martes, 26 de junio de 2007

orgullo ... comercial

Qué tienen en común Marta Sanchez, el Instituto de Empresa y El Corte Inglés?

Parece que poco, pero si nos paramos a pensar algo hay. y no es que Martita vaya a dar una conferencia en el IE en unas jornadas organizadas por el Corte Inglés ( que todo podría ser. Su amiga Alaska dió hace poco una charla en Harvard) y aunque todavía hay clases ... ( lo digo por Alaska) todo puede suceder.

Los 3 han apostado en los últimos tiempos por la Comunidad Gay y les va bien y es que la pela es la pela.

Y es sintomático.Si hace sólo 10 años alguien asocia estas tres marcas con el día, la semana o lo que sea del orgullo gay te hubieras reido, pero ...

1. Marta Sanchez: Con una carrera musical perdida y, ahora que no nos oye, lamentable, la ex de oléolé (todos tenemos un pasado pero hay pasados que sonrojan)decidió lanzarse descaradamente en brazos de la comunidad gay. Un poco de música petarda, algunos guiños en entrevistas, un imagen más moderna ( era fácil) y ... este año presentadora de la Semana del Orgullo Gay. Desaparecida Mónica Naranjo, seguro que su amiga Alaska (otra vez,Alaska) le dijo que había hueco para otra reina y la verdad es que las ventas le han dado la razón.

2. El Instituto de Empresa: La Escuela de María de Molina se ha convertido hace pocos días en pionera dentro de las Escuelas de Negocios en la creación del Primer Club de Alumnos Gays y Lesbianas. Ayudados por el impulso del inquieto y siempre brillante Jesús Encinar, fundador del portal inmobiliario idealista.com, han sabido posicionarse como Institución abierta que apuesta por la diversidad y meter un gol a sus competidores. El resto, la campaña de comunicación, lo han hecho gratis los medios ávidos de noticias "originales".

3. El Corte Inglés:Quizás lo más chocante, y obviamente lo más comercial,es el desembarco de uno de los formatos del ECI, un Supercor de 1.000 metros en los bajos del antiguo mercado de San Antón en la calle de Augusto Figueroa, a escasos metros de la Plaza de Chueca.
Será curioso ver como repercute en la vida de un barrio que cambió cuando los gays sustituyeron a los yonquis y que alcanzó su apogeo gracias al empeño particular de muchos pequeños emprendedores que montaron negocios de todo tipo en sus calles.
Seguro que nada volverá a ser igual en Chueca. De aquí al imperio de las franquicias y al parque temático hay dos días.

Y de Chueca nos vamos a Miranda de Ebro. Esta mañana he oído algo en la radio que me ha dejado ... pensativo.
Durante años existió una "leyenda urbana" sobre el número de bares en España. Cada vez que paseabamos por Madrid a un amigo extranjero, repetíamos con orgullo adolescente que entre Antón Martín y Atocha había más bares que en toda Suecia. No importaba que nunca hubieramos estado en Suecia, lo sabíamos y con eso valía. La comparativa dependiendo del día podía cambiar de pais escandinavo y de barrio madrileño pero la idea estaba clara ...

Pues bien, el signo de los tiempos cambia. Según un estudio de alguien que parecía serio ( a las 8 de la mañana mi capacidad para retener siglas es escasa) en Miranda de Ebro se consume más cocaina el fin de semana que en el mismo período en Londres ( no confirmaban si ese finde el novio de Kate Moss se había quedado en la ciudad o se había ido al campo) ...
Impresionante!! Quizás Carlos Francino se había metido para desayunar algo más que churros ...
o quizás es una campaña del concejal de turismo del pueblo harto de que todas las hordas de british vayan en verano a Ibiza con lo bonita que es Castilla ... y lo ancha que es.
Nada más,es martes. Ayer salí y hoy como diría el fabuloso "Titi" Henry "estic molt content". ... Ah! y no voy a ver House. Me estoy desenganchando.

miércoles, 20 de junio de 2007

dias en blanco

Días sin entradas. Ideas perdidas en los paseos por la calle Ponzano que no han llegado a ver la luz. Se quedarán en algún recopilatorio de rarezas y caras b.

Es lo que tiene llevar unos días "en blanco". Concretamente desde el domingo a las 11 menos cuarto. Desde ese día los medios y yo estamos viviendo nuestro particular "dia de la marmota" ( qué grande es Bill Murray).
Una y otra vez se repiten las imagenes del Madrid triunfador y me recuerdan el triunfo de lo gris. Hace años Unamuno dijo "venceis pero no convencereis" ... El contexto era otro ( era un momento azuloscurocasinegro para este país) pero me tomo la libertad de utilizarlo aquí.

