miércoles, 30 de mayo de 2007

el mes de las bodas

Antes Mayo era el mes de las flores . Con flores "amarillas" que madre nuestra es. ... o algo así.
Hace tiempo que mayo es el mes de la alergia, de la final de la champions y ... por supuesto de las bodas.

En los últimos tiempos he leído tres curiosas noticias sobre las bodas y el marketing:

1. Las listas de bodas desaparecen: lo que desde los 70 fue un negocio para muchas tiendas de regalos languidece. El dueño de Vinçon cifraba el descenso en sus tiendas de 220 listas anuales a 12 al año, en una década. No está mal. Razones?

-quien más quien menos se casa después de años de independencia, convivencia y con cuberterías y sofás ya comprados
- en muchos casos son segundas relaciones que aportan a su vez más cuberterías y electrodomésticos de todo tipo.
- la tendencia al auto-regalo.

Si recordáis, desde cuándo no regaláis algo "tangible", algo con patas y caja, sin acudir a la cuenta corriente del banco o a esas listas de mentira que puso de moda el señor isidoro ...?

Para el marketing, no es problema. Crecen las listas de regalos para ... las comuniones y los bautizos..

En esto Andalucia, por una vez en la vida, va por delante. Les gusta la fiesta. A mí en el 93 recién llegado a Granada, un compañero de trabajo me invitó a la Comunión de su hija. No nos conocíamos mucho y me extrañó.
Luego lo entendí 350!!! invitados y barra libre hasta las 5 de la madrugá!! Y la zona de regalos parecía un Toys R Us.

2. En Cataluña en 2007 por primera vez las bodas civiles superan a las religiosas. Esto parecería un problema para esos negocios centrados en los trajes clásicos de novia.

Problema? si, pero en seguida ... reacción.

Como quien no quiere la cosa en prensa, revistas ,tv ... reportajes varios sobre lo mas "in" en las bodas civiles es casarse de blanco, traje largo y velo aunque sea en el ayuntamiento. Que hay que defender el negocio o ... inventárselo.

3. Y aunque los viajes después de la boda gozan de buena salud, las agencias se inventan otro producto.
Sube la tendencia a hacer lo que denominan las Agencias de Viajes "Viaje de Despedida" . Despedida de qué? de la buena vida.
Indicado para parejas a punto de tener su primer hijo.Ante un panorama futuro con sobredosis de pañales, biberones, columpios y viajes ... a la farmacia y casa de los abuelos, parece una buena idea un viaje largo y exótico.
El momento es tras los primeros 3 meses de embarazo y antes de los dos últimos meses.

Al final de eso trata el marketing. Estar atento al consumidor, adelantar tendencias, si puede crear necesidades y si no adaptarse a las nuevas necesidades del cliente.

El caso es que la rueda siga girando, y que la caja siga funcionando. Lo demás, el cómo lo vendamos, no deja de ser marketing.

Por cierto, si nadie por el norte lo remedia el 2007 será mi primer año sin que me inviten a una boda. Estará bajando mi popularidad? Espero inivitaciones, lectores!

Besos, que tengáis un buen día y no os maréis con los pactos, posibles pactos, contrapactos.

Y si teneís tiempo escuchad el último disco de The Sunday Drivers en Mushroom Pillow. Maravilloso y además ... primaveral.

sábado, 26 de mayo de 2007

jornada de reflexión

Se está acabando la jornada de reflexión. Y ... quiero reflexionar.

Después de esta campaña ya lo he entendido. Los que tienen que reflexionar son ellos. Todos ellos. Después de una campaña sin ideas, de promesas rocambolescas, de descalificaciones y mentiras por parte de todos, espero que ellos hayan dedicado el sábado a reflexionar.

Aunque lo que es seguro es que han dedicado el día a ver "Piratas del Caribe". Hasta 4 de los 6 candidatos por Madrid ( comunidad y ayuntamiento) han asegurado hoy en la prensa que iban a ver esa peli el sábado.
Por lo visto no han reflexionado mucho. En una de cada 4 salas del pais programaban la peli de johnny depp. Era la decisión más facil.

