miércoles, 29 de abril de 2009

las chicas no hablan de marketing?

Ayer estuve en uno de esos eventos que procuro no perderme ningún año: el HoyEsMarketing. Es una jornada anual organizada por Esic, escuela pionera en la enseñanza del marketing cuando en España la gente no sabía ni lo que era el marketing.

He asistido los últimos cinco años y me sirve, aparte de para encontrarme con amigos y conocidos, para llenarme de ideas de gente brillante y tomar el pulso de lo que piensan algunas de las mejores cabezas del sector. También es verdad que alguna vez hay que aguantar alguna charla infumable, pero incluso esto se agradece para poder valorar más las que realmente merecen la pena.

Este año la jornada iba como no sobre la crisis pero con muy buen sentido no se nombraba la bicha. El título fue algo más optimista y eufemístico : "liderando en la incertidumbre: innovación y marketing en estado puro".



Y ahí estaban en el escenario hasta 26 ponentes de empresas tan apetecibles como Tuenti, Daemon Quest,Micropolix, Digital +,Inditex, BBVA, Facebook, Repsol,L´Oreal, Shackleton, Atrápalo, Google y muchas más.

Se oyeron experiencias muy interesantes y en general un muy saludable optimismo y una sensación de que con imaginación e ideas hay futuro, que las cometas solo vuelan cuando hay viento y que ahora hace mucho viento.

Sabéis cuantas mujeres estaban entre los 26 ponentes?

Solo 2 mujeres. La Country Manager Marketing de Facebook y la Subdirectora de Imagen de Repsol.

Ni siquiera un 10%. Es esa la realidad del marketing y del mundo de la empresa o es simplemente una anécdota?
Será verdad aquello de "reinas en las aulas e invisibles en los comités de dirección"?.
Curiosamente entre los asistentes (más de 2500, como siempre un éxito) había fifty fifty.

Poco más tengo que contaros hoy. Ah! solo contaros que estos eventos me encantan para apuntar esas frases geniales que luego podré "colar" en presentaciones de LateralZinkin. Casi siempre dicen que las ha dicho Churchill o Einstein pero yo pienso que se las inventan ellos, lo cual además me parece mucho más meritorio. Este año, además las apunté directamente en mi I-Phone que queda mucho más molón y ... además que en el próximo evento twittearé.

Y después de esta confesión 2.0 os dejo, que nos vamos de puente a una finca en la profunda extremadura, sin televisión pero con muchos niños los míos y los de otros.

Será en Plasencia en la tierra del otro gran Iniesta, Robe y aunque no lo pueda ver me acordaré de Andresito y de ese futbol de seda hijo de laudrup y zidane.

Buenas tardes, milana bonita

miércoles, 22 de abril de 2009

de los pixeles a los átomos

Seguimos a vueltas con las redes sociales. Ayer asisto a una muy recomendable jornada organizada por Ketchum y Dircom sobre Redes Sociales y Marketing.

Anda todo el mundo dandóle vueltas a cómo aprovechar este fenómeno ¿Son rentables? ¿Qué oportunidades brindan a los anunciantes? ¿Cuál es el modelo de negocio perfecto para una red social?

Se hacen preguntas sobre el futuro de las redes sociales. Pero, claro no hay respuesta sobre el futuro de algo que apenas tiene pasado. O alguien hubiera siquiera imaginado antes de ayer ( o sea en 2007) en qué se iba a convertir Facebook o Tuenti. Como para adivinar el 2011.

Aunque la obligación de los chicos de myspace o tuenti es buscar rentabilidades en las marcas tengo la extraña sensación que parte del encanto se perderá cuando desembarquen las cocacolas y nokias de turno y aquello se convierta en un mercadillo. O por lo menos si lo hacen con sus reglas y normas del off line. Es como cuando la calle Fuencarral vió el desembarco de las marcas con tienda en el barrio de salamanca. vivirán unos años de lo que en marketing se llama "ordeñar la vaca" pero su defunción estará más cerca.

De todas las intervenciones me quedo con un par de cosas apuntadas por Icaro Moyano, responsable de tuenti. Antes un apunte sobre Icaro, bajo un físico digno heredero del gran servando carballar del aviador Dro se esconde uno de los oradores más brillantes que te puedes encontrar en cualquier tema relacionado con lo digital y el marketing.

Me gustó aquello que dijo sobre que el triunfo de las redes sociales es cuando se pasa "de los pixeles a los átomos", cuando lo que se genera en la pantalla pasa al mundo real, al off line ( en terminología internetera), cuando se convierte en tangible ...

Su otra frase que me grabé fue su pequeña historia de la evolución de la red "hace 10 años acudíamos a la red para informarnos ( momento buscadores), hace cinco acudíamos a comunicar (momento blogs) y ahora acudimos a compartir ( momento redes sociales"). Pues eso, que voy un pelín atrasado.

Y me fuí después de oir la intervención de algún director de comunicación de las empresas de toda la vida con la sensación de que las grandes empresas se acercan a este fenómeno con la ceja levantada sin acabar de creerselo, pensando pese a lo que dicen las estadísticas que esto es cosa de chavales ... y así poco van a conseguir.

Ellos seguirán pagando caro por anuncios en una televisión que solo ven las amas de casa pensionistas en don benito y planificando campañas con el mismo mix que hacían cuando nadal estaba en la eso, bisbal en la orquesta galaxia y nuestros pisos nunca iban a bajar de precio.

Y como quiero dar la razón a Icaro, hoy hemos quedado con nuestro amigo Markus, de paso por España, desde su sttutgart, felizmente resucitado via Facebook. De los pixeles a los átomos recuperaremos a alguien muy presente en nuestras vidas en los primeros noventa.

Luego iremos al teatro a ver El jardín de los Cerezos y comprender que es lo que le hace a Sam Mendes dejar tanto tiempo sola a Kate Winslet. Y para rematar veré a una de las lectoras mas fieles de este blog, Pilar Baobab, recién llegada de Senegal.

Entre tanto ajetreo consultaré via iphone el partido del Barça que después del milagro de higuain no conviene dejar acercarse más a la bestia blanca

Besos, y gracias por estar ahí a pesar de mis infidelidades. En mi cabeza resuena el "Oh,capitán, mi capitán" del gran Ethan Hawke al que veré hoy el El Teatro Español. Carpe Diem