Hoy he desayunado con Público. Hacía días que me apetecía. Pensaba que iba a desayunar con "el público" pero descubrí que era sin artículo, que era "público" a secas.
Y el resultado ha sido ni fu ni fa. Mi primer encuentro con el nuevo periódico de Mediapro ha sido pelin, solo pelin, decepcionante.
Me ha gustado :
- Que el periódico lo dirija un tipo como Nacho Escolar, cuyo blog recomiendo en mis lecturas zurdas. Es un triunfo de la blogsfera y de lo que se ha denominado periodismo ciudadano, colocar a uno de los más reputados, y controvertidos, bloggers al frente de un nuevo proyecto periodístico en papel. ... Y además supone una declaración de intenciones de los editores.
- Que detrás como Director General esté Juan Pedro Valentín, sus telediarios de Telecinco fueron los mejores en una cadena cada vez más repugnante.
- La originalidad de las dos portadas. Muchos empezamos a leer el periódico por la última página
- Recuperar a J.M. Costa como Director de Cultura. Sabe de lo que escribe y escribe bien.
- El posicionamiento. Hace falta un poco de competencia al otro lado de la línea. El País no encontraba cabeceras que pelearan por sus lectores. E incluso ese llamamiento a la generación que ha accedido a la prensa a través de la prensa gratuita.
- El número de páginas ( 64, frente a las 98 del Pais). Con el razonamiento de "nuestro lector está multiinformado a través de internet, radio, tv ... y no tiene sitio en su cabeza para más información). La única duda es ... quitarán las mismas 34 páginas que yo hubiera quitado?
- El tamaño. Muy manejable.
No me ha gustado :
- La campaña de publicidad. Me ha parecido "obvia" ... por decirlo suave. Al principio "ese aroma a felicidad" olía a cuenta joven de algún banco. Luego lo de la camiseta con "fuck bush" y los dos tios besándose en un bar tan ... previsible. De manual. "para la gente guay ... como tú".
- Que no tenga editoriales. No me lo creo, desconfío, el periódico que no hace editoriales, mezclará opinión e información ... (algunos como pedrojota hacen editoriales en la pág 3 y los repiten en cada información!)
- Postularse como segundo periódico. Eso esta bien para Ing ("... tu otro banco") pero si te diriges a un público cada vez más digital va a ser díficil que consigas que compre dos periódicos. Y a la vista del primer día, de momento, no van a hacer que por lo menos yo deje de comprar El Pais.
- ... y sobre todo que sigan con esa insoportable guerra de empresas Prisa/Mediapro. Igual que me aburre el pulso de El Pais a Zapatero en las últimas semanas con motivo de la guerra del futbol, me aburre que un artículo (Antonio Orejudo, Cultura, pág 44) de un periódico nuevo empiece así " O sea que Felipe González tomaba las decisiones de Gobierno, Cebrián se ocupaba del periódico y Polanco de los asuntos empresariales ..."
Me huele a vendettas, a guerras de familias entre viejas guardias y los actuales ...
- Jaume Roures. Inclasificable, peligroso ...
- El precio. No queda claro si va a costar 50 céntimos en período de promoción o es su precio. Si va a ser una estrategia tipo Ansón/la Razón o han decidido que
su producto cueste la mitad. Si fuera así ... por qué? Híbrido entre prensa gratuita y prensa de información general? contra quién compites?
En fín, es un análisis a bote pronto y .... logicamente, prematuro. Habrá que darle más oportunidades ... sobre todo si siguen regalando pelis. Hoy por esos 50 cent. "los lunes al sol"!!.
Para mañana Michael Moore. y me imagino que siguiendo esta línea de pensamiento único para el viernes y sábado tocarán Ken Loach, Costa Garvas ... Yo las compraré, por supuesto!
Ah! y una duda. Se atreverán y no pondrán anuncios de sexo, trata de blancas, explotación de inmigrantes ... o seguirán la lamentable estela de toda la prensa nacional ( que en eso coinciden los de todas las idelologías)
Buenos días, público.
miércoles, 26 de septiembre de 2007
lunes, 24 de septiembre de 2007
a la gente le gusta cantar ...
Shackleton es una multipremiada agencia de publicidad. Mecano es un multipremiado grupo de pop. Shackleton hace la campaña de publicidad del musical producido por el ex mecano Nacho Cano titulado "hoy no me puedo levantar" basado en el cancionero del grupo de los hermanos Cano y Ana Torroja.
... Y Shackleton ( los creadores de las famosas kelifinders) ha vuelto a dar en el clavo. El eje de comunicación de la campaña es que a la gente le gusta cantar las canciones de su grupo favorito, aun diría más, que las sorpresas para ... los huevos kinder. El público mayoritario no quiere sorpresas,quiere "saberse" el espectáculo y alcanzar el extásis demostrando "que ésta me la se".
Así se entienden los mensajes en mupis "... más de un millón de personas ya han cantado las canciones de Mecano ..." o en radio "cuántas canciones cantas por las mañanas en la ducha? 5 o 6?, en "hoynomepuedolevantar" cantarás todas, cantarás 24 éxitos ...".
Como asiduo espectador de conciertos he sufrido muchas veces "verdaderos recitales" del colega que se coloca a tu espalda y se desgañita ... cambiando además muchas veces la letra. Hace muchos años, el llamado Ceporro y yo, sufrimos toda una actuación paralela de un imitador de Loquillo en Macumba colocado junto a nosotros, por no hablar de los "momentazos chica de ayer" que "fastidian" los incondicionales ... en este caso, es cierto, para descanso de Antonio Vega.
Seguro que todos habéis sufrido experiencias parecidas.
Siempre me he llamado la atención esta peculiaridad de los conciertos frente a otros espectáculos ... os imagináis que pasara lo mismo en el cine,con la vecina de butaca imitando a juliaroberts? o en un estadio de futbol con tu compañero de asiento imitando la chilena de ronaldinho?
Y en esto parece residir la única gracia de "hoynomepuedolevantar" en encerrar durante dos horas a una panda de gente con canas y alopecia y dejarles que por 40 euros se olviden de hipotecas, jefes grises, atascos, niños y telebasura y jueguen a cantar y a ver quien se las sabe todas?.
Como profesional de marketing reconozco que el mercado y los clientes siempre tienen razón.Que la operación les ha salido bien, que ha sido un éxito y que el cóctel tenía todos los ingredientes para triunfar.
Todos los fines de semana llegan autobuses "de provincias" ( esa expresión tan horrible y tan madrileña!)ávidos de su dosis de nostalgia y los directores de RRHH "enrollaos" organizan con este reclamo fiestas de navidad "super-originales y divertidas".
Pero yo no he ido ni iré ... (yo nunca me compré un disco de Mecano y, a estas alturas, tampoco me lo compraré) ... y además canto fatal.
Buenas tardes, perdón a los fieles por la ausencia del Lateral durante los últimos siete días pero estaba ... "perdido en mi habitación".
... Y Shackleton ( los creadores de las famosas kelifinders) ha vuelto a dar en el clavo. El eje de comunicación de la campaña es que a la gente le gusta cantar las canciones de su grupo favorito, aun diría más, que las sorpresas para ... los huevos kinder. El público mayoritario no quiere sorpresas,quiere "saberse" el espectáculo y alcanzar el extásis demostrando "que ésta me la se".
Así se entienden los mensajes en mupis "... más de un millón de personas ya han cantado las canciones de Mecano ..." o en radio "cuántas canciones cantas por las mañanas en la ducha? 5 o 6?, en "hoynomepuedolevantar" cantarás todas, cantarás 24 éxitos ...".
Como asiduo espectador de conciertos he sufrido muchas veces "verdaderos recitales" del colega que se coloca a tu espalda y se desgañita ... cambiando además muchas veces la letra. Hace muchos años, el llamado Ceporro y yo, sufrimos toda una actuación paralela de un imitador de Loquillo en Macumba colocado junto a nosotros, por no hablar de los "momentazos chica de ayer" que "fastidian" los incondicionales ... en este caso, es cierto, para descanso de Antonio Vega.
Seguro que todos habéis sufrido experiencias parecidas.
Siempre me he llamado la atención esta peculiaridad de los conciertos frente a otros espectáculos ... os imagináis que pasara lo mismo en el cine,con la vecina de butaca imitando a juliaroberts? o en un estadio de futbol con tu compañero de asiento imitando la chilena de ronaldinho?
Y en esto parece residir la única gracia de "hoynomepuedolevantar" en encerrar durante dos horas a una panda de gente con canas y alopecia y dejarles que por 40 euros se olviden de hipotecas, jefes grises, atascos, niños y telebasura y jueguen a cantar y a ver quien se las sabe todas?.
Como profesional de marketing reconozco que el mercado y los clientes siempre tienen razón.Que la operación les ha salido bien, que ha sido un éxito y que el cóctel tenía todos los ingredientes para triunfar.
Todos los fines de semana llegan autobuses "de provincias" ( esa expresión tan horrible y tan madrileña!)ávidos de su dosis de nostalgia y los directores de RRHH "enrollaos" organizan con este reclamo fiestas de navidad "super-originales y divertidas".
Pero yo no he ido ni iré ... (yo nunca me compré un disco de Mecano y, a estas alturas, tampoco me lo compraré) ... y además canto fatal.
