jueves, 8 de octubre de 2009

Corazonada Brasileira






Enfrescados como hemos estado la semana pasada en una corazonada y/o cabezonada, llega el momento de recapitular y de mirarse al espejo y ver si no somos tan molones o si simplemente hay otros que molan más.

Eso es lo que hizo ayer el diario digital Soitu, descubrir porque mola tanto Brasil a través de un fantástico especial. Fuimos muchos los convocados a desenmarañar qué es eso que hace tan atractivo el país de Lula, a parte por supuesto de un tipo como Lula.

A continuación os dejo mi aportación en el día de ayer a Soitu, qué como no podía ser menos habla de laterales zurdos y otras especies. Yo que siempre he sido de Holanda, cuando me senté a escribir descubrí que también soy de Brasil ... porque es imposible no ser del país de Romario, Ronaldinho, Sócrates ( no el que pensaba y escribía, el otro, el que pensaba y jugaba) y Ronaldo.

Lo que conté sobre la leyenda de Brasil y el fútbol lo puedes leer en cuestión de pelotas y pies .


Nada más, buenas tardes. Ya que tengo desantedida ultimamente esta ventana, por lo menos os enseño otra ventana ... el caso es hablar ... y escribir. Besos

miércoles, 12 de agosto de 2009

This is England


Llevamos ya 12 días en Inglaterra. Y reconozco que este país me encanta. Lo digo de antemano por si lo siguiente hiciera dudar a alguien.

Este país son dos países que viven juntos, que se miran y se desprecian mutuamente y que coinciden en pocas cosas.
Una Inglaterra, que es dentro de la que estoy viviendo estos días, se aferra a sus tradiciones, a sus puddings, a sus tea time, a sus sesudos periódicos de toda la vida , a su críquet y a su golf. A sus colegios exclusivos y a sus universidades prestigiosas. A su respeto y cariño por los animales , a su escepticismo por todo lo continental y al orgullo isleño. Sus casas no son todas desoladoramente iguales, reciben tarjetas que les invitan con un mes de antelación a fiestas. Son civilizados, educados, fríos y formales.


La otra Inglaterra es la que veo cuando bajo a la playa o vamos al Tesco ( santuario de la religión del consumo. Nuestro Tesco abre 24 horas por si alguien necesita hacer la compra pongamos a las 3 de la madrugada de un lunes).

Esta Inglaterra se queda embarazada irremediablemente antes de los 16 años ( Inglaterra posee el mayor índice de embarazos de adolescentes de toda la Unión Europea), consume prensa basura ( 4 millones de tirada tiene el Sun, parecida el Daily Mirror), come comida basura a todas horas, fabrica niños obesos, consume televisión y aunque nos duela es la que va a nuestras playas ( la otra prefiere la Riviera francesa o la Toscana italiana).
Esta Inglaterra en cuanto hace calor se quita la camiseta ( en sus trabajos, por la calle. ...) dejando al descubierto cuerpos lechosos y tatuajes imposibles. Sus coches son prolongaciones de su cuarto de estar, siempre tienen unas zapatillas, varios Sun y unas cuantas bolsas de snacks esparcidas en su interior. Abandonan pronto los estudios.

Es como si James Ivory y Ken Loach hubieran decidido ponerse cada uno a un lado de la red y se dedicaran a acentuar los rasgos de dos países que, no sé si irremediablamente, quedó partido en dos en los duros años de la Dama de Hierro.

O quizás siempre han estado partidos y solo las grandes guerras parecieron unirlos. Y simplemente todo esto es la prolongación del “Arriba y Abajo”. Los de abajo subieron a la superficie pero solo para dejarles vivir en colmenas de adosados todos iguales, emborracharse los sábados en el pub, comprar en el Tesco.

Luego, busco puntos de encuentro y los hallo. Las dos Inglaterras vibran con el comienzo de la Premier y ven con intranquilidad el abandono de las estrellas hacia la Liga española. Las dos se paralizan esta semana ante un partido inentendible e interminable ( dura cuatro días!!!) de críquet.

Las dos Inglaterras, la que lee el Daily “Tori”graph y la que mira el Sun, devora la información sobre una pareja de padres que mató a su hijo el “baby P”, ahora que lo de Madeleine y el Algarve se perdió en el túnel de la información.

Pero también las dos Inglaterras adoran la música pop y tienen una cultura musical muy superior a la nuestra. Quieren, a pesar de todo, a su monarquía y respetan por igual a personajes tan dispares como Elthon John, Sebastián Coe y Mister Bean.

Y celebran cada día de sol como si fuera el último aunque ya llevemos doce seguidos mientras por la tele vemos como llueve en España. Será que no sólo hemos importado sus estrellas de la Premier? Será que en el paquete venía también la lluvia?

