miércoles, 26 de septiembre de 2007

público

Hoy he desayunado con Público. Hacía días que me apetecía. Pensaba que iba a desayunar con "el público" pero descubrí que era sin artículo, que era "público" a secas.
Y el resultado ha sido ni fu ni fa. Mi primer encuentro con el nuevo periódico de Mediapro ha sido pelin, solo pelin, decepcionante.

Me ha gustado :

- Que el periódico lo dirija un tipo como Nacho Escolar, cuyo blog recomiendo en mis lecturas zurdas. Es un triunfo de la blogsfera y de lo que se ha denominado periodismo ciudadano, colocar a uno de los más reputados, y controvertidos, bloggers al frente de un nuevo proyecto periodístico en papel. ... Y además supone una declaración de intenciones de los editores.

- Que detrás como Director General esté Juan Pedro Valentín, sus telediarios de Telecinco fueron los mejores en una cadena cada vez más repugnante.

- La originalidad de las dos portadas. Muchos empezamos a leer el periódico por la última página

- Recuperar a J.M. Costa como Director de Cultura. Sabe de lo que escribe y escribe bien.

- El posicionamiento. Hace falta un poco de competencia al otro lado de la línea. El País no encontraba cabeceras que pelearan por sus lectores. E incluso ese llamamiento a la generación que ha accedido a la prensa a través de la prensa gratuita.

- El número de páginas ( 64, frente a las 98 del Pais). Con el razonamiento de "nuestro lector está multiinformado a través de internet, radio, tv ... y no tiene sitio en su cabeza para más información). La única duda es ... quitarán las mismas 34 páginas que yo hubiera quitado?

- El tamaño. Muy manejable.

No me ha gustado :

- La campaña de publicidad. Me ha parecido "obvia" ... por decirlo suave. Al principio "ese aroma a felicidad" olía a cuenta joven de algún banco. Luego lo de la camiseta con "fuck bush" y los dos tios besándose en un bar tan ... previsible. De manual. "para la gente guay ... como tú".

- Que no tenga editoriales. No me lo creo, desconfío, el periódico que no hace editoriales, mezclará opinión e información ... (algunos como pedrojota hacen editoriales en la pág 3 y los repiten en cada información!)

- Postularse como segundo periódico. Eso esta bien para Ing ("... tu otro banco") pero si te diriges a un público cada vez más digital va a ser díficil que consigas que compre dos periódicos. Y a la vista del primer día, de momento, no van a hacer que por lo menos yo deje de comprar El Pais.

- ... y sobre todo que sigan con esa insoportable guerra de empresas Prisa/Mediapro. Igual que me aburre el pulso de El Pais a Zapatero en las últimas semanas con motivo de la guerra del futbol, me aburre que un artículo (Antonio Orejudo, Cultura, pág 44) de un periódico nuevo empiece así " O sea que Felipe González tomaba las decisiones de Gobierno, Cebrián se ocupaba del periódico y Polanco de los asuntos empresariales ..."
Me huele a vendettas, a guerras de familias entre viejas guardias y los actuales ...

- Jaume Roures. Inclasificable, peligroso ...

- El precio. No queda claro si va a costar 50 céntimos en período de promoción o es su precio. Si va a ser una estrategia tipo Ansón/la Razón o han decidido que
su producto cueste la mitad. Si fuera así ... por qué? Híbrido entre prensa gratuita y prensa de información general? contra quién compites?

En fín, es un análisis a bote pronto y .... logicamente, prematuro. Habrá que darle más oportunidades ... sobre todo si siguen regalando pelis. Hoy por esos 50 cent. "los lunes al sol"!!.
Para mañana Michael Moore. y me imagino que siguiendo esta línea de pensamiento único para el viernes y sábado tocarán Ken Loach, Costa Garvas ... Yo las compraré, por supuesto!

Ah! y una duda. Se atreverán y no pondrán anuncios de sexo, trata de blancas, explotación de inmigrantes ... o seguirán la lamentable estela de toda la prensa nacional ( que en eso coinciden los de todas las idelologías)

Buenos días, público.

lunes, 24 de septiembre de 2007

a la gente le gusta cantar ...

Shackleton es una multipremiada agencia de publicidad. Mecano es un multipremiado grupo de pop. Shackleton hace la campaña de publicidad del musical producido por el ex mecano Nacho Cano titulado "hoy no me puedo levantar" basado en el cancionero del grupo de los hermanos Cano y Ana Torroja.

... Y Shackleton ( los creadores de las famosas kelifinders) ha vuelto a dar en el clavo. El eje de comunicación de la campaña es que a la gente le gusta cantar las canciones de su grupo favorito, aun diría más, que las sorpresas para ... los huevos kinder. El público mayoritario no quiere sorpresas,quiere "saberse" el espectáculo y alcanzar el extásis demostrando "que ésta me la se".