Buenas tardes, perdón a los fieles por la ausencia del Lateral durante los últimos siete días pero estaba ... "perdido en mi habitación".
lunes, 17 de septiembre de 2007
Ma-ra-ca-na-zo
El término "maracanazo" se acuñó por primera vez en el Mundial de Futbol de 1.950. Se celebraba en Brasil y la gran favorita, la selección local jugaba la gran final del campeonato en el estadio de Maracaná contra Uruguay. Nadie daba un duro por el visitante. Un uruguayo, un tal Ghiggia, fastidió la fiesta de todo el pueblo brasileño, un pueblo que vive el futbol como nadie. El invitado, el equipo celeste capitaneado por el recordado Varela, había fastidiado la fiesta.
Después de esto ha habido muchos más Maracanazos. La vieja historia de david y goliath se repite cada cierto tiempo. Quién no recuerda al Depor ganando la final de Copa en el Bernabeú en plena fiesta del Centenario del madrid galáctico de Florentino?.
Ayer en la calle Goya, nuestro equipo de baloncesto, nuestra ñba, hizo su particular Maracanazo. Nos ganó Rusia con una canasta de un afroamericano nacionalizado( que es como se llaman los negros que juegan al baloncesto). El equipo de la antigua potencia comunista estaba entrenado por un judío americano. Signo de los tiempos.
Y en esa derrota destacaron las declaraciones, el fair play y el espíritu ganador de Pepu, de Calderón, de Jimenez, las lágrimas de Gasol ... Son majos hasta cuando pierden.
La última canasta de Pau Gasol recordó a la película de Woody Allen "Match Point", la suerte depende de dónde cae la pelota y ayer cayó fuera. Esto es solo deporte.
Aunque ayer parecía algo más que deporte. Estabamos todos. La lista es interminable. La retransmisión de la Sexta parecía CorazónCorazón. Desde Rajoy (con su fiel? escudero,pío) a Zapatero, desde PedroJota y Agatha a la ministra Cabrera y Letizia con su Felipe. También Ramón Calderón con sus futbolistas que debieron tomar apuntes como Raul, Robben ... Tenistas famosos, modelos que quieren ser famosas, jinetes aristocráticos, ex misses, showmans de autopromoción como Pablo Motos y Buenafuente, políticos de precampaña. Algunos como Serrat tomaban las medidas al escenario donde estará 3 noches en esta semana.Otros como SuperGarcia echaba de menos el micro. Tanto famoso me provocó dudas :
1. Por qué Almodóvar llevaba gafas de sol todo el partido? No se habia visto algo igual desde que otro amigo de Pe, el incalsificable Tom Cruise, se pasó toda la noche en el Bernabeú haciendo publicidad de Ray Ban
2. Quién fue el listo del protocolo que colocó a Aznar y su botella al lado de Almodóvar? Cómo colocaba a los famosos? por orden alfabético? De qué hablaron de la teoría de las manzanas de Ana Botella?
3. Alguien se fijó en que nuestro inclito ex presi, ha decidido echarse mechas en su cada vez más larga melena? le robó las mechas a su mujer? Parecían hermanos, solo falta que la Botella se deje bigote
4. La Sexta hizo un repaso de todos los exjugadores presentes. Por qué los aleros han hecho un pacto con el diablo y parecen a punto de salir al campo ( jofresa, bodiroga,villacampa...) y los pivots están fondones, calvos ... ( romay, ferrán, de la cruz ...)?
5.Por qué nadie invitó a Paquirrin?
En fin hace un año, Pepu Hernández desde la Plaza de Castilla pidió que la gente hablase todo el año de Ba-lon-ces-to.Con la euforia todos lo prometimos, pero nos olvidamos de la promesa hasta ésta maravillosa quincena de septiembre.
Ahora llega la aburrida e insufrible liga ACB y además sin la Bomba Navarro.
No hablaré, no hablaremos de baloncesto el resto del año. Hablaremos de euribor, hipotecas,terrorismo, televisión, música, publicidad,carné por puntos, política, vivienda,cine, internet ... y futbol.
Echaré de menos la "Visa Gasol" y a Andrés Montes destrozando "la chica de Ayer" ciego de Toro XXL. Por qué Andrés? Qué te hemos hecho?.
Buenos días, feliz lunes.
Después de esto ha habido muchos más Maracanazos. La vieja historia de david y goliath se repite cada cierto tiempo. Quién no recuerda al Depor ganando la final de Copa en el Bernabeú en plena fiesta del Centenario del madrid galáctico de Florentino?.
Ayer en la calle Goya, nuestro equipo de baloncesto, nuestra ñba, hizo su particular Maracanazo. Nos ganó Rusia con una canasta de un afroamericano nacionalizado( que es como se llaman los negros que juegan al baloncesto). El equipo de la antigua potencia comunista estaba entrenado por un judío americano. Signo de los tiempos.
Y en esa derrota destacaron las declaraciones, el fair play y el espíritu ganador de Pepu, de Calderón, de Jimenez, las lágrimas de Gasol ... Son majos hasta cuando pierden.
La última canasta de Pau Gasol recordó a la película de Woody Allen "Match Point", la suerte depende de dónde cae la pelota y ayer cayó fuera. Esto es solo deporte.
Aunque ayer parecía algo más que deporte. Estabamos todos. La lista es interminable. La retransmisión de la Sexta parecía CorazónCorazón. Desde Rajoy (con su fiel? escudero,pío) a Zapatero, desde PedroJota y Agatha a la ministra Cabrera y Letizia con su Felipe. También Ramón Calderón con sus futbolistas que debieron tomar apuntes como Raul, Robben ... Tenistas famosos, modelos que quieren ser famosas, jinetes aristocráticos, ex misses, showmans de autopromoción como Pablo Motos y Buenafuente, políticos de precampaña. Algunos como Serrat tomaban las medidas al escenario donde estará 3 noches en esta semana.Otros como SuperGarcia echaba de menos el micro. Tanto famoso me provocó dudas :
1. Por qué Almodóvar llevaba gafas de sol todo el partido? No se habia visto algo igual desde que otro amigo de Pe, el incalsificable Tom Cruise, se pasó toda la noche en el Bernabeú haciendo publicidad de Ray Ban
2. Quién fue el listo del protocolo que colocó a Aznar y su botella al lado de Almodóvar? Cómo colocaba a los famosos? por orden alfabético? De qué hablaron de la teoría de las manzanas de Ana Botella?
3. Alguien se fijó en que nuestro inclito ex presi, ha decidido echarse mechas en su cada vez más larga melena? le robó las mechas a su mujer? Parecían hermanos, solo falta que la Botella se deje bigote
4. La Sexta hizo un repaso de todos los exjugadores presentes. Por qué los aleros han hecho un pacto con el diablo y parecen a punto de salir al campo ( jofresa, bodiroga,villacampa...) y los pivots están fondones, calvos ... ( romay, ferrán, de la cruz ...)?
5.Por qué nadie invitó a Paquirrin?
En fin hace un año, Pepu Hernández desde la Plaza de Castilla pidió que la gente hablase todo el año de Ba-lon-ces-to.Con la euforia todos lo prometimos, pero nos olvidamos de la promesa hasta ésta maravillosa quincena de septiembre.
Ahora llega la aburrida e insufrible liga ACB y además sin la Bomba Navarro.
No hablaré, no hablaremos de baloncesto el resto del año. Hablaremos de euribor, hipotecas,terrorismo, televisión, música, publicidad,carné por puntos, política, vivienda,cine, internet ... y futbol.
Echaré de menos la "Visa Gasol" y a Andrés Montes destrozando "la chica de Ayer" ciego de Toro XXL. Por qué Andrés? Qué te hemos hecho?.
Buenos días, feliz lunes.
viernes, 14 de septiembre de 2007
ba-lon-ces-to
Somos un país agónico en deportes, acostumbrados a clasificarnos en repescas, ganar y perder en el último minuto,o meter la canasta salvadora cuando suena la bocina.
Y de repente llegan unos tíos que son normales, que no han caído en las garras de docce gabanna y versace, que se lo pasan bien jugando, que atienden a la prensa y al público porque saben que es parte de su trabajo, de un trabajo de privilegiados, que sonrien... y que además son los mejores.
Y ganan e ilusionan. Disfrutan y nos hacen disfrutar.Y nos olvidamos de complejos atávicos, de sindromes post-vacacionales y de crisis hipotecarias. Y nos sentimos más altos y más guapos.
Y se produce un extraño consenso a su alrededor, y acaparan titulares y telediarios y nada se critica no vaya a ser que se rompa el hechizo, y se llena el palacio de deportes de un público más de palacio que de deporte, y se les compara con sus hermanos más ricos del futbol ...
Pero entonces sale el espíritu cainita que todo español lleva dentro, y salen a flote años de rencor acumulado tras muchas decepciones futboleras ( y nos acordamos hasta del mundial del naranjito y también de los no-goles de cardeñosa y salinas cuando nadie se acuerda que la españa de diazmiguel hizo el rídiculo en las olimpiadas contra angola!) y se recuerda que los futbolistas son unos gañanes y corbalán hizo medicina.
Pero la gente se olvida que el baloncesto solo les gusta cuando se gana y el futbol les gusta hasta cuando se pierde.
Y en esto llega Luis Aragonés, con esa mezcla de torrevieja y bingo, y da la razón a todos. Y demuestra que sí, que hay dos Españas.
Buen fin de semana, nos vemos en la final.