A mi me encanta este país, me encanta su clima en verano y adoro un país que en mi adolescencia suponía la primera ventana a la modernidad que teníamos desde España. Y claro adoro un país que es capaz de crear a Nick Hornby, los Monthy Piton, los Clash y Aztec Camera. Ah! ... Y también a dos estupendos sobrinos.

Mañana nos vamos a Londres, probablemente mi ciudad preferida .... después de muchos viajes a Londres en todo tipo de formatos, mañana estrenamos uno nuevo: vamos con los niños.

Ya os contaré.

viernes, 31 de julio de 2009

los sábados cerramos

Llega el verano a Madrid. Hubo una época en que la ciudad cerraba por vacaciones y todos los Antonios Alcántaras que habían llegado a este poblachón manchego se iban todo el mes de vacaciones ( unos al pueblo de los padres y otros a la playa).
Esos tiempos ya no volverán, los que ahora vivimos no tenemos pueblos a donde ir, ya somos de Madrid y además la ciudad no cierra, no descansa.

Y en esto además llegó la crisis, y las tiendas de mi barrio que antes ponían carteles del tipo “ estamos en la playa. Volvemos el 1 de Septiembre” o “cerramos todo el mes de Agosto” han cambiado los carteles por un más modesto “Cerramos los Sábados de Julio y Agosto”.

Salvador Santos Campano, que es un señor muy moreno con peluquín que antes tenía una pastelería en Fernández de la Hoz al lado de mi casa y vicepresidía el Atleti, ahora preside a los comerciantes madrileños y ha dicho que cada vez cierran menos tiendas por vacaciones en Madrid, creí oír que solo un 15%, pero no me hagáis caso.
La razón es fácil si cada vez son menos los clientes que veranean no tiene sentido cerrar. Ergo antes se cerraba porque no había clientes en verano. Y yo que pensaba que era porque los sufridos tenderos necesitaban como todo hijo de vecino descansar.

Los más agoreros dicen que muchas tiendas no cierran en Agosto, porque confían en estirar el período de rebajas y esperan cerrar en Septiembre pero ya definitivamente.

Esto los periodistas, o los becarios que queden cuando los grandes grupos acaben con todos los eres con los que amenazan, lo titularán “otoño caliente”.
Yo de momento me voy a England a pasar un “verano frío”. See you.

martes, 21 de julio de 2009

Higuain dixit

A Higuaín le llaman el Pipita lo cual probablemente no le beneficia para tomarselo en serio. El Pipita parece un nombre más cercano al imaginario quinqui de los vaquilla y torete que a un trabajador por el que pagarías millones de euros.
El chico a los 18 años,(edad en la que muchos la única preocupación que teníamos era estudiar y divertirnos,o quizás al revés) se hizó varios miles de kilómetros para trabajar fuera de casa, lejos de la comodidad de la familia y el entorno. Pagaron una pasta por él, excesiva dijeron los que saben de esto, y le pusieron a trabajar en una oficina con algunos de los mejores del mundo en su profesión...

Y a él no le tembló el pulso. En poco tiempo dejó las fotocopias y los cafés y empezó a ser el que hacía las presentaciones, ponía la guinda al trabajo de los otros y tiraba del grupo sin que le temblara el pulso. En un par de años se convirtió en el tio más brillante de la oficina y se codeó con los veteranos en las cenas de Navidad y en los aperitivos del viernes.

A pesar de eso, este verano ha llegado un jefe nuevo y se ha traido a los mejores cracks de las empresas de la competencia. Alguno ha insinuado que Higuaín volverá a las fotocopias, o si acaso a hacer oscuros informes y tablas de excel. Incluso los más osados aventuran que acabará en alguna pyme.

Nosotros sabemos que no, que cuando haya que jugársela ante algún cliente le volverán a llamar a él. A mí el tipo extrañamente me cae bien a pesar de que trabaja en Pepsi y yo soy de Coca Cola.

Hoy tiene 21 años y habla en El País y dice cosas interesantes.

A priori, pensar que lo que dice un futbolista en una entrevista puede salvar los tópicos habituales y ser interesante es díficil pero si piensas que es argentino sabes que "las formas" por lo menos serán buenas... En este caso también se pueden sacar conclusiones interesantes incluso del "fondo".

Aquí va un resumen, aplicable a tu vida laboral, a tu empresa, a tu carrera ... Son algunas claves de por qué el "pipita" ha triunfado.

1. Fe en uno mismo. No esperes que los demás confien en tí si tu no confías en tí.

"La confianza en mi mismo me ha hecho cambiar
Si el jefe no me da confianza, la tengo que poner de mi parte"


2. Trabajo. El talento es importante, ser brillante es un plus, pero sin trabajo no hay nada

"p-¿Como consigue pegarle tam bien a la pelota?
r-... No hay más misterio que el entrenamiento"


3. Compromiso. Las medias tintas no valen, si tu no das todo otro lo hará

"Si lo dejas todo para venir a jugártela, pues no va a ser para tontear sino para trabajar y luchar."