La gente debate desde los bares y los taxis, en las oficinas y en la cola del paro sobre el futuro laboral de un señor con cara de chulo al que con 61 años pueden prejubilar previo pago de 14 millones de euros!. Pobre hombre!
Curioso mundo del futbol, a Capello le echan porque no juega como Rijkaard ( el que ha perdido). A Rijkaard le dicen que se quede pero que se vuelva duro como Capello ( al que echan).

En Inglaterra ganó la Liga el Manchester después de 3 años sin ganar nada. Les entrena un tal Sir Alex Ferguson ( la versión british de Aragonés). Lleva 20!! años en un equipo de primer nivel y su puesto no peligra porque un año, o dos, o tres, no gane nada.

Mientras, el verano no quiere llegar, aunque mis hijos mañana dejan de ir al colegio y empezamos a idear una gincana diaria( compartida por millones de padres) sobre como ocupar el verano, que precisamente llega mañana. Pero todo sea por ellos, y por nosotros. Dónde se fueron los veraneos de 3 meses?.

Si estáis pensando en montar un negocio de verano, dejaos de chiringuitos de verano (muchas tasas municipales) os recomiendo los campamentos para niños. y por supuesto que sean en inglés y practiquen vela, ... y futbol, ... y tenis .... y un poquito de hípica y algo de arqueología, y que haya un río cerca ... y animales y ..., sobre todo, que sean en Julio y que duren quince días.

Hoy han dado el Premio Principe de Asturias de Investigación. El ganador es español. Cómo se llama?. A quién le importa?
Generará menos polémica y opiniones que el entregado a Bob Dylan o Al Gore. No le auguro muchas páginas en la prensa.
Es lo que tiene investigar.
En la radio te entrevistan y cuando intentas explicar en minuto y medio tu trabajo de toda una vida, el locutor que no es capaz de entender más que las preposiciones y los artículos de tu discurso te corta y se dedica a hablar del Fary ("siempre se van los mejores" y "taxi" "menudo" y "Ventas" aparecen en la verborrea mediática).

Os dejo, en cinco minutos viene a la oficina un cliente que quiere que le asesoremos para extender su negocio y (oh! bendita palabra) franquiciar. El síndrome "Dónner Kebab" ( en el 99 un negocio de 12 metros cuadrados en lavapiés y hoy 65 establecimientos en toda España) sigue deslumbrando a todos los emprendedores que se precien.

Nada más. Sólo una confesión creo que voy a dejar de ver House. O la serie o yo damos signos de agotamiento.

jueves, 14 de junio de 2007

los tiempos están cambiando

Los tiempos están cambiando, ya lo decía Bob Dylan ... o lo que cambia es la manera de valorar el tiempo?

5 minutos: tiempo medio que tardo en ponerme en pie cuando suena el despertador. 3 días: lapso ideal para comer un tomate maduro de la parra. 2 minutos: tiempo que pasas mirando al microondas hasta que se derrite el queso de la lasaña.9 meses: tiempo que ha de permanecer un buen aceite en decantación antes de ser envasado. 1 hora: tiempo que dedicaba la familia española media hace 20 años a comer. 3 segundos: tiempo que tarda google en solucionarte la vida. 1minuto y medio: tiempo que tarda una sola hoja en pasar por el fax. 9,8 segundos : lo que tardaban ben johnson y su farmacéutico en correr 100 metros.100 días la vida media de un melón desde la siembra a la recogida. 20 minutos: sopor medio tras una comida y ... un periódico gratuito. 11 minutos: tiempo que dice tardar paulo coelho en hacer el amor. 1 hora: tiempo medio que permanece vivo el fuet espetec en mi cocina.3 minutos: tiempo de sobra para hacer una canción maravillosa. 1 décima de segundo: una obra de arte, "es que no hay nada mejor".

y ... 18 segundos : tiempo que se tarda en tirar una Liga por la borda. 1 semana: período en el que te cansas de repetir aquello de a mí este año el futbol me da lo mismo.

Los tiempos están cambiando? 1 minuto: tiempo que han dedicado los telediarios a hacer una frase con "rebelde", "premio" y blowin in the wind".

Para que esta lectura que estáis haciendo llegue hasta los 3 minutos un par de recomendaciones.

1.Dedicad 3 horas una vez al mes (720 horas) a cenar con amigos. Yo ayer lo hicé.
Tm, Tn, Mg, Pb, Xb y Gz fue la alineación y aunque faltaba gente, no sobraba nadie. Estuvo cojonudo, no pasó nada, simplemente buena comida, brisa veraniega, historias interesantes, confesiones impactantes, cariños atrasados, complicidades ...

2. Si tenéis dudas de dónde ir. No perdáis ni 5 minutos. La Isla es una buena opción. Paseo Arcentales,30, donde Madrid parece todavía un pueblo. Merendero venido a más, sensación de que va a aparecer en cualquier momento Antonio Alcántara, costillas maravillosas y ...
Keila , una sonrisa vestida de camarera que viene de fuera a recordarnos que España antes de ser un pais de nuevos ricos era un pais de camareros donde el servicio y la simpatía era un plus.