Y de repente llegan unos tíos que son normales, que no han caído en las garras de docce gabanna y versace, que se lo pasan bien jugando, que atienden a la prensa y al público porque saben que es parte de su trabajo, de un trabajo de privilegiados, que sonrien... y que además son los mejores.
Y ganan e ilusionan. Disfrutan y nos hacen disfrutar.Y nos olvidamos de complejos atávicos, de sindromes post-vacacionales y de crisis hipotecarias. Y nos sentimos más altos y más guapos.
Y se produce un extraño consenso a su alrededor, y acaparan titulares y telediarios y nada se critica no vaya a ser que se rompa el hechizo, y se llena el palacio de deportes de un público más de palacio que de deporte, y se les compara con sus hermanos más ricos del futbol ...
Pero entonces sale el espíritu cainita que todo español lleva dentro, y salen a flote años de rencor acumulado tras muchas decepciones futboleras ( y nos acordamos hasta del mundial del naranjito y también de los no-goles de cardeñosa y salinas cuando nadie se acuerda que la españa de diazmiguel hizo el rídiculo en las olimpiadas contra angola!) y se recuerda que los futbolistas son unos gañanes y corbalán hizo medicina.
Pero la gente se olvida que el baloncesto solo les gusta cuando se gana y el futbol les gusta hasta cuando se pierde.
Y en esto llega Luis Aragonés, con esa mezcla de torrevieja y bingo, y da la razón a todos. Y demuestra que sí, que hay dos Españas.
Buen fin de semana, nos vemos en la final.
lunes, 10 de septiembre de 2007
decathlon
Todavía estoy impresionado. La semana pasada entré en uno de esos templos del consumo moderno llamado decathlon. Y ... consumí.
Cuando yo era pequeño el decathlon era un deporte muy complicado que practicaban deportistas dopados de la stassi y en el que, por supuesto, los españolitos compatriotas de angel nieto y juanito gomez no teníamos ná que hacer. Incluso hubo una época que yo pensaba que era un libro "guarro" ( luego me enteré que eso se llamaba decameron y ... que no era tan guarro).
Antes se decía que en este país había mucho deportista de ... sillón.
Por lo visto el miércoles pasado en Alcobendas (una ciudad? a mitad de camino entre Madrid y ... Burgos) España es un país de deportistas de verdad.
O pasará como con los libros, que no se lee todo lo que se vende? y los trasteros y garajes de la plaga de adosados estarán llenos de raquetas, pantalones, zapatillas, bicis ... sin estrenar?
Pero el motivo de mi re- flexión no es la cantidad de gente que había,(eso ya lo comentó mi hijo Gonzalo cuando se perdió) sino los precios.
Ahora Decathlon es lo que los libros de marketing llama "Category Killer", es decir, primo hermano de MediaMarkt e Ikea. Tiendas que donde se plantan echan del mercado a cualquier tipo de competencia que exista en su Categoría.
Su éxito se basa en una combinación de oferta extensa hasta la extenuación y precios irresistibles ... (el tema del servicio al cliente, lo dejan para el próximo curso).
Volvamos al precio. Hoy he pagado en el bar de abajo de la ofi, por dos cafés con leche lamentables y dos croissants que se habían pasado todo el fin de semana en la barra del bar esperándonos, lo mismo que por unas zapatillas de deportes en Decathlon.
Las zapatillas durarán todo un invierno, proporcionarán momentos de felicidad a mi hijo y ... ocuparán sitio en el armario.
El desayuno duró, cinco minutos, olía a tabaco, sonaban la tragaperras y telemadrid y ... desapareció.
Por no hablar de camisetas a precio de cocacolas, pantalones de deporte a precios de pincho de tortilla ...
Me debato en una duda ética. Abandono el comercio tradicional que siempre he defendido y caigo en los brazos de estos killer? Reniego del Bazar de Chamberí? Lo consultaré con mi almohada y mi euribor. Por fortuna no conduzco.
Ah! y menos mal que en Decathlon no hay portero. Si no no me hubiera dejado entrar, era el único que no llevaba pantalones piratas!!
Y ya que hablamos de deporte, qué tal Pepu de entrenador de la selección de futbol?. Es solo una idea. y seguro que mejor de precio. Buenas tardes.
Cuando yo era pequeño el decathlon era un deporte muy complicado que practicaban deportistas dopados de la stassi y en el que, por supuesto, los españolitos compatriotas de angel nieto y juanito gomez no teníamos ná que hacer. Incluso hubo una época que yo pensaba que era un libro "guarro" ( luego me enteré que eso se llamaba decameron y ... que no era tan guarro).
Antes se decía que en este país había mucho deportista de ... sillón.
Por lo visto el miércoles pasado en Alcobendas (una ciudad? a mitad de camino entre Madrid y ... Burgos) España es un país de deportistas de verdad.
O pasará como con los libros, que no se lee todo lo que se vende? y los trasteros y garajes de la plaga de adosados estarán llenos de raquetas, pantalones, zapatillas, bicis ... sin estrenar?
Pero el motivo de mi re- flexión no es la cantidad de gente que había,(eso ya lo comentó mi hijo Gonzalo cuando se perdió) sino los precios.
Ahora Decathlon es lo que los libros de marketing llama "Category Killer", es decir, primo hermano de MediaMarkt e Ikea. Tiendas que donde se plantan echan del mercado a cualquier tipo de competencia que exista en su Categoría.
Su éxito se basa en una combinación de oferta extensa hasta la extenuación y precios irresistibles ... (el tema del servicio al cliente, lo dejan para el próximo curso).
Volvamos al precio. Hoy he pagado en el bar de abajo de la ofi, por dos cafés con leche lamentables y dos croissants que se habían pasado todo el fin de semana en la barra del bar esperándonos, lo mismo que por unas zapatillas de deportes en Decathlon.
Las zapatillas durarán todo un invierno, proporcionarán momentos de felicidad a mi hijo y ... ocuparán sitio en el armario.
El desayuno duró, cinco minutos, olía a tabaco, sonaban la tragaperras y telemadrid y ... desapareció.
Por no hablar de camisetas a precio de cocacolas, pantalones de deporte a precios de pincho de tortilla ...
Me debato en una duda ética. Abandono el comercio tradicional que siempre he defendido y caigo en los brazos de estos killer? Reniego del Bazar de Chamberí? Lo consultaré con mi almohada y mi euribor. Por fortuna no conduzco.
Ah! y menos mal que en Decathlon no hay portero. Si no no me hubiera dejado entrar, era el único que no llevaba pantalones piratas!!
Y ya que hablamos de deporte, qué tal Pepu de entrenador de la selección de futbol?. Es solo una idea. y seguro que mejor de precio. Buenas tardes.
lunes, 3 de septiembre de 2007
la vuelta
Ahora que la vuelta a españa es una competición clandestina bajo sospecha, revindicaremos la vuelta aunque sea .. al cole, al trabajo, a la ciudad, a las amistades, al barrio, a ...
ayer volví a madrid, hoy vuelvo al blog. Las vacaciones han sido largas y el regreso ha sido corto( por llevar la contraria a ese tópico de reportero de telediario "el regreso escalonado").
Por la noche, después de asistir con preocupación a la exhibición del Madrid (ya nada es como antes. en el barça no hay holandeses y er madrí parece una sucursal del ajax. solo falta bogarde), leí la prensa salmón del domingo muy preocupada en analizar lo de la depresión post vacacional ( segundo tópico periodistico).
No niego que alguna vez tuve esa sensación ( y también muchos lunes de invierno). Sobre todo en mis últimos dos años de empleado, pero luego desde que trabajo para mí, esto ha desaparecido ( incluso en mi septiembre de 2005 como "estudiante/parado" tampoco la tuve). Con lo cual habrá que concluir que el tema es estar contento con lo que haces y ... creertelo.
Además, siendo prácticos, en el decálogo del emprendedor está prohibida la depresión. La depresión es un lujo para los empleados por cuenta ajena ... que tienen nómina a fin de mes.
Se acabó Agosto. Mes de aglomeraciones, precios caros y lluvias ( para cuando un gobierno que decida que el mes oficial de vacaciones sea julio?) sólo como argumentos: hace mejor tiempo, los días son más largos,está más centrado en el año ...
Parafraseando al "primo" de Serrat alguien "le ha robado el mes de agosto" al Lateral Zurdo.
Y eso no tiene marcha atrás.
Así que la red se quedará sin conocer mis opiniones sobre los incendios de canarias, las paellas de la playa, "el grandprix", las hipotecas basura, las medusas, la ministradefomento, las pateras, riquelme, los incendios de grecia, marivent, los michelines de sarkoszy, albertocontador, papito bosé, los pantalones piratas, gallardón,la serie cincohermanos, rosadiez, el cine de verano, el solitario, las motos de agua, umbral, las camisetas sin mangas, el huracán dean, el isdin extreme, el gazpacho, los topillos, la muerte de antonio puerta ...
pero ... a quién le importa lo que ha pasado en Agosto? Agosto ha muerto. Viva Septiembre
Empieza Septiembre y empieza animado. algunos motivos:
- Debe ser ,sí o ...sí, la temporada de la consolidación de LateralZinkin, mi empresa.
- Mi hija pequeña, Cristina, empieza el cole en unos días ...
- Gasol y sus amigos darán envidia a los amigos de Casillas.