4. Polivalencia. no busques excusas se positivo y aprovecha las oportunidades

"p-Le han sacrificado dos años y medio jugando en banda y nunca se ha quejado ...
r- Tenía tantas ganas de jugar que me daba igual donde fuera ..."


Siempre empiezo a leer el periódico por el final,cuando he llegado a las páginas del caso gürtell, rita barberá, moratinos y el peñón, honduras y la gripe A, no he encontrado ideas nuevas más interesantes que las de Higuaín.

Dicho todo esto, no sé si el euro veinte que le he dado al quiosquero me ha salido muy rentable y si cuatro respuestas de un futbolista son poco botín para ochenta páginas. Buenos días a los que quedáis al otro lado.

martes, 30 de junio de 2009

antes de que acabe junio ...

antes de que acabe junio os quiero contar más de quince cosas. algunas se quedarán aquí otras darán para un post posterior.

1. la crisis ha llegado a mis amigos: al principio pensaba "bueno esto está afectando a camareros y a la gente de la construcción" ... pero ahora ya no. Ellos no lo saben pero, aunque ahora no lo vean, están ante una gran oportunidad. ia parlarem.

2. he empezado a ver "MadMen", es la primera serie en DVD que veo del tirón ... y me está gustando. La siguiente que quiero ver es "Los Soprano", así que si alguien la tiene ya lo sabe, estaré encantado.

3. he asistido con estupor a la bajada de pantalones de toda la prensa ante el nuevoriquismo del tal florentino. la unanimidad ha sido total y no han importado las trincheras peridísticas habituales.

4. he visto, casi de reojo, la tal copa de confederaciones. he comprobado que no es lo mismo luis que del bosque y que no es lo mismo iniesta, senna y silva que alonso, cazorla y riera. Y nos ha venido bien descubrir que no somos la leche.

5. he leido un fantástico libro de John Carlin sobre Mandela, estoy leyendo a javier Cercas sobre el 23f y al otro lado de la cama me espera Lisbeth Salander y la resolucion de la trilogía.

6. se ha muerto el padre de un gran amigo y esto ha motivado que haya vuelto a Granada que haya desenterrado afectos, memorias y recuerdos nunca olvidados y que me haya sentido muy cerca de ellos.

7. ha llegado el verano, el calor, los campamentos, y la gincana habitual para cuadrar horarios

8. se ha muerto Michael Jackson y me he quedado frio. he buscado en los estantes de mi casa y no he encontrado ninguno de los 750 millones de discos que vendió.

9. he descubierto Spotify y me ha gustado

10. han cerrado el bar de debajo de la oficina. no ha sido por la crisis ha sido porque era lamentable. he descubierto algunos sitios nuevos para cenar (LaMucca, Kulto al Plato, Olé Lola) que están muy bien y triunfarán. y no es por la crisis es porque son muy buenos.

11. he tenido cenas de amigos y he comprobado que estamos en una edad-encrucijada en la que quien más quien menos se replantea todo. será saber que hay un montón de cosas que ya nunca conseguirás, será saber que se juega la segunda parte del partido y que el reloj empieza a pesar en tu contra.

12. solo ha pasado un mes desde que Guardiola dejó de hablar en los telediarios y desde entonces he oído decir chorradas a Leire Pajin, Laporta, Florentino, Rajoy, Camps,Zapatero, Esperanzita, Pepiño, PedroJota y tantos otros que me han aburrido.

13. He descubierto que la TDT es una cosa que se pone en la tele y que hace que en canales que antes no sabías ni que existían salga a todas horas Carmen Tomás y la SanSebastián cabreadas hablando de la crisis.

14. se ha muerto Vicente Ferrer y he pensado que algunos tienen una vida que merece la pena y que da envidia.

15. Patxi López ha tenido la primera oportunidad de demostrar lo que vale y ha pasado la prueba con nota alta.

16. El Corte Inglés ha decidido que la Semana Fantástica dura ... un mes!. La tienda de debajo de casa "Guadarnés: sastreria de lujo" puso el cartel de "descuentos 60%" en enero y todavía no lo ha quitado.

martes, 26 de mayo de 2009

A Roma pasando por Barbastro

Os imagináis una actividad profesional en la que en doce meses pases de un trabajo anónimo a ser el centro de atención de varios cientos de millones de personas?