Pero como soy obediente ... he reflexionado. Hoy he leido un par de ideas que me han llamado la atención. Su autor Fernando Trias de Bes , gurú del marketing y blogger activo.Esto es lo que cuenta en su útima obra "el libro negro del emprendedor" :

1- Si tecleas en google "factores claves del éxito" hay más de 20.000 entradas. Luego tecleas "factores claves de fracaso" y aparecen nada más y nada menos que ... ¡2 entradas!.
Y sin embargo el 95% de las aventuras empresariales que se emprenden no pasan del quinto año.

2. La razón fundamental por la que la gente busca socios para emprender un negocio es el miedo. La gente prefiere llorar acompañada que reir sola.

En esto recuerdo lo que decía el abuelo de mi amigo Juanjo, con su sabiduría de hombre de pueblo, "en los negocios los socios número impar y menos de 3"

Hacé un año me lancé al ruedo empresarial. Monté la consultora de marketing LateralZinkin con dos socios.

De momento, nos reimos acompañados ... Y parece que podemos llegar a ser del 5%.

Y mientras tanto he decidido mi voto. Hace diez minutos he decidido que voy a votar a Victor Valdés a pesar de esa horrible perilla de Caminero. Sus guantes nos mantienen vivos ...

Mi amigo Atikus votó hace 20 años a Alaska. Parecía ciencia ficción ...

Pero mañana la gente puede votar al ex futbolista Craioveanu, al actor Toni Cantó, al gomaespuma Juan Luis Cano, al ciclista ( y a su médico?) Martin Perdiguero y ... a la mujer de josé el beatle, Ana Botella.

Buenas noches y mañana veremos reportajes con valor humano y sabor añejo: las monjitas de clausura que salen a votar, la anciana de 108 que vota, el pueblo de 15 habitantes ( no será fago?) que a las 9:30 ha cerrado el colegio electoral porque ya habían votado todos ...

martes, 22 de mayo de 2007

teresa rabal ha muerto

Que no cunda el pánico! ... la genial autora del "veo,veo" sigue viva. Además sino ya lo sabriaís. Las televisiones habrían dedicado horas al tema ...

Era una licencia para introducir el tema. El domingo acudí a una fiesta en la Sierra de Madrid del Colegio donde estudian mis hijos. Se reunían todos los colegios de los Maristas de la zona centro.

Para que os hagáis una idea, curas, algunos viejos, otros muy viejos, padres, profesores y niños.
Comida, competiciones deportivas, actuaciones, bebida y ... música.

Al entrar en el recinto, la megafonía escupía rebeliones de los electrodomésticos, gente que caía enamorada de la moda juvenil combinado con pijos malotes que querían entrar en su garito con zapatillas ...

Por ahí no había ni rastro de miliki, enriqueyana, teresa rabal, ni por fortuna, rosaleón. Tampoco mariaisabeles ni bailes del gorila. Todos muertos.

Pienso aquello de ... como hemos cambiado!! o mejor, como han cambiado!!.

Llegó el momento de las actuaciones !!!. Un grupo de chavales de 5º de primaria ( 11 añitos!!) subieron al escenario.
Pintas de Strokes, todavía sin acné y un renacuajo empieza a dar botes como loco cantando el Hey, ho, let´s go de los Ramones!!!! ( dónde han quedado las fundas escocesas de las guitarras y las cancioones de mariaostiz y perales? y el velerollamadolibertad?).

El chaval tiene futuro. Lo ha hecho muy bien. Ha hecho botar a las primeras filas del escenario ( que también se la sabían). Al acabar me acerco le felicito, le digo que si tiene manager. Sonrie ... y dice que si!! ( o sea, que ya sabe lo que es un manager)

Me quedé esperando a ver a los siguientes. Será un mini Iggy Pop?. Harán la versión de Las Vulpess?? No.
Eran de Talavera de la Reina y parece que a pesar de su tierna edad pasan las tardes en alguna discoteca pastillera. La felicidad no puede ser completa.

En fin, algo hemos mejorado. Desde luego con 10 años cambiar enriqueyana por amaral tiene que ser beneficioso, saber que no todos los hermanos tienen que ser como los pecos, que tambien pueden ser como estopa te hace creer en la familia y aprender el inglés con los ramones en vez de con john denver es más divertido ...