- El miércoles tenemos una cena con una muy buena amiga,Cr. Es una cena que debimos tener hace más de 3 años.No hay nada que explicar, solo disfrutar. También irá su marido. Buena ocasión para conocerle de verdad... sin ruido.
- Y además mi mujer, acaba de estrenar 40 fantásticos años
Hoy puede ser un gran día, duro con él. ("el primo" de Sabina dixit)
Buenos días , y muchas gracias por volver. Prometo ser disciplinado.
ayer volví a madrid, hoy vuelvo al blog. Las vacaciones han sido largas y el regreso ha sido corto( por llevar la contraria a ese tópico de reportero de telediario "el regreso escalonado").
Por la noche, después de asistir con preocupación a la exhibición del Madrid (ya nada es como antes. en el barça no hay holandeses y er madrí parece una sucursal del ajax. solo falta bogarde), leí la prensa salmón del domingo muy preocupada en analizar lo de la depresión post vacacional ( segundo tópico periodistico).
No niego que alguna vez tuve esa sensación ( y también muchos lunes de invierno). Sobre todo en mis últimos dos años de empleado, pero luego desde que trabajo para mí, esto ha desaparecido ( incluso en mi septiembre de 2005 como "estudiante/parado" tampoco la tuve). Con lo cual habrá que concluir que el tema es estar contento con lo que haces y ... creertelo.
Además, siendo prácticos, en el decálogo del emprendedor está prohibida la depresión. La depresión es un lujo para los empleados por cuenta ajena ... que tienen nómina a fin de mes.
Se acabó Agosto. Mes de aglomeraciones, precios caros y lluvias ( para cuando un gobierno que decida que el mes oficial de vacaciones sea julio?) sólo como argumentos: hace mejor tiempo, los días son más largos,está más centrado en el año ...
Parafraseando al "primo" de Serrat alguien "le ha robado el mes de agosto" al Lateral Zurdo.
Y eso no tiene marcha atrás.
Así que la red se quedará sin conocer mis opiniones sobre los incendios de canarias, las paellas de la playa, "el grandprix", las hipotecas basura, las medusas, la ministradefomento, las pateras, riquelme, los incendios de grecia, marivent, los michelines de sarkoszy, albertocontador, papito bosé, los pantalones piratas, gallardón,la serie cincohermanos, rosadiez, el cine de verano, el solitario, las motos de agua, umbral, las camisetas sin mangas, el huracán dean, el isdin extreme, el gazpacho, los topillos, la muerte de antonio puerta ...
pero ... a quién le importa lo que ha pasado en Agosto? Agosto ha muerto. Viva Septiembre
Empieza Septiembre y empieza animado. algunos motivos:
- Debe ser ,sí o ...sí, la temporada de la consolidación de LateralZinkin, mi empresa.
- Mi hija pequeña, Cristina, empieza el cole en unos días ...
- Gasol y sus amigos darán envidia a los amigos de Casillas.
- El miércoles tenemos una cena con una muy buena amiga,Cr. Es una cena que debimos tener hace más de 3 años.No hay nada que explicar, solo disfrutar. También irá su marido. Buena ocasión para conocerle de verdad... sin ruido.
- Y además mi mujer, acaba de estrenar 40 fantásticos años
Hoy puede ser un gran día, duro con él. ("el primo" de Sabina dixit)
Buenos días , y muchas gracias por volver. Prometo ser disciplinado.
jueves, 19 de julio de 2007
vacaciones
Las maletas están hechas. Las ilusiones empaquetadas. En pocas horas los cinco salimos para la playa. y este blog, tomará también vacaciones. Había dudado viajar con portátil, pero por lo menos en ésta primera parte de las vacaciones se va a quedar desenchufado y cuidando la casa.
En esta cultura del 24 horas 7 días a la semana, creo que de vez en cuando viene bien cortar, parar y ... pensar.
Por delante quedan días de playa, piscina, castillos de arena,futbol en la playa,barco, padel, paseos, niños, libros, gazpachos, cervezas, sol ... e isdín.
Nada exótico, nada cool, probablemente en uno de los lugares que reunen todos los pecados del urbanismo mediterráneo.
Pero me apetece. El año pasado el verano resultó fantástico y este año repetimos.Algo tuvo que ver con la fórmula esa de resultado = percepción - expectativas creadas.
Julio , aunque tarde, ha llegado a Madrid. La hora de la siesta ha recuperado sus dos compañeros de todos mis julios adolescentes: el aire acondicionado y el tour.
Gracias a Contador y Valverde el otro día volví a pensar en tourmalets, alpes d´huez, saint larys y demás cumbres históricas.
Y el blog descansa. El Lateral Zurdo cierra por vacaciones. Y a diferencia de los programas de radio yo no dejo becarios mientras estoy de vacaciones. No hay becarios zurdos.
Cierro por vacaciones. Reivindico esos veranos en la españa pre moderna cuando las tiendas cerraban en verano, los barrios se quedaban vacios, y encontrar algo abierto en madrid en agosto era misión imposible.
En ese Madrid, en el que el Jumbo de Pio XII era la única gran superficie y los drugstore eran la versión predemocrática de los vips y 7eleven, los comerciantes de toda la vida, echaban la persiana. Un cartel informaba cuando volverían,te deseaban felices vacaciones y algunos añadían información. un "nos vamos al pueblo" te recordaba aquello de que en madrí nadie es de madrí y , los más diligentes te informaban de las tiendas de su gremio más cercanas abiertas.
Pues eso : mirad a la izquierda en "lecturas laterales y zurdas", dónde podéis encontrar algo abierto y ... muy bueno.
Bajo la persiana. Volvemos el 1 de Septiembre, con nuevas ideas ,nuevas historias ... y con ganas de hablar y escuchar.
Felices vacaciones!! y por lo menos para mí, los años no empiezan en enero, siempre empiezan en Septiembre. Besos, buenas noches.
En esta cultura del 24 horas 7 días a la semana, creo que de vez en cuando viene bien cortar, parar y ... pensar.
Por delante quedan días de playa, piscina, castillos de arena,futbol en la playa,barco, padel, paseos, niños, libros, gazpachos, cervezas, sol ... e isdín.
Nada exótico, nada cool, probablemente en uno de los lugares que reunen todos los pecados del urbanismo mediterráneo.
Pero me apetece. El año pasado el verano resultó fantástico y este año repetimos.Algo tuvo que ver con la fórmula esa de resultado = percepción - expectativas creadas.
Julio , aunque tarde, ha llegado a Madrid. La hora de la siesta ha recuperado sus dos compañeros de todos mis julios adolescentes: el aire acondicionado y el tour.
Gracias a Contador y Valverde el otro día volví a pensar en tourmalets, alpes d´huez, saint larys y demás cumbres históricas.
Y el blog descansa. El Lateral Zurdo cierra por vacaciones. Y a diferencia de los programas de radio yo no dejo becarios mientras estoy de vacaciones. No hay becarios zurdos.
Cierro por vacaciones. Reivindico esos veranos en la españa pre moderna cuando las tiendas cerraban en verano, los barrios se quedaban vacios, y encontrar algo abierto en madrid en agosto era misión imposible.
En ese Madrid, en el que el Jumbo de Pio XII era la única gran superficie y los drugstore eran la versión predemocrática de los vips y 7eleven, los comerciantes de toda la vida, echaban la persiana. Un cartel informaba cuando volverían,te deseaban felices vacaciones y algunos añadían información. un "nos vamos al pueblo" te recordaba aquello de que en madrí nadie es de madrí y , los más diligentes te informaban de las tiendas de su gremio más cercanas abiertas.
Pues eso : mirad a la izquierda en "lecturas laterales y zurdas", dónde podéis encontrar algo abierto y ... muy bueno.
Bajo la persiana. Volvemos el 1 de Septiembre, con nuevas ideas ,nuevas historias ... y con ganas de hablar y escuchar.
Felices vacaciones!! y por lo menos para mí, los años no empiezan en enero, siempre empiezan en Septiembre. Besos, buenas noches.
viernes, 13 de julio de 2007
julio de cine
Hubo un tiempo en que Montse y yo ibamos mucho al cine. Prácticamente no había estreno medio interesante que se nos resistiera. Sólo el cine iraní y las ... muy palomiteras.
Pero, claro ya dijo Ortega (no sé si Cano o Gasset) aquello "de yo y mis circunstancias" y en los últimos años a la vez que contribuí cual emigrante más a reflotar la natalidad de este país ( zapatero me merezco 7.500 euros!!) he colaborado muy a mi pesar al lento declive del número de espectadores en las salas.
Esta semana y aprovechando que la gincana infantil colocaba a nuestros hijos en El Escorial con los abuelos, hemos ido al cine un par de veces.
Y no era por el aire acondicionado como oí el otro día a un imbecil en el autobús "lo único que me gusta de ir al cine es lo frejkito que ejtás".
Las películas elegidas, acertadas:
"La vida de los otros". Peli alemana sobre los muy grises años de la Stassi, la policía politica del Régimen de la llamada República Democráctica? Alemana.
Es francamente buena, es gris sin llegar a pasar la frontera de lo deprimente, está muy bien ambientada y tiene un trío de actores fantástico.