Hace un año justo, un tipo de 37 años se jugaba su futuro y el de su gente en Barbastro, capital del Somontano oscense, ciudad de 10.000 habitantes, donde por casualidades de la vida mi padre pasó el largo verano del 36.
Ahí cerca de las viñas de Enate, un chico de pueblo amigo de David Trueba y Ariadna Gil, confidente de Lluis Llac y seguidor de Toni Miró, cimentaba el típico caso de éxito que será, no lo dudéis, objeto de estudio en las escuelas de negocio y entre los gurús del marketing ( mi querido Albert Garcia Pujadas ya sacaba hace unos días paralelismos con Steve Jobs en un magnífico post que podéis encontrar aqui a la izquierda)

Entre otras lecturas habrá que sacar la enseñanza de que quizás para llegar a Director General hay que empezar de becario. Quizás lo que no sea extrapolable es el tiempo que transcurre entre una posición y otra.

Y ahora, un año después, él, una de las cabezas más privilegiadas de su sector, sólo tiene una duda para mañana ante su posible consagración en la ciudad eterna, en Roma. Su única duda es curiosamente quién será el lateral zurdo? quién me lo iba a decir?

Buenas visperas. Todo el blog es un clam. Besos

miércoles, 13 de mayo de 2009

Adios a Antonio Vega


La semana no es que hubiera empezado muy bien. La cuidadora de nuestras fieras había desaparecido a la francesa ( a pesar de ser paraguaya) sin previo aviso.
Joseba Llorente cuando ya el domingo acababa decidió aparecer en todos los telediarios y atrasar el alirón más que merecido de los chicos de Guardiola.
Y además, de postre,Iniesta se rompía y se quedaba sin final o mejor dicho nos quedábamos sin él, sin el jugador más en forma de Europa, para este frenético mes de mayo.
Y cuando parecía que nada peor podía pasar el gran Antonio Vega desaparece.
La verdad es que el lunes había leido en la newsletter de efeme noticias sobre un agravamiento en su estado de salud, pero de tan esperada, anunciada y tantas veces postergada su muerte nos pilló sorpresa.
En las horas siguientes en mi móvil y mi correo no pararon de entrar mensajes de amigos. Recibía unos cuasi pésames que me dejaban un poco extraño.

Al rato a petición de Pilar escribí para Soitu este artículo .

Es mi pequeño homenaje, espero que os guste.

Buenos días, nos vemos en la Sgae ( no había otro sitio?) para despedir a Antonio y luego después esta noche en casa recibimos amigos y familia para disfrutar con la final de Copa. Espero que gane el mejor!

miércoles, 29 de abril de 2009

las chicas no hablan de marketing?

Ayer estuve en uno de esos eventos que procuro no perderme ningún año: el HoyEsMarketing. Es una jornada anual organizada por Esic, escuela pionera en la enseñanza del marketing cuando en España la gente no sabía ni lo que era el marketing.

He asistido los últimos cinco años y me sirve, aparte de para encontrarme con amigos y conocidos, para llenarme de ideas de gente brillante y tomar el pulso de lo que piensan algunas de las mejores cabezas del sector. También es verdad que alguna vez hay que aguantar alguna charla infumable, pero incluso esto se agradece para poder valorar más las que realmente merecen la pena.

Este año la jornada iba como no sobre la crisis pero con muy buen sentido no se nombraba la bicha. El título fue algo más optimista y eufemístico : "liderando en la incertidumbre: innovación y marketing en estado puro".



Y ahí estaban en el escenario hasta 26 ponentes de empresas tan apetecibles como Tuenti, Daemon Quest,Micropolix, Digital +,Inditex, BBVA, Facebook, Repsol,L´Oreal, Shackleton, Atrápalo, Google y muchas más.

Se oyeron experiencias muy interesantes y en general un muy saludable optimismo y una sensación de que con imaginación e ideas hay futuro, que las cometas solo vuelan cuando hay viento y que ahora hace mucho viento.

Sabéis cuantas mujeres estaban entre los 26 ponentes?

Solo 2 mujeres. La Country Manager Marketing de Facebook y la Subdirectora de Imagen de Repsol.

Ni siquiera un 10%. Es esa la realidad del marketing y del mundo de la empresa o es simplemente una anécdota?
Será verdad aquello de "reinas en las aulas e invisibles en los comités de dirección"?.
Curiosamente entre los asistentes (más de 2500, como siempre un éxito) había fifty fifty.

Poco más tengo que contaros hoy. Ah! solo contaros que estos eventos me encantan para apuntar esas frases geniales que luego podré "colar" en presentaciones de LateralZinkin. Casi siempre dicen que las ha dicho Churchill o Einstein pero yo pienso que se las inventan ellos, lo cual además me parece mucho más meritorio. Este año, además las apunté directamente en mi I-Phone que queda mucho más molón y ... además que en el próximo evento twittearé.