Así se entienden los mensajes en mupis "... más de un millón de personas ya han cantado las canciones de Mecano ..." o en radio "cuántas canciones cantas por las mañanas en la ducha? 5 o 6?, en "hoynomepuedolevantar" cantarás todas, cantarás 24 éxitos ...".

Como asiduo espectador de conciertos he sufrido muchas veces "verdaderos recitales" del colega que se coloca a tu espalda y se desgañita ... cambiando además muchas veces la letra. Hace muchos años, el llamado Ceporro y yo, sufrimos toda una actuación paralela de un imitador de Loquillo en Macumba colocado junto a nosotros, por no hablar de los "momentazos chica de ayer" que "fastidian" los incondicionales ... en este caso, es cierto, para descanso de Antonio Vega.

Seguro que todos habéis sufrido experiencias parecidas.

Siempre me he llamado la atención esta peculiaridad de los conciertos frente a otros espectáculos ... os imagináis que pasara lo mismo en el cine,con la vecina de butaca imitando a juliaroberts? o en un estadio de futbol con tu compañero de asiento imitando la chilena de ronaldinho?

Y en esto parece residir la única gracia de "hoynomepuedolevantar" en encerrar durante dos horas a una panda de gente con canas y alopecia y dejarles que por 40 euros se olviden de hipotecas, jefes grises, atascos, niños y telebasura y jueguen a cantar y a ver quien se las sabe todas?.

Como profesional de marketing reconozco que el mercado y los clientes siempre tienen razón.Que la operación les ha salido bien, que ha sido un éxito y que el cóctel tenía todos los ingredientes para triunfar.
Todos los fines de semana llegan autobuses "de provincias" ( esa expresión tan horrible y tan madrileña!)ávidos de su dosis de nostalgia y los directores de RRHH "enrollaos" organizan con este reclamo fiestas de navidad "super-originales y divertidas".

Pero yo no he ido ni iré ... (yo nunca me compré un disco de Mecano y, a estas alturas, tampoco me lo compraré) ... y además canto fatal.

Buenas tardes, perdón a los fieles por la ausencia del Lateral durante los últimos siete días pero estaba ... "perdido en mi habitación".

lunes, 17 de septiembre de 2007

Ma-ra-ca-na-zo

El término "maracanazo" se acuñó por primera vez en el Mundial de Futbol de 1.950. Se celebraba en Brasil y la gran favorita, la selección local jugaba la gran final del campeonato en el estadio de Maracaná contra Uruguay. Nadie daba un duro por el visitante. Un uruguayo, un tal Ghiggia, fastidió la fiesta de todo el pueblo brasileño, un pueblo que vive el futbol como nadie. El invitado, el equipo celeste capitaneado por el recordado Varela, había fastidiado la fiesta.

Después de esto ha habido muchos más Maracanazos. La vieja historia de david y goliath se repite cada cierto tiempo. Quién no recuerda al Depor ganando la final de Copa en el Bernabeú en plena fiesta del Centenario del madrid galáctico de Florentino?.

Ayer en la calle Goya, nuestro equipo de baloncesto, nuestra ñba, hizo su particular Maracanazo. Nos ganó Rusia con una canasta de un afroamericano nacionalizado( que es como se llaman los negros que juegan al baloncesto). El equipo de la antigua potencia comunista estaba entrenado por un judío americano. Signo de los tiempos.
Y en esa derrota destacaron las declaraciones, el fair play y el espíritu ganador de Pepu, de Calderón, de Jimenez, las lágrimas de Gasol ... Son majos hasta cuando pierden.

La última canasta de Pau Gasol recordó a la película de Woody Allen "Match Point", la suerte depende de dónde cae la pelota y ayer cayó fuera. Esto es solo deporte.

Aunque ayer parecía algo más que deporte. Estabamos todos. La lista es interminable. La retransmisión de la Sexta parecía CorazónCorazón. Desde Rajoy (con su fiel? escudero,pío) a Zapatero, desde PedroJota y Agatha a la ministra Cabrera y Letizia con su Felipe. También Ramón Calderón con sus futbolistas que debieron tomar apuntes como Raul, Robben ... Tenistas famosos, modelos que quieren ser famosas, jinetes aristocráticos, ex misses, showmans de autopromoción como Pablo Motos y Buenafuente, políticos de precampaña. Algunos como Serrat tomaban las medidas al escenario donde estará 3 noches en esta semana.Otros como SuperGarcia echaba de menos el micro. Tanto famoso me provocó dudas :