La pareja protagonista la forma un poeta y dramaturgo y su novia actriz son una suerte de la sarandon y el robbins pero en versión muro de berlín. El Partido les deja cierta libertad para dar imagen de aperturismo hasta que el ministro de cultura se encapricha con la actriz y pone en marcha el aparato de la Stassi para cargarse al poeta. Genial el funcionario que se dedica a "vivir y espiar" la vida de los otros. Ganó el Oscar a la peli extranjera este año.
"Memorias de Queens". Esto si que es cine de barrio y no el de Carmen Sevilla y Parada. Nada original argumento pero da lo mismo. Es un género que yo adoro. Barrio marginal de Newyork, mucho emigrante italiano e irlandés, pandillas juveniles, el lado salvaje de la vida y ... todo esto en flash back recordado muchos años después al volver al barrio el prota para cerrar heridas. te suena, no?.
Muy creibles los chavales, Palmentieri y Robert Downey y espectacular la bella Rosario Dawson ( dónde te habías metido estos años?)
Todavía nos queda para ponernos al día la muy apetecible "pequeña miss sunshine".
Y el martes ví en la tele en versión española "nubes de verano" de felipe vega, nuestro rohmmer particular. Muy recomendable y además sale una Costabrava y una calella de palafrugell que da ganas de coger la A2.
Besos, buen fin de semana. ... y como dijo el gran Ariel "hase calor, musho calor"
Pero, claro ya dijo Ortega (no sé si Cano o Gasset) aquello "de yo y mis circunstancias" y en los últimos años a la vez que contribuí cual emigrante más a reflotar la natalidad de este país ( zapatero me merezco 7.500 euros!!) he colaborado muy a mi pesar al lento declive del número de espectadores en las salas.
Esta semana y aprovechando que la gincana infantil colocaba a nuestros hijos en El Escorial con los abuelos, hemos ido al cine un par de veces.
Y no era por el aire acondicionado como oí el otro día a un imbecil en el autobús "lo único que me gusta de ir al cine es lo frejkito que ejtás".
Las películas elegidas, acertadas:
"La vida de los otros". Peli alemana sobre los muy grises años de la Stassi, la policía politica del Régimen de la llamada República Democráctica? Alemana.
Es francamente buena, es gris sin llegar a pasar la frontera de lo deprimente, está muy bien ambientada y tiene un trío de actores fantástico.
La pareja protagonista la forma un poeta y dramaturgo y su novia actriz son una suerte de la sarandon y el robbins pero en versión muro de berlín. El Partido les deja cierta libertad para dar imagen de aperturismo hasta que el ministro de cultura se encapricha con la actriz y pone en marcha el aparato de la Stassi para cargarse al poeta. Genial el funcionario que se dedica a "vivir y espiar" la vida de los otros. Ganó el Oscar a la peli extranjera este año.
"Memorias de Queens". Esto si que es cine de barrio y no el de Carmen Sevilla y Parada. Nada original argumento pero da lo mismo. Es un género que yo adoro. Barrio marginal de Newyork, mucho emigrante italiano e irlandés, pandillas juveniles, el lado salvaje de la vida y ... todo esto en flash back recordado muchos años después al volver al barrio el prota para cerrar heridas. te suena, no?.
Muy creibles los chavales, Palmentieri y Robert Downey y espectacular la bella Rosario Dawson ( dónde te habías metido estos años?)
Todavía nos queda para ponernos al día la muy apetecible "pequeña miss sunshine".
Y el martes ví en la tele en versión española "nubes de verano" de felipe vega, nuestro rohmmer particular. Muy recomendable y además sale una Costabrava y una calella de palafrugell que da ganas de coger la A2.
Besos, buen fin de semana. ... y como dijo el gran Ariel "hase calor, musho calor"
lunes, 9 de julio de 2007
hace treintaytres años
Hace 33 años vivía Franco ( aunque "el equipo médico habitual" y "la flebitis del caudillo" eran términos que empezaban a ser habituales y auguraban cambios en el panorama).
Hace 33 años en mi casa nos movíamos en un 850, mi abuelo había muerto y mi abuela había pasado a tener un papel muy importante en mi vida.
Hace 33 años los lunes eran divertidos porque había Un,dos, tres y Kiko Lergard.
Hace 33 años yo acababa de hacer la primera comunión ( y la segunda y la tercera ...) y nos acababamos de hacer socios del club de tenis ( el mismo que luego inmortalizaría en una canción mi amigo José Luis) y mis padres estaban dispuestos a amortizarlo.
Pero ese verano será para mí, el verano del Mundial de Alemania.
Fue mi Primer Mundial. Y tuve suerte. Fue bueno, muy bueno. Luego hubo muchos más Mundiales pero ninguno será ya como ese.
Como toda una generación de niños españoles yo "fuí holandés". Todos queríamos ser Cruyff, pero también Rep, Neeskens, Resenbrick, Krool .... Habrá "otros equipos" (imposible olvidar al Brasil del 82) pero ninguno como la Holanda del 74.
Huerfanos de selección española, cambiar a "señores" ( que eran viejos o lo parecían) de blanco y negro como Iribar y Pirri por jóvenes con aire de estrellas de rock parecía algo lógico, aunque yo no supiera todavía que "rock" era algo más que una marca de vaqueros. Y además ellos metían goles.
Siempre recordaré un Holanda- Argentina magnífico de la segunda fase. Ganamos 4-0. Lo ví en la calle, junto a mi padre y mi hermano en una Tv en color en la glorietadebilbao. La tienda se llamaba Feymar y había más de 100 personas mirando a través del escaparate. Era cuando a la tele se le podía llamar todavía "pequeñapantalla". Ahora el futbol lo vemos en pantalla gigante y solos.
La llamada "naranja mecánica" representaba un modelo atractivo de concebir el futbol. Y creaba una imagen de marca, que más de 30 años después sigue existiendo, convirtiéndose en uno de los atributos de un país que no alcanza los 10 millones de habitantes.
Desde entonces con increible puntualidad, Holanda exporta a toda Europa generaciones de magníficos futbolistas e influyentes entrenadores.
Al final, los países juegan al futbol como piensan ( excepto España). Así Holanda es creativo y libre, Inglaterra orgulloso, Alemania eficaz y plomizo, Brasil alegre y festivo, Italia tramposo ...
Para cualquier aficionado "la escuela holandesa" es reconocible y ... atractiva.
Hace 33 años un 7 de Julio, se rompió un sueño y Alemania ganó la final del Mundial a una selección holandesa irrepetible. Pero eso es lo de menos. Si alguna vez tuvo sentido ese absurdo título de "campeón moral" fue para nombrar a ese generación de holandeses.Nunca ganaron un Mundial pero han pasado a la Historia del Futbol.Además ya lo dijó el ex futbolista inglés Lineker "el futbol es un juego que juegan 11 contra 11 y ganan ... los alemanes"
Por cierto, en el equipo alemán, jugaba Paul Breitner. Aunque jugaba con "los malos" tenía pinta de holandés. ... y era lateral zurdo.
Cada vez queda menos para que me vaya a la playa. Me apetece. La prensa empieza a "aligerarse" y a incluir noticias veraniegas. Hoy hay una que me ha dejado sorprendido/a.
Robert Millar, asociado en mi memoria al maillot de la montaña del Tour de Francia y rival del gran Perico en las Vueltas a España de los 80 se llama hoy Philippa York y es mujer desde hace unos años ...
Eso sí que es un cambio y no los de Gobierno
Buenos días, feliz lunes. ... y recuerda, dónde estabas tú en el 74?
Hace 33 años en mi casa nos movíamos en un 850, mi abuelo había muerto y mi abuela había pasado a tener un papel muy importante en mi vida.
Hace 33 años los lunes eran divertidos porque había Un,dos, tres y Kiko Lergard.
Hace 33 años yo acababa de hacer la primera comunión ( y la segunda y la tercera ...) y nos acababamos de hacer socios del club de tenis ( el mismo que luego inmortalizaría en una canción mi amigo José Luis) y mis padres estaban dispuestos a amortizarlo.
Pero ese verano será para mí, el verano del Mundial de Alemania.
Fue mi Primer Mundial. Y tuve suerte. Fue bueno, muy bueno. Luego hubo muchos más Mundiales pero ninguno será ya como ese.
Como toda una generación de niños españoles yo "fuí holandés". Todos queríamos ser Cruyff, pero también Rep, Neeskens, Resenbrick, Krool .... Habrá "otros equipos" (imposible olvidar al Brasil del 82) pero ninguno como la Holanda del 74.
Huerfanos de selección española, cambiar a "señores" ( que eran viejos o lo parecían) de blanco y negro como Iribar y Pirri por jóvenes con aire de estrellas de rock parecía algo lógico, aunque yo no supiera todavía que "rock" era algo más que una marca de vaqueros. Y además ellos metían goles.
Siempre recordaré un Holanda- Argentina magnífico de la segunda fase. Ganamos 4-0. Lo ví en la calle, junto a mi padre y mi hermano en una Tv en color en la glorietadebilbao. La tienda se llamaba Feymar y había más de 100 personas mirando a través del escaparate. Era cuando a la tele se le podía llamar todavía "pequeñapantalla". Ahora el futbol lo vemos en pantalla gigante y solos.
La llamada "naranja mecánica" representaba un modelo atractivo de concebir el futbol. Y creaba una imagen de marca, que más de 30 años después sigue existiendo, convirtiéndose en uno de los atributos de un país que no alcanza los 10 millones de habitantes.
Desde entonces con increible puntualidad, Holanda exporta a toda Europa generaciones de magníficos futbolistas e influyentes entrenadores.