Buenos días, buen jueves, mal día para ver llover.

Alguien dijo el tiempo es oro, lo que es oro puro es tener con quien gastarlo

lunes, 11 de junio de 2007

deportistas y publicidad

El otro día a la vuelta del cole ( del de mi hijo) en la calle Luchana, Gonzalo me preguntaba "papá, por qué sale en esa tienda Alonso y en la de enfrente Gasol?"
Esas tiendas eran algo tan deportivo como dos Bancos.
Pues eso digo yo .. ¿por qué?
Las mentes preclaras del Banco Santander y Banco Popular y sus respectivas agencias ha decidido que lo mejor resume sus valores y su imagen corporativa son Alonso!! y Gasol respectivamente y han empapelado sus escaparates con la imagen de los deportistas
Por qué ellos? porque ganan y porque son jóvenes. o como dirían los Ronaldos "porque nos gusta y porque nos divierte"

Vale, bien. Y por qué no al reves? Santander y Gasol, Popular y Alonso ... o Alonso y BBVA o La Caixa y Pedrosa ... Daría lo mismo.
Además han tirado de ingenio y han creado claims de campaña.
Para Alonso, han buscado a Pedro Martinez de la Rosa para la foto ( así por lo menos sale alguien sonriendo en la foto) y hablan de "somos un equipo"
Con Gasol, el Popular, ese banco tan moderno, habla de "con este depósito tus ahorros crecerán el doble" Lo pilláis? crecer pues ... Gasol. Una idea , ya puestos, de altura.
Se hacen apuestas. Qué banco/caja fichará a Nadal? Se me ocurren frases obvias: "el mejor servicio" "llegamos a todo"...
Y además relojes, coches, perfumes, ropa, telefonía movil ( un año movistar y al siguiente vodafone) ... Todo vale para ser unido a una cara de éxito. Lo demás : posicionamiento, público objetivo, estrategia ... no importan.
Recuerdo al simpático Alonso anunciado pisos (inmobiliaria Pinar)desde las páginas de los periódicos en Villa Vallecas. "Soy joven y sé el esfuerzo que cuesta conseguir tus sueños". Pues eso, perfectamente alineado personaje y target.

Los estudios de eficacia publicitaria tienen muchas dudas sobre el éxito de utilizar a un famoso para anunciar un producto. Y sobre la saturación y sobre-explotación de la imagen del famoso.
Por parte de las Agencias no parece que sea lo más creativo acudir al famoso. Funcionó hace más de 40 años a Filomatic con Miguel Gila. Pero ha llovido.

Y además está el "síndrome Danone".
¿Cuánta gente ha hundido su carrera tras hacer el anuncio de Natillas Danone?. Os doy algunos nombres que después de hacer el anuncio no remontaron el vuelo en sus carreras : alex corretja, caminero, stoikchov, alex crivillé, michel ...
¿por qué nadie en el barça le advirtió del peligro a Ronaldinho?

Y hablando de Nadal, ayer cuando ganó, le vimos subir por las gradas a abrazarse con su clan familiar y ... sorpresa: quién estaba ahí, entre padres, tíos, hermanas ...? : ramoncalderón, el "gaspart" del madrid, tras la vuelta al ruedo en la romareda y el abrazo nocturno en barajas con el antes repudiado capello, ahí estaba en primera fila con su blazer sudando al sol parisino ...

Poco después, ví la salida de Fórmula 1 y temía lo peor. Lo peor no era adelantamientos, derrapajes, repostajes, boxes ... ( uno no tiene carnét de conducir, no entiende y ... selapela).
Lo peor era ver si la salida del Gran Premio de Canadá!! la daba ... Ramón Calderón. No le dió tiempo ... ( que pena que no hubiera sido el GP de Monaco, porque ahí habría estado con nuestro querido Alberto!)

Os dejo. Buenas tardes. Viene Lorenzo a hacer la web de LZ.

miércoles, 6 de junio de 2007

suarez, rock ola y plan b

Hoy como es el Día del Medio Ambiente hablaré un poco del ambiente ... político.

1. Tengo una duda : Zapatero tiene plan B? En Lateral Zinkin cuando les presentamos un Plan de Marketing a nuestros clientes insistimos mucho en la necesidad de un Plan de Contigencia ( o sea, un plan B por si las cosas no salen como están previstas). Yo siempre tengo la sensación de que la gente no hace mucho caso, convencidos como están del éxito de sus proyectos.
Ayer tras la ruptura de la tregua, nuestro presidente pareció no estar muy rápido de reflejos.