Y después de esta confesión 2.0 os dejo, que nos vamos de puente a una finca en la profunda extremadura, sin televisión pero con muchos niños los míos y los de otros.

Será en Plasencia en la tierra del otro gran Iniesta, Robe y aunque no lo pueda ver me acordaré de Andresito y de ese futbol de seda hijo de laudrup y zidane.

Buenas tardes, milana bonita

miércoles, 22 de abril de 2009

de los pixeles a los átomos

Seguimos a vueltas con las redes sociales. Ayer asisto a una muy recomendable jornada organizada por Ketchum y Dircom sobre Redes Sociales y Marketing.

Anda todo el mundo dandóle vueltas a cómo aprovechar este fenómeno ¿Son rentables? ¿Qué oportunidades brindan a los anunciantes? ¿Cuál es el modelo de negocio perfecto para una red social?

Se hacen preguntas sobre el futuro de las redes sociales. Pero, claro no hay respuesta sobre el futuro de algo que apenas tiene pasado. O alguien hubiera siquiera imaginado antes de ayer ( o sea en 2007) en qué se iba a convertir Facebook o Tuenti. Como para adivinar el 2011.

Aunque la obligación de los chicos de myspace o tuenti es buscar rentabilidades en las marcas tengo la extraña sensación que parte del encanto se perderá cuando desembarquen las cocacolas y nokias de turno y aquello se convierta en un mercadillo. O por lo menos si lo hacen con sus reglas y normas del off line. Es como cuando la calle Fuencarral vió el desembarco de las marcas con tienda en el barrio de salamanca. vivirán unos años de lo que en marketing se llama "ordeñar la vaca" pero su defunción estará más cerca.

De todas las intervenciones me quedo con un par de cosas apuntadas por Icaro Moyano, responsable de tuenti. Antes un apunte sobre Icaro, bajo un físico digno heredero del gran servando carballar del aviador Dro se esconde uno de los oradores más brillantes que te puedes encontrar en cualquier tema relacionado con lo digital y el marketing.

Me gustó aquello que dijo sobre que el triunfo de las redes sociales es cuando se pasa "de los pixeles a los átomos", cuando lo que se genera en la pantalla pasa al mundo real, al off line ( en terminología internetera), cuando se convierte en tangible ...

Su otra frase que me grabé fue su pequeña historia de la evolución de la red "hace 10 años acudíamos a la red para informarnos ( momento buscadores), hace cinco acudíamos a comunicar (momento blogs) y ahora acudimos a compartir ( momento redes sociales"). Pues eso, que voy un pelín atrasado.

Y me fuí después de oir la intervención de algún director de comunicación de las empresas de toda la vida con la sensación de que las grandes empresas se acercan a este fenómeno con la ceja levantada sin acabar de creerselo, pensando pese a lo que dicen las estadísticas que esto es cosa de chavales ... y así poco van a conseguir.

Ellos seguirán pagando caro por anuncios en una televisión que solo ven las amas de casa pensionistas en don benito y planificando campañas con el mismo mix que hacían cuando nadal estaba en la eso, bisbal en la orquesta galaxia y nuestros pisos nunca iban a bajar de precio.

Y como quiero dar la razón a Icaro, hoy hemos quedado con nuestro amigo Markus, de paso por España, desde su sttutgart, felizmente resucitado via Facebook. De los pixeles a los átomos recuperaremos a alguien muy presente en nuestras vidas en los primeros noventa.

Luego iremos al teatro a ver El jardín de los Cerezos y comprender que es lo que le hace a Sam Mendes dejar tanto tiempo sola a Kate Winslet. Y para rematar veré a una de las lectoras mas fieles de este blog, Pilar Baobab, recién llegada de Senegal.

Entre tanto ajetreo consultaré via iphone el partido del Barça que después del milagro de higuain no conviene dejar acercarse más a la bestia blanca

Besos, y gracias por estar ahí a pesar de mis infidelidades. En mi cabeza resuena el "Oh,capitán, mi capitán" del gran Ethan Hawke al que veré hoy el El Teatro Español. Carpe Diem

miércoles, 18 de marzo de 2009

oposiciones

Casi todas las tardes se repite el ritual. A la vuelta de mi trabajo atravieso, y nunca mejor dicho pues ellos ocupan la acera y no tienen intención de moverse en esos diez minutos de libertad en la que les da el aire, la puerta de entrada a una conocida academia de opositores. Allí se preparan futuros inspectores de hacienda, funcionarios de la comunidad de madrid, inspectores de trabajo ( lo que podríamos llamar la clase media de los opositores).