Al final, los países juegan al futbol como piensan ( excepto España). Así Holanda es creativo y libre, Inglaterra orgulloso, Alemania eficaz y plomizo, Brasil alegre y festivo, Italia tramposo ...
Para cualquier aficionado "la escuela holandesa" es reconocible y ... atractiva.
Hace 33 años un 7 de Julio, se rompió un sueño y Alemania ganó la final del Mundial a una selección holandesa irrepetible. Pero eso es lo de menos. Si alguna vez tuvo sentido ese absurdo título de "campeón moral" fue para nombrar a ese generación de holandeses.Nunca ganaron un Mundial pero han pasado a la Historia del Futbol.Además ya lo dijó el ex futbolista inglés Lineker "el futbol es un juego que juegan 11 contra 11 y ganan ... los alemanes"
Por cierto, en el equipo alemán, jugaba Paul Breitner. Aunque jugaba con "los malos" tenía pinta de holandés. ... y era lateral zurdo.
Cada vez queda menos para que me vaya a la playa. Me apetece. La prensa empieza a "aligerarse" y a incluir noticias veraniegas. Hoy hay una que me ha dejado sorprendido/a.
Robert Millar, asociado en mi memoria al maillot de la montaña del Tour de Francia y rival del gran Perico en las Vueltas a España de los 80 se llama hoy Philippa York y es mujer desde hace unos años ...
Eso sí que es un cambio y no los de Gobierno
Buenos días, feliz lunes. ... y recuerda, dónde estabas tú en el 74?
martes, 3 de julio de 2007
corbatas
Nunca me gustaron. Nunca nos llevamos bien. Cuando yo empecé a trabajar se apuntaba, salvo sectores muy determinados, como la única manera posible de "parecer serio y profesional".
Me daban calor, me agobiaban, me apretaban la nuez, por no hablar del incordio de tomar tapas y cañas con el peligro de que la mayonesa acabase incorporándose a los dibujitos de fábrica de la corbata.
Y además nunca descubrí su utilidad.( los tacones de las mujeres son igual de incómodos pero, por lo menos, te hacen parecer más alta ...)
Por eso, me alegro de ver que corren malos tiempos para las corbatas.
Los signos del declive de la corbata cada vez son más evidentes. Si hubiera que buscar dos factores desencadenantes,se me ocurren destacar:
- la aparición de las empresas "punto.com": para la historia queda la foto de un neopijo uruguayo llamado wenceslao casares vendiendole por una pasta al banco central hispano un banco on line (patagon). Por una vez se invertían los papeles y era el potentado banquero el que se adaptaba al joven y aparecía sin corbata. Han pasado casi 10 años.
Desde entonces cada vez más empresas han desterrado de su vestuario la corbata. El uniforme "cassual" (como de holandés pijo que diría mi amigo Tomás- otro que ni trabaja ni se casa con corbata-) transmite valores más molones para la empresa : cercanía, dinamismo ,proactividad ... e incluso es utilizado en entrevistas de trabajo aquello de "aquí hay muy buen rollo,los viernes venimos sin corbata" como si esto fuera lo más.
- el cambio climático: cuando los japoneses pidieron en boca de su primer ministro que sus esforzados empleados olvidasen las corbatas por aquello de ahorrar aire acondicionado hubo risas en europa y los comentarios se centraron en "que raritos son estos japos que el gobierno les tiene que decir como se visten para fabricar chips"
Ahora, en España es la muy verde Acciona la que decide subir 2 grados la temperatura de las oficinas por aquello del cambio climático a cambio de dejar colgadas las corbatas en el armario de casa.
Y así poco a poco se van apuntando todos: presentadores de telediario, CEO,s de multinacionales, políticos de mitín, tropas de trabajadores ( empezaron los viernes con lo del casual, siguieron por lo del verano y acabaron teniendo la corbata en el despacho por si hay que ver clientes) grandes mandatarios ( ayer bush padre, bush hijo y el espíritu pocosanto de puttin), principes que dedican conciertos a mamá ... sólo faltan los toreros.
Ahora que hay sitio en el armario, dejemos descansar ahí todas las meninas, animalitos, soldaditos, rayitas, nuditos y demás chorraditas que se inventaban cada año las marcas para justificar renovar el vestuario para acabar yendo siempre igual.
Reconozco que como mejor me quedaban las corbatas eran anudadas en la cabeza a últma hora en las bodas ( ... o eso creo)
Desde que monté LateralZinkin! veo muchas ventajas a mi nueva condición laboral de "no-asalariado" pero pocas como:
- no tener que aguantar cenas de navidad "con los de la ofi" que acaban en karaokes
- no tener que llevar corbata ni tenerla colgada detrás de la puerta "por si hay que ver a alguien".
Si yo tuviera una tienda de corbatas me preocuparía por el futuro. Claro que otros tenían videoclubs y tampoco se murieron,... ya nos inventaremos algo.
Adios, corbatas, adios, no os voy a echar de menos ... en Ebay estaréis preciosas.
Nada más, espero que los que leáis esto y llevéis corbata por lo menos os hayáis aflojado el nudo. Buenos días, hoy acaba la tercera temporada de House ( que no lleva corbata) y mañana ficharemos a Milito ( que tampoco lleva corbata).
Me daban calor, me agobiaban, me apretaban la nuez, por no hablar del incordio de tomar tapas y cañas con el peligro de que la mayonesa acabase incorporándose a los dibujitos de fábrica de la corbata.
Y además nunca descubrí su utilidad.( los tacones de las mujeres son igual de incómodos pero, por lo menos, te hacen parecer más alta ...)
Por eso, me alegro de ver que corren malos tiempos para las corbatas.
Los signos del declive de la corbata cada vez son más evidentes. Si hubiera que buscar dos factores desencadenantes,se me ocurren destacar:
- la aparición de las empresas "punto.com": para la historia queda la foto de un neopijo uruguayo llamado wenceslao casares vendiendole por una pasta al banco central hispano un banco on line (patagon). Por una vez se invertían los papeles y era el potentado banquero el que se adaptaba al joven y aparecía sin corbata. Han pasado casi 10 años.
Desde entonces cada vez más empresas han desterrado de su vestuario la corbata. El uniforme "cassual" (como de holandés pijo que diría mi amigo Tomás- otro que ni trabaja ni se casa con corbata-) transmite valores más molones para la empresa : cercanía, dinamismo ,proactividad ... e incluso es utilizado en entrevistas de trabajo aquello de "aquí hay muy buen rollo,los viernes venimos sin corbata" como si esto fuera lo más.
- el cambio climático: cuando los japoneses pidieron en boca de su primer ministro que sus esforzados empleados olvidasen las corbatas por aquello de ahorrar aire acondicionado hubo risas en europa y los comentarios se centraron en "que raritos son estos japos que el gobierno les tiene que decir como se visten para fabricar chips"
Ahora, en España es la muy verde Acciona la que decide subir 2 grados la temperatura de las oficinas por aquello del cambio climático a cambio de dejar colgadas las corbatas en el armario de casa.
Y así poco a poco se van apuntando todos: presentadores de telediario, CEO,s de multinacionales, políticos de mitín, tropas de trabajadores ( empezaron los viernes con lo del casual, siguieron por lo del verano y acabaron teniendo la corbata en el despacho por si hay que ver clientes) grandes mandatarios ( ayer bush padre, bush hijo y el espíritu pocosanto de puttin), principes que dedican conciertos a mamá ... sólo faltan los toreros.
Ahora que hay sitio en el armario, dejemos descansar ahí todas las meninas, animalitos, soldaditos, rayitas, nuditos y demás chorraditas que se inventaban cada año las marcas para justificar renovar el vestuario para acabar yendo siempre igual.
Reconozco que como mejor me quedaban las corbatas eran anudadas en la cabeza a últma hora en las bodas ( ... o eso creo)
Desde que monté LateralZinkin! veo muchas ventajas a mi nueva condición laboral de "no-asalariado" pero pocas como:
- no tener que aguantar cenas de navidad "con los de la ofi" que acaban en karaokes
- no tener que llevar corbata ni tenerla colgada detrás de la puerta "por si hay que ver a alguien".
Si yo tuviera una tienda de corbatas me preocuparía por el futuro. Claro que otros tenían videoclubs y tampoco se murieron,... ya nos inventaremos algo.
Adios, corbatas, adios, no os voy a echar de menos ... en Ebay estaréis preciosas.
Nada más, espero que los que leáis esto y llevéis corbata por lo menos os hayáis aflojado el nudo. Buenos días, hoy acaba la tercera temporada de House ( que no lleva corbata) y mañana ficharemos a Milito ( que tampoco lleva corbata).
martes, 26 de junio de 2007
orgullo ... comercial
Qué tienen en común Marta Sanchez, el Instituto de Empresa y El Corte Inglés?
Parece que poco, pero si nos paramos a pensar algo hay. y no es que Martita vaya a dar una conferencia en el IE en unas jornadas organizadas por el Corte Inglés ( que todo podría ser. Su amiga Alaska dió hace poco una charla en Harvard) y aunque todavía hay clases ... ( lo digo por Alaska) todo puede suceder.
Los 3 han apostado en los últimos tiempos por la Comunidad Gay y les va bien y es que la pela es la pela.
