de los pixeles a los átomos

Seguimos a vueltas con las redes sociales. Ayer asisto a una muy recomendable jornada organizada por Ketchum y Dircom sobre Redes Sociales y Marketing.

Anda todo el mundo dandóle vueltas a cómo aprovechar este fenómeno ¿Son rentables? ¿Qué oportunidades brindan a los anunciantes? ¿Cuál es el modelo de negocio perfecto para una red social?

Se hacen preguntas sobre el futuro de las redes sociales. Pero, claro no hay respuesta sobre el futuro de algo que apenas tiene pasado. O alguien hubiera siquiera imaginado antes de ayer ( o sea en 2007) en qué se iba a convertir Facebook o Tuenti. Como para adivinar el 2011.

Aunque la obligación de los chicos de myspace o tuenti es buscar rentabilidades en las marcas tengo la extraña sensación que parte del encanto se perderá cuando desembarquen las cocacolas y nokias de turno y aquello se convierta en un mercadillo. O por lo menos si lo hacen con sus reglas y normas del off line. Es como cuando la calle Fuencarral vió el desembarco de las marcas con tienda en el barrio de salamanca. vivirán unos años de lo que en marketing se llama "ordeñar la vaca" pero su defunción estará más cerca.

De todas las intervenciones me quedo con un par de cosas apuntadas por Icaro Moyano, responsable de tuenti. Antes un apunte sobre Icaro, bajo un físico digno heredero del gran servando carballar del aviador Dro se esconde uno de los oradores más brillantes que te puedes encontrar en cualquier tema relacionado con lo digital y el marketing.

Me gustó aquello que dijo sobre que el triunfo de las redes sociales es cuando se pasa "de los pixeles a los átomos", cuando lo que se genera en la pantalla pasa al mundo real, al off line ( en terminología internetera), cuando se convierte en tangible ...

Su otra frase que me grabé fue su pequeña historia de la evolución de la red "hace 10 años acudíamos a la red para informarnos ( momento buscadores), hace cinco acudíamos a comunicar (momento blogs) y ahora acudimos a compartir ( momento redes sociales"). Pues eso, que voy un pelín atrasado.

Y me fuí después de oir la intervención de algún director de comunicación de las empresas de toda la vida con la sensación de que las grandes empresas se acercan a este fenómeno con la ceja levantada sin acabar de creerselo, pensando pese a lo que dicen las estadísticas que esto es cosa de chavales ... y así poco van a conseguir.

Ellos seguirán pagando caro por anuncios en una televisión que solo ven las amas de casa pensionistas en don benito y planificando campañas con el mismo mix que hacían cuando nadal estaba en la eso, bisbal en la orquesta galaxia y nuestros pisos nunca iban a bajar de precio.

Y como quiero dar la razón a Icaro, hoy hemos quedado con nuestro amigo Markus, de paso por España, desde su sttutgart, felizmente resucitado via Facebook. De los pixeles a los átomos recuperaremos a alguien muy presente en nuestras vidas en los primeros noventa.

Luego iremos al teatro a ver El jardín de los Cerezos y comprender que es lo que le hace a Sam Mendes dejar tanto tiempo sola a Kate Winslet. Y para rematar veré a una de las lectoras mas fieles de este blog, Pilar Baobab, recién llegada de Senegal.

Entre tanto ajetreo consultaré via iphone el partido del Barça que después del milagro de higuain no conviene dejar acercarse más a la bestia blanca

Besos, y gracias por estar ahí a pesar de mis infidelidades. En mi cabeza resuena el "Oh,capitán, mi capitán" del gran Ethan Hawke al que veré hoy el El Teatro Español. Carpe Diem