Desde fuera lo que se ve no es un grupo de futuros servidores del Estado, lo que se ve es una serie de chicos y chicas ( cada vez menos jovenes), que fuman mucho, que no toman el sol, que tienen mala cara, ojeras y que se afeitan poco, ellos, y se arreglan poco, ellas... y además que no se escuchan los unos a los otros. Ese rato es el que tienen a lo largo de la semana fuera de los 10 metros cuadrados de la habitación donde estudian y lo que quieren no es escuchar penas sino contar las suyas ... aunque no les escuchen, contar "su" batallita ... y que, por supuesto, cuando les pides paso educadamente ni se apartan ni te miran.

A mi cuando paso no me dan envidia, me dan pena y un poco de miedo. Juego a pensar quien será el candidato a aparecer una buena mañana con un rifle de repetición eliminando a competidores y profesores del tribunal de oposición.

El sábado tuve una muy divertida comida con antiguos compañeros de la carrera. Celebramos el 25 aniversario de nuestros primeros parciales o algo así. Actualizamos nuestras vidas y compartimos recuerdos y cariño. Entre nosotros había empresarios y directivos preocupados por la crisis en sus sectores, inquietos por un futuro con nubarrones. También había un grupo más tranquilo. Muchos de ellos habían opositado. Mayoritariamente a la clase alta de las oposiciones ( notarios, jueces, diplomáticos, registradores ...). Todos parecían saludables y felices,no tenían ojeras, escuchaban lo que se les contaba, se les veía relajados, se les veía cómodos.

A mi cuando les ví no me dieron ninguna pena, si acaso envidia, tampoco mucha.

Muchos de esos opositores soñolientos, demacrados y fumadores compulsivos con los que me cruzaré dentro de un rato cuando vuelva a casa, deberían haber asistido a la comida para comprobar que el esfuerzo tiene recompensa y que el que algo quiere algo le cuesta y que a la vuelta de la esquina ( 20 años no es ná) vivirán tranquilos y felices y estos años de juventud perdida serán solo un recuerdo y que ya nunca más tendrán que demostrar sus conocimientos y aptitud ante clientes, consejos de administración o comités de dirección.

De todo esto me acordaba hoy cuando pensaba en este largo puente que estamos a punto de empezar. En la radio decían que "el puente" junto a "la siesta" eran unas de las grandes aportaciones de lo español a la cultura mundial ... y yo pensaba en las oposiciones y los funcionarios que aun no siendo un invento español aquí hemos conseguido que sean más nuestras que la tortilla de patata y el gazpacho.

no seré como Larra y no te diré aquello de "vuelva, usted mañana" pero vuelve en unos días por aquí ... habrá más. Buenas tardes y gracias por pasaros por el lateral zurdo.


os dejo, que tengáis un buen puente.

jueves, 5 de marzo de 2009

disparando a puerta

Hace cuatro años andaba yo haciendo un Master en el Instituto de Empresa. Entonces no lo sabía pero estaba construyendo las bases de un nuevo proyecto laboral. Yo era una esponja y compraba muchas de las ideas que por ahí se decían. Y entre las consignas que me quedaron claras tras los muros de Maria de Molina estaban dos :

- la gente cuando te escucha en una presentación tiene poco sitio en la cabeza para lo que le vas a contar. Elige un par de ideas que quieres que se lleve tu interlocutor y mejor cuentaselas al principio y recuerdaselas al final. lo que le cuentes en medio sobra. ( o por qué te crees que eurovisión siempre la ganan los primeros que cantan o los últimos que participan?) Y además si les pones un ejemplo o un simil visual mucho mejor.

- la otra idea hablaba del "elevator pitch". Para ganar un cliente, para captar un inversor en tu proyecto, para seducir a un nuevo empleador o conseguir un socio ... tienes que tener un discurso coherente y claro que "quepa" en el trayecto normal de un ascensor. Si no puedes explicar/ resumir a qué te dedicas en lo que dure un viaje en ascensor, cambia tu discurso o revisa tu proyecto.
Para los que tendemos a la dispersión es un muy buen ejercicio tratar de acomodar todos nuestros discursos a los tiempos de un viaje en ascensor.

Por eso, y como a pesar de mis esfuerzos que os contaba en el post anterior, todos los que me rodean siguen empeñados en hablarme de la crisis y en preguntarme " ...y tu, qué tal llevas la crisis?" he desarrollado un "elevator pitch", cortito, claro con ejemplo futbolero incluido para salir del paso, parecer optimista pero realista, y poder pasar a hablar del viento y el frío que hace que es de lo que toda la vida se ha hablado en el ascensor hasta que llegó la puta crisis.

Así que si nos vemos en los próximos días en el ascensor ( o fuera de él) y me preguntáis que tal llevo la crisis os diré que

"bien, disparando más a puerta para meter los mismos goles que antes. Cuando todo va bien llegas a puerta dos veces y haces tres goles. Cuando vienen mal dadas, hay que generar más ocasiones, tirar mas a puerta, atacar más para hacer los mismos tres goles. Pero al final los acabas metiendo"

Luego, llega Messi y me desmiente. El Barça está en crisis, ayer en Mallorca no tiró a puerta en una hora, sale Messi tiene una ocasión y la mete.