1. Por qué Almodóvar llevaba gafas de sol todo el partido? No se habia visto algo igual desde que otro amigo de Pe, el incalsificable Tom Cruise, se pasó toda la noche en el Bernabeú haciendo publicidad de Ray Ban
2. Quién fue el listo del protocolo que colocó a Aznar y su botella al lado de Almodóvar? Cómo colocaba a los famosos? por orden alfabético? De qué hablaron de la teoría de las manzanas de Ana Botella?
3. Alguien se fijó en que nuestro inclito ex presi, ha decidido echarse mechas en su cada vez más larga melena? le robó las mechas a su mujer? Parecían hermanos, solo falta que la Botella se deje bigote
4. La Sexta hizo un repaso de todos los exjugadores presentes. Por qué los aleros han hecho un pacto con el diablo y parecen a punto de salir al campo ( jofresa, bodiroga,villacampa...) y los pivots están fondones, calvos ... ( romay, ferrán, de la cruz ...)?
5.Por qué nadie invitó a Paquirrin?

En fin hace un año, Pepu Hernández desde la Plaza de Castilla pidió que la gente hablase todo el año de Ba-lon-ces-to.Con la euforia todos lo prometimos, pero nos olvidamos de la promesa hasta ésta maravillosa quincena de septiembre.
Ahora llega la aburrida e insufrible liga ACB y además sin la Bomba Navarro.
No hablaré, no hablaremos de baloncesto el resto del año. Hablaremos de euribor, hipotecas,terrorismo, televisión, música, publicidad,carné por puntos, política, vivienda,cine, internet ... y futbol.

Echaré de menos la "Visa Gasol" y a Andrés Montes destrozando "la chica de Ayer" ciego de Toro XXL. Por qué Andrés? Qué te hemos hecho?.

Buenos días, feliz lunes.

viernes, 14 de septiembre de 2007

ba-lon-ces-to

Somos un país agónico en deportes, acostumbrados a clasificarnos en repescas, ganar y perder en el último minuto,o meter la canasta salvadora cuando suena la bocina.

Y de repente llegan unos tíos que son normales, que no han caído en las garras de docce gabanna y versace, que se lo pasan bien jugando, que atienden a la prensa y al público porque saben que es parte de su trabajo, de un trabajo de privilegiados, que sonrien... y que además son los mejores.

Y ganan e ilusionan. Disfrutan y nos hacen disfrutar.Y nos olvidamos de complejos atávicos, de sindromes post-vacacionales y de crisis hipotecarias. Y nos sentimos más altos y más guapos.

Y se produce un extraño consenso a su alrededor, y acaparan titulares y telediarios y nada se critica no vaya a ser que se rompa el hechizo, y se llena el palacio de deportes de un público más de palacio que de deporte, y se les compara con sus hermanos más ricos del futbol ...

Pero entonces sale el espíritu cainita que todo español lleva dentro, y salen a flote años de rencor acumulado tras muchas decepciones futboleras ( y nos acordamos hasta del mundial del naranjito y también de los no-goles de cardeñosa y salinas cuando nadie se acuerda que la españa de diazmiguel hizo el rídiculo en las olimpiadas contra angola!) y se recuerda que los futbolistas son unos gañanes y corbalán hizo medicina.

Pero la gente se olvida que el baloncesto solo les gusta cuando se gana y el futbol les gusta hasta cuando se pierde.

Y en esto llega Luis Aragonés, con esa mezcla de torrevieja y bingo, y da la razón a todos. Y demuestra que sí, que hay dos Españas.

Buen fin de semana, nos vemos en la final.

lunes, 10 de septiembre de 2007

decathlon

Todavía estoy impresionado. La semana pasada entré en uno de esos templos del consumo moderno llamado decathlon. Y ... consumí.

Cuando yo era pequeño el decathlon era un deporte muy complicado que practicaban deportistas dopados de la stassi y en el que, por supuesto, los españolitos compatriotas de angel nieto y juanito gomez no teníamos ná que hacer. Incluso hubo una época que yo pensaba que era un libro "guarro" ( luego me enteré que eso se llamaba decameron y ... que no era tan guarro).

Antes se decía que en este país había mucho deportista de ... sillón.
Por lo visto el miércoles pasado en Alcobendas (una ciudad? a mitad de camino entre Madrid y ... Burgos) España es un país de deportistas de verdad.
O pasará como con los libros, que no se lee todo lo que se vende? y los trasteros y garajes de la plaga de adosados estarán llenos de raquetas, pantalones, zapatillas, bicis ... sin estrenar?
Pero el motivo de mi re- flexión no es la cantidad de gente que había,(eso ya lo comentó mi hijo Gonzalo cuando se perdió) sino los precios.