Sabrán menos geografía y no tendrán ni idea de ecuaciones pero saben que "los ramones" no es una marca de camisetas.

La adolescencia cada vez empieza antes y ... acaba más tarde.

A la vuelta a Madrid, Roberto Carlos me dejó triste y azul como a su puto gato. La burbuja merengue sigue creciendo.

Solo falta una ministra que anuncie una caida lenta.

jueves, 17 de mayo de 2007

ceronoventayuno

Mañana se cumplirán 11 años desde que se despidió un grupo mítico del pop español.

El 18 de mayo de 1996, el grupo 091 daba su último concierto en el anfiteatro de Maracena en su Granada natal.
Detrás quedaban varios lp,s injustamente tratados por los medios masivos y una legión de seguidores por toda España y el respeto de la comunidad musical.
Durante años fue uno de los secretos mejores guardados de nuestra música, tan bien guardado que su despedida no tuvo la repercusión merecida ( para los buscadores de joyas, en 2cd y en dvd está publicado un fantástico "último concierto" )
Muchas veces pareció que iban a traspasar la delgada línea roja del éxito, pero siempre les faltó suerte o apoyo por parte de sus discográficas ( zafiro y dro).
Ni su éxito indie: "fuego en mi oficina", ni la producción en su "más de cien lobos" del "clash" Joe Strummer ( por entonces converso del Albaizin y las tapas), ni su postrero mini-hit "la vida que mala es" consiguieron el empujón definitivo.
Lo tenían todo, cantante con personalidad, letras que decían algo, directos contundentes, incluso imagen, pero ...

Por lo menos podemos seguir escuchando los muy buenos trabajos del guitarra y letrista de 091, José Ignacio Lapido.
Ya sabe que nunca se va a forrar con esto, pero nosotros sabemos que cada 2 años nos regalará 12 razones para ser felices.

Nada más, ... hoy tocaba batallita ochentera.

Por la tarde voy a la presentación de un libro de mi amigo Gildo, sobre City Marketing. Ahora que estamos de elecciones, a alguno le vendría bien leer algo con contenido.

Con tal excusa, luego tomaré unas cañas con antiguos compañeros, oiré proyectos y repartiré ... tarjetas.

y ... mientras Meredith luchará por salvarse.

lunes, 14 de mayo de 2007

el mensaje y el medio

El sábado volvíamos de El Escorial. Había pasado el "momento comunión" ( bien pensado el momento había durado 12 horas).
La tropa dormía en la parte de atrás del coche y yo maldecía a partes iguales mi alergia y a Higuain.

Algo despertó mi espiritu marketinero. Un bonito atasco nos saludaba en la entrada de Princesa ( la calle de la princesa que dirían los ortodoxos).

Desde el autobús parado delante de nosotros, un mensaje provocó mi atención " si quieres tener unos dientes como estos, llamanos ... Vitaldent ..."

Lo que el anunciante no pensó, y su agencia de medios no le advirtió es que pasado los primeros días la contaminación de la ciudad y los humos de la emt convertirían los dientes en color griscasinegro, destrozando "la promesa" de Vitaldent y , sobre todo, tirando el dinero del anunciante por la cuneta.

No parece que un fondo blanco sea lo mejor para colocar en la trasera de un castigado autobús madrileño. ... Y sobre todo, si las virtudes del producto están asociadas, precisamente, al color blanco.

Tengo que comentarlo con mi amigo Victor, que sabe mucho de publicidad y autobuses.

Poco después levanté la cabeza, olvidé el medio y me fijé en los mensajes que colgaban de las farolas. Después de la polémica-gracieta de " espe jode telemadrid" llegaba ahora, en tiempos de corrupción, lo de " con-fianza en el futuro".

O el que diseña los mensajes los hace el viernes por la tarde a última hora o tienen un topo.

En Madrid es casi puente. Esta mañana he visto horrorizado a niños vestido de chulapos?.

La ecuación es que cuanto más pijo es el colegio, más grande es el festorro castizo. Será para compensar que sus padres no han ido nunca a la pradera de san isidro ... ni sabe donde están.