Pero, claro Messi es un genio y mi receta del ascensor es para la gente normal que no somos genios.

Ah, y todo esto, siempre hay que decirlo con una sonrisa, que no cuesta nada.

Besos, buenas tardes. Mañana como con el bastardillo y el ceporro. no creo que hablemos de futbol ni de ascensores espero que hablemos de nosotros y seguro que hablaremos de concursos ( ... pero eso es otra historia, quizás otro post)

viernes, 13 de febrero de 2009

de qué hablabamos cuando no había crisis?

parece que se acaba el invierno y llega por fin la maldita primavera. Esperemos que no pase ligera ( por cierto que será de Yuri?, alguien se acuerda de Yuri? estará en crisis?)

pero ni el cambio de tiempo supone un motivo de conversación. Me encuentro por la mañana con mi vecino Ricardo, hablamos un poco de niños y en seguida nos ponemos a rajar sobre la crisis.

llego a la oficina, hablo con Michael y al poco estamos hablando de la crisis, de clientes que no pueden pagar, de gente en apuros, de proyectos que se caen ...

llamo a Alejandro, ex-compañero en aventuras empresariales ajenas, el para mi sorpresa sigue en el mismo sitio con el mismo entusiasmo de siempre. A pesar de su proverbial optimismo la palabra crisis sale a los pocos minutos.

recibo un mail de Marta, ex compañera de master, actualizamos nuestras vidas, le respondo y a las pocas líneas estoy preguntando por la crisis. Ella me responde y me da el título del post "de que hablabamos cuando no había crisis?"

Y en eso estoy dándole vueltas a las cosas de las que hablabamos antes de que solo hablaramos de la crisis.

Y ya me acuerdo, creo que hablabamos de las casas que nos comprábamos, de cómo subían los precios, de las hipotecas que pagábamos, de los viajes que hacíamos, de los nuevos restaurantes que conocíamos, de los conciertos a los que ibamos, de las próximas vacaciones, y supongo que de algunas cosas más. Nos acostumbramos a decir e incluso a creernos auqello de que "por menos de 100 kilos no te compras una casa y por menos de 50 euros no cenas".
También hablablamos de cine, de futbol, de libros, de discos, de política, de amigos, de hijos, de lugares, de ideas, de proyectos, de gentes ...

pues eso, dejemos de hablar de todo lo que nos aburre, recuperemos la cordura, hablemos de cosas que no sean dinero. Aunque nos dicen que llega la travesía del desierto y que hay que "Apretarse el cinturón e incluso los dientes", olvidémonos de todos los consejos y predicciones ( ... acaso antes acertaron? por qué ahora lo van a hacer?) y sonríamos y hablemos de cosas divertidas, de cosas importantes, de cosas positivas.
Desconectemos por un rato de televisiones, periódicos y radios que vomitan datos, trifulcas, gráficos y testimonios pesimistas y hablemos de cine, que llegan los Oscar y de futbol que parece que "aquest any si". Hablemos de Iniesta y Xavi, de Iván Ferreiro y Sergio Makaroff, de Facto DelaFé y las Flores Azules, de David Trueba y de la trilogía de Larsson, de Kate Winslet y todas sus pelis, de lo que vas a hacer el viernes, y de lo que hiciste el sábado, del amigo con el que tomaste unas cañas y de aquellos con los que vas a quedar, disfruta con la sonrisa de tus hijos o con las historias de tus padres.

Y hablemos también de proyectos y de futuro. Seamos optimistas, búsquemos oportunidades, apartemos a los cenizos, dejemos de "llorar"... en definitiva, si cuando "todo iba tan bien" no lo veíamos todo de color de rosa no deberíamos "ahora que todo va mal" verlo todo de color negro.

Buen fin de semana y un compromiso para este fín de semana: "no pronunciaré la palabra crisis y cuando oiga la palabra crisis cambiaré de canal o de dial"

Ah! y una pregunta, realmente ¿de qué hablábamos cuando no había crisis?". Por favor, cuentámelo.

sábado, 31 de enero de 2009

enganchado a una señal de bus

en el tercer lp de nacha pop, el no siempre reivindicado "más números, otras letras" aparecía escondida una de las muchas joyas que antonio vega nos ha regalado: enganchado a una señal de bus.

Y a una señal de bus o un anuncio de bus llevamos enganchados varias semanas. los dichosos anuncios sobre la existencia o no existencia de Dios han hecho verter rios de tinta a nuestros pensadores y han nutrido los comentarios de barra de bar o sobremesa en esta España de rebajas.