La gente lo que quiere es que nos cuente ya cual es su plan B y que nos ilusione ... por nuestro bien, por su bien, por el bien de todos.
No es política, es solo la necesidad de aplicar principios empresariales, conceptos de marketing a la cosa pública.

2. Ayer Antena3 dedicó un especial a Adolfo Suarez, a mi admirado Suarez. También Telecinco. El jueves lo hace la Primera ... ( los progamadores tan originales como siempre)

Con Suarez me pasa como con Rock Ola....

Ahora resulta que todo el mundo quería y votaba a Suarez y que todo el mundo iba a Rock Ola.
Pero ni Suarez ganó todas las elecciones a las que se presentó y además recibió toda clase de críticas, ni las colas de Rock Ola llegaban todos los días a la calle Cartagena, ni muchos conciertos agotaban las entradas.

La memoria a veces es frágil, a veces selectiva y a veces es ... inventiva.

Lo diré. Yo iba a Rock Ola ( menos de lo que hubiera querido. la edad, las pelas y los horarios eran los culpables) y yo voté a Suarez ( menos de lo que hubiera querido , en este caso el problema era la edad)

3. el Marca/ la Cope reavivan una polémica un poco rancia, sobre las medias de Puyol y Xavi ( jugadores catalanes del barça). El problema es que en la foto del último partido de la selección mientras cantan la letra del himno (ná,ná,ná) tienen las medias vueltas y no se ve la bandera española.

Polémica aburrida ... verdad? y repetida. Sus hermanos mayores ya dieron el coñazo en el narnajito82 con el vasco Arconada y sus medias blancas.

Buenas tardes, os dejo, estoy empezando a sudar. Será por el calor o ... será por que acaban de subir el Euribor ( "otro cuartillo" dice el imbecil de la radio).

Yo quiero ser Al Gore, sabe como acabar con el calor, le acaban de dar un premio y ... no tiene que pagar la hipoteca.

También quiero ser Emilio Cao!!!

lunes, 4 de junio de 2007

planificación de compras

En los últimos días he tenido que decidir que voy a hacer el 16 de Septiembre al mediodia , el 24 de Septiembre por la tarde y ... el 26 de Octubre por la noche. Que estrés!!
Planteármelo, decidirlo y ...comprar o intentar comprar rápido.

El viernes ( 1 de junio!!) se ponían a la venta las entradas para el próximo campeonato de Europa de Baloncesto. Ya se sabe la posibilidad de ver en directo a Gasol y sus amigos, esos deportistas que demuestran que se puede ser estrella del deporte y no saber quien es Versace y además saber sonreir, hablar y ... hasta leer. Y además ganar.
A la media hora, ya estaban las entradas agotadas y todos los canales habituales (902, internet, cajeros) colapsados.

Mejor suerte he tenido con la posibilidad de ver en Madrid a Nacha Pop ( yo sí voy a estar solo falta que Antonio también llegue en condiciones a esa fecha ...) y la gira "dos pájaros de un tiro" de Serrat y Sabina. Pero eso, ... suerte.

Si hubiera querido ir a ver a Los Heroes del Silencio, ( mi religión me lo prohibe), lo hubiera tenido que decidir en Enero. Claro, el concierto era el 12 de octubre. 25.000 tíos lo decidieron en media hora con 10 meses de antelación.

Aparte de otras consideraciones, se me ocurren dos :

-Eso si que se llama tener cash flow. Calculad los beneficios de jugar en el banco con 35 euros por 20.000 durante diez meses. Para que luego digan que Carrefour explota a sus proveedores. Que también.

-Se consolidan dos tendencias en la compra. El "me lo llevo puesto" de ikea frente a los "45 días de las tiendas tradicionales de muebles" y el "compra hoy, paga en 30 días con Visa y disfruta dentro de ... 180 días" para los espectáculos . En la primera opción parece que el que se beneeficia es el cliente, en la segunda ... quién?

En fin, ayer me dí cuenta que tengo entradas para ver este jueves en Joy (con perdón) a Los Ronaldos. Las compré en febrero. Entonces me apetecía mucho ... ahora menos.


Cambiando de tercio. Ayer leí en El Pais Semanal, un reportaje del casi siempre magnífico Diego Manrique sobre Serrat y Sabina.
El artículo era demasiado blando y previsible ( además de ser "de los nuestros", tenemos promoción al canto con sus cds) pero ... siempre hay un sorpresa perdida en cualquier página.

Manrique definía a Serrat como "el yerno ideal". Como diría mi madre habría que recordar "qué todos cumplimos años!!". Con 63 años y con nietos, quizás sería mejor decir "el suegro ideal".

O será esto el "peterpanismo" de la música? o será que Manrique también se asoma a los 60?

Besos, buenos días. Hoy es lunes y por la tarde tengo operación bikini ( padel + futbol) en el Retiro.