Pero bueno, ... en una ciudad que dentro de poco celebrará como patrón a san chinarro no pasa nada por acordarnos de algo tan paleto como san isidro.

Buenos días,

viernes, 11 de mayo de 2007

el día después

el título no es mío. Se lo robé a un británico que cambió a la Dama de Hierro por Felipe.

...luego Lázaro Carreter lo utilizó como ejemplo de lo mal que se emplea el lenguaje en los medios. "El día siguiente" decía el profesor que era lo adecuado.

Pues, vale. Me gusta más el día después. Sobre todo para hablar de futbol. Ayer dejé el blog augurando rezos para el partido de Getafe y ... al parecer no surgió efectos.

Se me ocurría un título más propio de periódico forofo de Madrid del estilo "mucha jeta (barça) y mucha fe( getafe)" . pero ...no.

Amo el futbol. Sobre todo lo amo en Septiembre. Cada año te permite empezar de cero, cosa díficil en la vida a medida que se cumplen años. Lo amo pero con los años he descubierto que es relativo. Esto no lo pensaba por ejemplo en mayo del 86 en la infausta final de Sevilla frente al Steaua ( con espantada incluida de un tal ... Schuster)

Lo que peor llevo son las consecuencias "sociales" de la derrota. Todos esos comentarios revanchistas de los manololamas de turno, los grititos de la ínclita "espe", la llamada de A.B. el amigo de turno que hace 3 años que no habla de futbol, las portadas en el kiosko ...

Es verdad, que doy la Liga por perdida y ... no pasa nada.

Está claro que todo lo que sube, baja y que por lo menos nos pilla con el estómago lleno.

Lo que no sé como voy aguantar este mes es a todos esos forofos que cantan aquello de las mozitas madrileñas y hablan de ... señorío.

Por de pronto, esta mañana he convencido a mi hijo Gonzalo que hoy no era el mejor día para llevar la gorrita del Barça a la granja escuela.

Que aunque no hay que ser "marquistas" que bonita es la gorra de ... Gap.

Buen fin de semana ... para los que no tengan comuniones y ... para los que tengan comuniones que por lo menos se distraigan comprobando la escasa presencia de niños en los fiestorros.

jueves, 10 de mayo de 2007

la rosa púrpura del cairo

Así me siento yo. Como Mia Farrow en la peli de Woody Allen. He atravesado la pantalla y ahora estoy dentro. Ya soy un blogger. Con que poco somos felices.

Llevaba meses enganchado a blogs, asistía a cierto colegueo y comentarios entre bloggers, pero permanecía callado ... en la fila de atrás .

... y de repente, ha caido la pelota en mis manos, desde el campo me han dicho que si quiero jugar y yo he bajado las gradas y me he vestido de corto ... de momento no soy delantero centro , sólo ... lateral zurdo y el estadio está bastante vacio.

Pero ... "mola". Soy marido, padre, hijo, hermano, amigo, empresario, contribuyente, vecino, socio, cliente, proveedor,votante, suscriptor, ... y ,además, blogger.

Por lo demás he recibido a un asesor fiscal, he escuchado lo último de Quique Gonzalez, he convocado a amigos a una cena por sms (parezco la familia real!) y con 8 días de antelación ( parecen la familia real!!).

Pero ha sido efectivo. Cinco minutos después ya tenía 3 confirmaciones. T prefirió la llamada ( el siempre fue más caliente) M respondió por mail ( más ejecutivo) D lo hizo por sms ( que además de ser lo más ortodoxo es lo mas moderno)


Ahora he quedado a comer con M. en Velásquez ( que fue de jessy?).

y por la noche rezaré ... para que lo de getafe no sea nada y no siga creciendo esa euforia tan ... madrileña.

Buenos días

miércoles, 9 de mayo de 2007

el síndrome del segundo

No es lo que parece.
No es una nueva denominación inventada por un pedágogo para definir qué pasa por la cabeza del segundo hijo de una familia.
La primera vez que lo oí, lo dijo el entrenador Johan Cruyff. Se refería a que el año más díficil de cualquier crack es el segundo. Bien lo sabía él, despúés de su primer año trionfant de jugador en la España gris de los Álcantara. Y bien lo confirmó el genial Romario.