Dejando a parte la metafísica del tema, sin duda esta campaña se deberá estudiar en las escuelas de negocios en los próximos años. Cómo con una inversión mínima se puede conseguir tanta repercusión. Si el ejemplo del "yoamoalaura" ya aburría como el gran ejemplo del marketing viral patrio, bueno será empezar a hablar de la campaña de "Dios y el bus".

Y como suele pasar en este tipo de campañas pocos son los que la han visto en vivo y en directo.
Yo mismo, en mis recorridos habituales me cruzo o incluso cojo ( agarro para los lectores argentinos) las líneas de los buses que nuestra querida prensa ha denominado como "buses ateos" y "buses cristianos" ( 3,5 y 147) y no he conseguido ver uno solo de los anuncios.

Conclusiones :

- no importa tanto los medios ni la planificación sino el contenido. Mala noticia para las Agencias de Medios pero lo que importa es el mensaje no el medio.

- hay crisis en la publicidad de los buses. Malos tiempos para este soporte. en estos días que me he fijado especialmente en ello, muchos autobuses circulan por Madrid desnudos de publicidad exhibiendo su rojo inmaculado ( dentro de unos días como en casa de mi amigo Victor que sabe mucho de esto. le preguntaré ...)

- por 4.000 euros cualquier empresa puede conseguir salir en todos los telediarios y ser motivo de debate en tertulias, 59 segundos, buruagas y similares. Buena noticia para las Pymes. Lo apunto para convencer a algún cliente remiso en tiempos de crisis

- y si todo fuera mentira y no hubiera tal campaña? ... y si todo fuera un "trucho" ( dícese de los anuncios hechos para ganar festivales pero que no se emiten en ninguna tv)? porque ... alguien ha visto alguno de esos autobuses?

Ah, por cierto echo de menos algún anuncio que diga "Ojalá Dios Exista" sería una tercera vía a la que muchos nos apuntaríamos.

Buenas tardes. Ah! y recordad que el lunes es el Día de la Marmota, o sea el día de San Bill Murray

martes, 20 de enero de 2009

madrileños x el mundo

Cuando llega el invierno y los días se vuelven fríos la televisión adquiere importancia en el salón de casa. Además si tus hijos pequeños ya están dormidos y es lunes tenemos una cita con Telemadrid ( evitaré justificarme. hay que ser lateral).

Poco a poco, casi sin darme cuenta, como si fuera una canción de Amaral, Montse y yo nos hemos enganchado a "Madrileños x el Mundo".

El formato es facil, un periodista (que casi nunca sale en pantalla) y una cámara. El resto muchas horas de cinta grabada y 5/6 madrileños que viven en algún lugar en el mundo lejos de Chamberí y Arguelles para cuarenta y cinco minutos de televisión inteligente ( el tiempo justo, para ver tv y que quede noche para leer y hablar).

De este modo sin salir del sofá viajas por el mundo, te metes en la vida, el trabajo y las casas de madrileños como tú, te preguntas que hubiera pasado si tu fueras uno de ellos, si hubieras dicho sí aquella vez, si hubieras cruzado aquel puente ...

Ahora saldrías diciendo que echas de menos salir de cañas, el sol de Madrid, los canelones de tu madre, malasaña,tus amigos y los vips, que te reunes con los amigos para ver los partidos de la Liga y que haces paellas los domingos con otros expatriados.
También podrías salir diciendo que echas de menos los atascos, la crispación, las distancias, la política cainita, el marca, tomás roncero y la razón. Que añoras a los porteros de las discotecas, los dependientes del Corte Inglés y los taxistas y la Cope.

Cada lunes tenemos un viaje, cada lunes cinco retratos que quedan inacabados, que como en las buenas películas te dejan con los ganas de saber que habrá pasado luego cuando se apaga la cámara. Dudas sin resolver, razones de la escapada no aclaradas, retornos que se imaginan próximos y otros que se antojan ya imposibles.

Emigración de la de antes, de la de alfredolanda y el olor a fritanga y emigración post-erasmus.

Y la seguridad de aquello que dijo Baroja de que los nacionalismos se curan viajando.

Nosotros siempre que lo vemos pensamos en nuestros madrileños x el mundo. Si fuera amigo de Esperanzita le pediría a ella que tiene mano en esto de la tele que hiciera unos cuantos capítulos en Milán, y en Dakar, y en Canterbury, ... y en Manchester, y en Johannesburgo y en tantos otros sitios donde se fueron madrileños nuestros de los que vuelven por Navidad.

Os dejo, me voy a Washington, hoy toca investidura. Hoy todos los ojos miran al mismo sitio. Cómo se llama? ... pues eso se llamaba Obama y a partir de mañana ya le empezarán a caer palos

Besos, buenas tardes