Y es sintomático.Si hace sólo 10 años alguien asocia estas tres marcas con el día, la semana o lo que sea del orgullo gay te hubieras reido, pero ...
1. Marta Sanchez: Con una carrera musical perdida y, ahora que no nos oye, lamentable, la ex de oléolé (todos tenemos un pasado pero hay pasados que sonrojan)decidió lanzarse descaradamente en brazos de la comunidad gay. Un poco de música petarda, algunos guiños en entrevistas, un imagen más moderna ( era fácil) y ... este año presentadora de la Semana del Orgullo Gay. Desaparecida Mónica Naranjo, seguro que su amiga Alaska (otra vez,Alaska) le dijo que había hueco para otra reina y la verdad es que las ventas le han dado la razón.
2. El Instituto de Empresa: La Escuela de María de Molina se ha convertido hace pocos días en pionera dentro de las Escuelas de Negocios en la creación del Primer Club de Alumnos Gays y Lesbianas. Ayudados por el impulso del inquieto y siempre brillante Jesús Encinar, fundador del portal inmobiliario idealista.com, han sabido posicionarse como Institución abierta que apuesta por la diversidad y meter un gol a sus competidores. El resto, la campaña de comunicación, lo han hecho gratis los medios ávidos de noticias "originales".
3. El Corte Inglés:Quizás lo más chocante, y obviamente lo más comercial,es el desembarco de uno de los formatos del ECI, un Supercor de 1.000 metros en los bajos del antiguo mercado de San Antón en la calle de Augusto Figueroa, a escasos metros de la Plaza de Chueca.
Será curioso ver como repercute en la vida de un barrio que cambió cuando los gays sustituyeron a los yonquis y que alcanzó su apogeo gracias al empeño particular de muchos pequeños emprendedores que montaron negocios de todo tipo en sus calles.
Seguro que nada volverá a ser igual en Chueca. De aquí al imperio de las franquicias y al parque temático hay dos días.
Y de Chueca nos vamos a Miranda de Ebro. Esta mañana he oído algo en la radio que me ha dejado ... pensativo.
Durante años existió una "leyenda urbana" sobre el número de bares en España. Cada vez que paseabamos por Madrid a un amigo extranjero, repetíamos con orgullo adolescente que entre Antón Martín y Atocha había más bares que en toda Suecia. No importaba que nunca hubieramos estado en Suecia, lo sabíamos y con eso valía. La comparativa dependiendo del día podía cambiar de pais escandinavo y de barrio madrileño pero la idea estaba clara ...
Pues bien, el signo de los tiempos cambia. Según un estudio de alguien que parecía serio ( a las 8 de la mañana mi capacidad para retener siglas es escasa) en Miranda de Ebro se consume más cocaina el fin de semana que en el mismo período en Londres ( no confirmaban si ese finde el novio de Kate Moss se había quedado en la ciudad o se había ido al campo) ...
Impresionante!! Quizás Carlos Francino se había metido para desayunar algo más que churros ...
o quizás es una campaña del concejal de turismo del pueblo harto de que todas las hordas de british vayan en verano a Ibiza con lo bonita que es Castilla ... y lo ancha que es.
Nada más,es martes. Ayer salí y hoy como diría el fabuloso "Titi" Henry "estic molt content". ... Ah! y no voy a ver House. Me estoy desenganchando.
Parece que poco, pero si nos paramos a pensar algo hay. y no es que Martita vaya a dar una conferencia en el IE en unas jornadas organizadas por el Corte Inglés ( que todo podría ser. Su amiga Alaska dió hace poco una charla en Harvard) y aunque todavía hay clases ... ( lo digo por Alaska) todo puede suceder.
Los 3 han apostado en los últimos tiempos por la Comunidad Gay y les va bien y es que la pela es la pela.
Y es sintomático.Si hace sólo 10 años alguien asocia estas tres marcas con el día, la semana o lo que sea del orgullo gay te hubieras reido, pero ...
1. Marta Sanchez: Con una carrera musical perdida y, ahora que no nos oye, lamentable, la ex de oléolé (todos tenemos un pasado pero hay pasados que sonrojan)decidió lanzarse descaradamente en brazos de la comunidad gay. Un poco de música petarda, algunos guiños en entrevistas, un imagen más moderna ( era fácil) y ... este año presentadora de la Semana del Orgullo Gay. Desaparecida Mónica Naranjo, seguro que su amiga Alaska (otra vez,Alaska) le dijo que había hueco para otra reina y la verdad es que las ventas le han dado la razón.
2. El Instituto de Empresa: La Escuela de María de Molina se ha convertido hace pocos días en pionera dentro de las Escuelas de Negocios en la creación del Primer Club de Alumnos Gays y Lesbianas. Ayudados por el impulso del inquieto y siempre brillante Jesús Encinar, fundador del portal inmobiliario idealista.com, han sabido posicionarse como Institución abierta que apuesta por la diversidad y meter un gol a sus competidores. El resto, la campaña de comunicación, lo han hecho gratis los medios ávidos de noticias "originales".
3. El Corte Inglés:Quizás lo más chocante, y obviamente lo más comercial,es el desembarco de uno de los formatos del ECI, un Supercor de 1.000 metros en los bajos del antiguo mercado de San Antón en la calle de Augusto Figueroa, a escasos metros de la Plaza de Chueca.
Será curioso ver como repercute en la vida de un barrio que cambió cuando los gays sustituyeron a los yonquis y que alcanzó su apogeo gracias al empeño particular de muchos pequeños emprendedores que montaron negocios de todo tipo en sus calles.
Seguro que nada volverá a ser igual en Chueca. De aquí al imperio de las franquicias y al parque temático hay dos días.
Y de Chueca nos vamos a Miranda de Ebro. Esta mañana he oído algo en la radio que me ha dejado ... pensativo.
Durante años existió una "leyenda urbana" sobre el número de bares en España. Cada vez que paseabamos por Madrid a un amigo extranjero, repetíamos con orgullo adolescente que entre Antón Martín y Atocha había más bares que en toda Suecia. No importaba que nunca hubieramos estado en Suecia, lo sabíamos y con eso valía. La comparativa dependiendo del día podía cambiar de pais escandinavo y de barrio madrileño pero la idea estaba clara ...
Pues bien, el signo de los tiempos cambia. Según un estudio de alguien que parecía serio ( a las 8 de la mañana mi capacidad para retener siglas es escasa) en Miranda de Ebro se consume más cocaina el fin de semana que en el mismo período en Londres ( no confirmaban si ese finde el novio de Kate Moss se había quedado en la ciudad o se había ido al campo) ...
Impresionante!! Quizás Carlos Francino se había metido para desayunar algo más que churros ...
o quizás es una campaña del concejal de turismo del pueblo harto de que todas las hordas de british vayan en verano a Ibiza con lo bonita que es Castilla ... y lo ancha que es.
Nada más,es martes. Ayer salí y hoy como diría el fabuloso "Titi" Henry "estic molt content". ... Ah! y no voy a ver House. Me estoy desenganchando.
miércoles, 20 de junio de 2007
dias en blanco
Días sin entradas. Ideas perdidas en los paseos por la calle Ponzano que no han llegado a ver la luz. Se quedarán en algún recopilatorio de rarezas y caras b.
Es lo que tiene llevar unos días "en blanco". Concretamente desde el domingo a las 11 menos cuarto. Desde ese día los medios y yo estamos viviendo nuestro particular "dia de la marmota" ( qué grande es Bill Murray).
Una y otra vez se repiten las imagenes del Madrid triunfador y me recuerdan el triunfo de lo gris. Hace años Unamuno dijo "venceis pero no convencereis" ... El contexto era otro ( era un momento azuloscurocasinegro para este país) pero me tomo la libertad de utilizarlo aquí.
La gente debate desde los bares y los taxis, en las oficinas y en la cola del paro sobre el futuro laboral de un señor con cara de chulo al que con 61 años pueden prejubilar previo pago de 14 millones de euros!. Pobre hombre!
Curioso mundo del futbol, a Capello le echan porque no juega como Rijkaard ( el que ha perdido). A Rijkaard le dicen que se quede pero que se vuelva duro como Capello ( al que echan).
En Inglaterra ganó la Liga el Manchester después de 3 años sin ganar nada. Les entrena un tal Sir Alex Ferguson ( la versión british de Aragonés). Lleva 20!! años en un equipo de primer nivel y su puesto no peligra porque un año, o dos, o tres, no gane nada.
Mientras, el verano no quiere llegar, aunque mis hijos mañana dejan de ir al colegio y empezamos a idear una gincana diaria( compartida por millones de padres) sobre como ocupar el verano, que precisamente llega mañana. Pero todo sea por ellos, y por nosotros. Dónde se fueron los veraneos de 3 meses?.
Si estáis pensando en montar un negocio de verano, dejaos de chiringuitos de verano (muchas tasas municipales) os recomiendo los campamentos para niños. y por supuesto que sean en inglés y practiquen vela, ... y futbol, ... y tenis .... y un poquito de hípica y algo de arqueología, y que haya un río cerca ... y animales y ..., sobre todo, que sean en Julio y que duren quince días.
Hoy han dado el Premio Principe de Asturias de Investigación. El ganador es español. Cómo se llama?. A quién le importa?
Generará menos polémica y opiniones que el entregado a Bob Dylan o Al Gore. No le auguro muchas páginas en la prensa.
Es lo que tiene investigar.