Yo ya lo había sufrido con tantos segundos Lps que defraudaban las expectativas generadas durante meses por una primera obra brillante.

Por suerte el "Buena Disposición" de Nacha Pop no respondió al síndrome e hizo que ese triste junio del Mundial 82 y Santamaría fuera mucho mejor.

Este invierno desde Uk, los chicos de moda se han enfentado a ello, y ahora, adolescentes , y no tanto, de todo el mundo andan estudiando si hay síndrome en los Artic Monkeys y Kasier Chiefs.

Algunos ya apuntan la solución, hacer antes el segundo trabajo, no dar lo mejor al principio ( os suena las bodas de caná?)

Además, este no es el segundo post, es el tercero ( es lo bueno de hacer dos post el primer día).
Hace sol, Chamberí está precioso. Disfrutad. Buenos días

lunes, 7 de mayo de 2007

inmigrantes digitales

Algún politico de campaña dijo ... inmigrantes somos todos.

Pues debe ser que sí. En las últimas conferencias / foros de marketing a los que he acudido ( como oyente, que no cunda el pánico) hay dos términos estrellas que se repiten.

Y como suele pasar en pocos días, aparecen en artículos, en prensa, en conversaciones. Ahí van:

1. Nativo Digital vs Inmigrante Digital : Como os podéis imaginar los que tenemos más de 30 somos inmigrantes. No aprendimos el lenguaje de pequeños y aunque hagamos esfuerzos y progresos nunca seremos bilingües ni perderemos el acento.
Nativo por contraposición son los que alguien definió como la generación del pulgar. Los que han incorporado el mundo digital a sus conocimientos de forma natural desde niños.
Lo curioso es que de momento todas las decisiones en torno al mundo digital las están tomando los inmigrantes.

2. Transumer vs Consumer. El nuevo consumidor no quiere poseer, lo que quiere como su nombre indica es consumir.
Además esto entronca con el pretendido "nuevo espiritualismo", con la idea de no acumular bienes materiales y también por qué no decirlo , con el precio de la vivienda.
La red está llena de negocios que alquilan bolsos de Prada a 30 euros la noche ... Otros lo llaman democratizar el lujo, otros extender mercados ...

Bien !! lo conseguí dos post y no he hablado de Sarkozy ni de Guti ... los hombres del día para los medios.

Por cierto, por qué será que cuando se habla de Sarkozy se acaba hablando de emigrantes y cuando se habla de Guti aparece Prada.

Mañana más ...

el sitio de mi recreo

Una semana después que sofía, tres días después que orson ... algunos días antes que ...

nace este blog. no sé que será, ni importa. Simplemente quiero probar, Quiero encontrar un sitio donde pensar ...

donde comentar cosas ,donde oir opiniones sobre estas cosas. sobre qué? no lo sé, imagino que música, vida, marketing, futbol, cine, política, prensa, direcciones útiles, viajes, internet, publicidad, personas ...

quizás no, quizás no haya eco, pero tampoco el cajón de la mesilla tiene eco.


Hoy tengo sentimientos encontrados. Estoy un poco lunes y además mañana tendré 20 años menos ... o no.

Mañana dan rueda de prensa Nacho Garcia Vega y Antonio Vega sobre la gira de reencuentro de Nacha Pop veinte años después de sus gloriosos conciertos de despedida de Jácara.
Siempre pensé que ellos no caerían en lo mismo ...


Ya he visto las fechas y sé que el 26 de octubre estaré en el Palacio de los Deportes, pero también sé que a la salida , bajando por la calle Goya, hablaremos más de medicina que de música, de por qué no ha estado Ñete ..., de las posturitas de Nacho, de ... las barranquillas

... y también de ese maravilloso repertorio, de esas canciones que supieron transmitir como pocas la urgencia de una época. De ese amigo que se ha echado atrás y de esa sonrisa que no puedo mirar sin temblar

Ya sé porque cada vez me gusta más el deporte, porque aunque nos hacemos viejos, los ídolos siguen siendo jovenes. Guardiola siempre tiene 25 años, Stoikchov es delgado, Mc Enroe no tiene canas ...