Ahora Decathlon es lo que los libros de marketing llama "Category Killer", es decir, primo hermano de MediaMarkt e Ikea. Tiendas que donde se plantan echan del mercado a cualquier tipo de competencia que exista en su Categoría.
Su éxito se basa en una combinación de oferta extensa hasta la extenuación y precios irresistibles ... (el tema del servicio al cliente, lo dejan para el próximo curso).

Volvamos al precio. Hoy he pagado en el bar de abajo de la ofi, por dos cafés con leche lamentables y dos croissants que se habían pasado todo el fin de semana en la barra del bar esperándonos, lo mismo que por unas zapatillas de deportes en Decathlon.

Las zapatillas durarán todo un invierno, proporcionarán momentos de felicidad a mi hijo y ... ocuparán sitio en el armario.
El desayuno duró, cinco minutos, olía a tabaco, sonaban la tragaperras y telemadrid y ... desapareció.

Por no hablar de camisetas a precio de cocacolas, pantalones de deporte a precios de pincho de tortilla ...

Me debato en una duda ética. Abandono el comercio tradicional que siempre he defendido y caigo en los brazos de estos killer? Reniego del Bazar de Chamberí? Lo consultaré con mi almohada y mi euribor. Por fortuna no conduzco.

Ah! y menos mal que en Decathlon no hay portero. Si no no me hubiera dejado entrar, era el único que no llevaba pantalones piratas!!

Y ya que hablamos de deporte, qué tal Pepu de entrenador de la selección de futbol?. Es solo una idea. y seguro que mejor de precio. Buenas tardes.

lunes, 3 de septiembre de 2007

la vuelta

Ahora que la vuelta a españa es una competición clandestina bajo sospecha, revindicaremos la vuelta aunque sea .. al cole, al trabajo, a la ciudad, a las amistades, al barrio, a ...

ayer volví a madrid, hoy vuelvo al blog. Las vacaciones han sido largas y el regreso ha sido corto( por llevar la contraria a ese tópico de reportero de telediario "el regreso escalonado").

Por la noche, después de asistir con preocupación a la exhibición del Madrid (ya nada es como antes. en el barça no hay holandeses y er madrí parece una sucursal del ajax. solo falta bogarde), leí la prensa salmón del domingo muy preocupada en analizar lo de la depresión post vacacional ( segundo tópico periodistico).

No niego que alguna vez tuve esa sensación ( y también muchos lunes de invierno). Sobre todo en mis últimos dos años de empleado, pero luego desde que trabajo para mí, esto ha desaparecido ( incluso en mi septiembre de 2005 como "estudiante/parado" tampoco la tuve). Con lo cual habrá que concluir que el tema es estar contento con lo que haces y ... creertelo.

Además, siendo prácticos, en el decálogo del emprendedor está prohibida la depresión. La depresión es un lujo para los empleados por cuenta ajena ... que tienen nómina a fin de mes.

Se acabó Agosto. Mes de aglomeraciones, precios caros y lluvias ( para cuando un gobierno que decida que el mes oficial de vacaciones sea julio?) sólo como argumentos: hace mejor tiempo, los días son más largos,está más centrado en el año ...

Parafraseando al "primo" de Serrat alguien "le ha robado el mes de agosto" al Lateral Zurdo.

Y eso no tiene marcha atrás.

Así que la red se quedará sin conocer mis opiniones sobre los incendios de canarias, las paellas de la playa, "el grandprix", las hipotecas basura, las medusas, la ministradefomento, las pateras, riquelme, los incendios de grecia, marivent, los michelines de sarkoszy, albertocontador, papito bosé, los pantalones piratas, gallardón,la serie cincohermanos, rosadiez, el cine de verano, el solitario, las motos de agua, umbral, las camisetas sin mangas, el huracán dean, el isdin extreme, el gazpacho, los topillos, la muerte de antonio puerta ...

pero ... a quién le importa lo que ha pasado en Agosto? Agosto ha muerto. Viva Septiembre

Empieza Septiembre y empieza animado. algunos motivos:

- Debe ser ,sí o ...sí, la temporada de la consolidación de LateralZinkin, mi empresa.
- Mi hija pequeña, Cristina, empieza el cole en unos días ...
- Gasol y sus amigos darán envidia a los amigos de Casillas.
- El miércoles tenemos una cena con una muy buena amiga,Cr. Es una cena que debimos tener hace más de 3 años.No hay nada que explicar, solo disfrutar. También irá su marido. Buena ocasión para conocerle de verdad... sin ruido.
- Y además mi mujer, acaba de estrenar 40 fantásticos años

Hoy puede ser un gran día, duro con él. ("el primo" de Sabina dixit)

Buenos días , y muchas gracias por volver. Prometo ser disciplinado.