En la radio te entrevistan y cuando intentas explicar en minuto y medio tu trabajo de toda una vida, el locutor que no es capaz de entender más que las preposiciones y los artículos de tu discurso te corta y se dedica a hablar del Fary ("siempre se van los mejores" y "taxi" "menudo" y "Ventas" aparecen en la verborrea mediática).
Os dejo, en cinco minutos viene a la oficina un cliente que quiere que le asesoremos para extender su negocio y (oh! bendita palabra) franquiciar. El síndrome "Dónner Kebab" ( en el 99 un negocio de 12 metros cuadrados en lavapiés y hoy 65 establecimientos en toda España) sigue deslumbrando a todos los emprendedores que se precien.
Nada más. Sólo una confesión creo que voy a dejar de ver House. O la serie o yo damos signos de agotamiento.
Es lo que tiene llevar unos días "en blanco". Concretamente desde el domingo a las 11 menos cuarto. Desde ese día los medios y yo estamos viviendo nuestro particular "dia de la marmota" ( qué grande es Bill Murray).
Una y otra vez se repiten las imagenes del Madrid triunfador y me recuerdan el triunfo de lo gris. Hace años Unamuno dijo "venceis pero no convencereis" ... El contexto era otro ( era un momento azuloscurocasinegro para este país) pero me tomo la libertad de utilizarlo aquí.
La gente debate desde los bares y los taxis, en las oficinas y en la cola del paro sobre el futuro laboral de un señor con cara de chulo al que con 61 años pueden prejubilar previo pago de 14 millones de euros!. Pobre hombre!
Curioso mundo del futbol, a Capello le echan porque no juega como Rijkaard ( el que ha perdido). A Rijkaard le dicen que se quede pero que se vuelva duro como Capello ( al que echan).
En Inglaterra ganó la Liga el Manchester después de 3 años sin ganar nada. Les entrena un tal Sir Alex Ferguson ( la versión british de Aragonés). Lleva 20!! años en un equipo de primer nivel y su puesto no peligra porque un año, o dos, o tres, no gane nada.
Mientras, el verano no quiere llegar, aunque mis hijos mañana dejan de ir al colegio y empezamos a idear una gincana diaria( compartida por millones de padres) sobre como ocupar el verano, que precisamente llega mañana. Pero todo sea por ellos, y por nosotros. Dónde se fueron los veraneos de 3 meses?.
Si estáis pensando en montar un negocio de verano, dejaos de chiringuitos de verano (muchas tasas municipales) os recomiendo los campamentos para niños. y por supuesto que sean en inglés y practiquen vela, ... y futbol, ... y tenis .... y un poquito de hípica y algo de arqueología, y que haya un río cerca ... y animales y ..., sobre todo, que sean en Julio y que duren quince días.
Hoy han dado el Premio Principe de Asturias de Investigación. El ganador es español. Cómo se llama?. A quién le importa?
Generará menos polémica y opiniones que el entregado a Bob Dylan o Al Gore. No le auguro muchas páginas en la prensa.
Es lo que tiene investigar.
En la radio te entrevistan y cuando intentas explicar en minuto y medio tu trabajo de toda una vida, el locutor que no es capaz de entender más que las preposiciones y los artículos de tu discurso te corta y se dedica a hablar del Fary ("siempre se van los mejores" y "taxi" "menudo" y "Ventas" aparecen en la verborrea mediática).
Os dejo, en cinco minutos viene a la oficina un cliente que quiere que le asesoremos para extender su negocio y (oh! bendita palabra) franquiciar. El síndrome "Dónner Kebab" ( en el 99 un negocio de 12 metros cuadrados en lavapiés y hoy 65 establecimientos en toda España) sigue deslumbrando a todos los emprendedores que se precien.
Nada más. Sólo una confesión creo que voy a dejar de ver House. O la serie o yo damos signos de agotamiento.
jueves, 14 de junio de 2007
los tiempos están cambiando
Los tiempos están cambiando, ya lo decía Bob Dylan ... o lo que cambia es la manera de valorar el tiempo?
5 minutos: tiempo medio que tardo en ponerme en pie cuando suena el despertador. 3 días: lapso ideal para comer un tomate maduro de la parra. 2 minutos: tiempo que pasas mirando al microondas hasta que se derrite el queso de la lasaña.9 meses: tiempo que ha de permanecer un buen aceite en decantación antes de ser envasado. 1 hora: tiempo que dedicaba la familia española media hace 20 años a comer. 3 segundos: tiempo que tarda google en solucionarte la vida. 1minuto y medio: tiempo que tarda una sola hoja en pasar por el fax. 9,8 segundos : lo que tardaban ben johnson y su farmacéutico en correr 100 metros.100 días la vida media de un melón desde la siembra a la recogida. 20 minutos: sopor medio tras una comida y ... un periódico gratuito. 11 minutos: tiempo que dice tardar paulo coelho en hacer el amor. 1 hora: tiempo medio que permanece vivo el fuet espetec en mi cocina.3 minutos: tiempo de sobra para hacer una canción maravillosa. 1 décima de segundo: una obra de arte, "es que no hay nada mejor".
y ... 18 segundos : tiempo que se tarda en tirar una Liga por la borda. 1 semana: período en el que te cansas de repetir aquello de a mí este año el futbol me da lo mismo.
Los tiempos están cambiando? 1 minuto: tiempo que han dedicado los telediarios a hacer una frase con "rebelde", "premio" y blowin in the wind".
Para que esta lectura que estáis haciendo llegue hasta los 3 minutos un par de recomendaciones.
1.Dedicad 3 horas una vez al mes (720 horas) a cenar con amigos. Yo ayer lo hicé.
Tm, Tn, Mg, Pb, Xb y Gz fue la alineación y aunque faltaba gente, no sobraba nadie. Estuvo cojonudo, no pasó nada, simplemente buena comida, brisa veraniega, historias interesantes, confesiones impactantes, cariños atrasados, complicidades ...
2. Si tenéis dudas de dónde ir. No perdáis ni 5 minutos. La Isla es una buena opción. Paseo Arcentales,30, donde Madrid parece todavía un pueblo. Merendero venido a más, sensación de que va a aparecer en cualquier momento Antonio Alcántara, costillas maravillosas y ...
Keila , una sonrisa vestida de camarera que viene de fuera a recordarnos que España antes de ser un pais de nuevos ricos era un pais de camareros donde el servicio y la simpatía era un plus.
Buenos días, buen jueves, mal día para ver llover.
5 minutos: tiempo medio que tardo en ponerme en pie cuando suena el despertador. 3 días: lapso ideal para comer un tomate maduro de la parra. 2 minutos: tiempo que pasas mirando al microondas hasta que se derrite el queso de la lasaña.9 meses: tiempo que ha de permanecer un buen aceite en decantación antes de ser envasado. 1 hora: tiempo que dedicaba la familia española media hace 20 años a comer. 3 segundos: tiempo que tarda google en solucionarte la vida. 1minuto y medio: tiempo que tarda una sola hoja en pasar por el fax. 9,8 segundos : lo que tardaban ben johnson y su farmacéutico en correr 100 metros.100 días la vida media de un melón desde la siembra a la recogida. 20 minutos: sopor medio tras una comida y ... un periódico gratuito. 11 minutos: tiempo que dice tardar paulo coelho en hacer el amor. 1 hora: tiempo medio que permanece vivo el fuet espetec en mi cocina.3 minutos: tiempo de sobra para hacer una canción maravillosa. 1 décima de segundo: una obra de arte, "es que no hay nada mejor".
y ... 18 segundos : tiempo que se tarda en tirar una Liga por la borda. 1 semana: período en el que te cansas de repetir aquello de a mí este año el futbol me da lo mismo.
Los tiempos están cambiando? 1 minuto: tiempo que han dedicado los telediarios a hacer una frase con "rebelde", "premio" y blowin in the wind".
Para que esta lectura que estáis haciendo llegue hasta los 3 minutos un par de recomendaciones.
1.Dedicad 3 horas una vez al mes (720 horas) a cenar con amigos. Yo ayer lo hicé.
Tm, Tn, Mg, Pb, Xb y Gz fue la alineación y aunque faltaba gente, no sobraba nadie. Estuvo cojonudo, no pasó nada, simplemente buena comida, brisa veraniega, historias interesantes, confesiones impactantes, cariños atrasados, complicidades ...
2. Si tenéis dudas de dónde ir. No perdáis ni 5 minutos. La Isla es una buena opción. Paseo Arcentales,30, donde Madrid parece todavía un pueblo. Merendero venido a más, sensación de que va a aparecer en cualquier momento Antonio Alcántara, costillas maravillosas y ...
Keila , una sonrisa vestida de camarera que viene de fuera a recordarnos que España antes de ser un pais de nuevos ricos era un pais de camareros donde el servicio y la simpatía era un plus.
Buenos días, buen jueves, mal día para ver llover.
Alguien dijo el tiempo es oro, lo que es oro puro es tener con quien gastarlo
lunes, 11 de junio de 2007
deportistas y publicidad
El otro día a la vuelta del cole ( del de mi hijo) en la calle Luchana, Gonzalo me preguntaba "papá, por qué sale en esa tienda Alonso y en la de enfrente Gasol?"
Esas tiendas eran algo tan deportivo como dos Bancos.
Pues eso digo yo .. ¿por qué?
Las mentes preclaras del Banco Santander y Banco Popular y sus respectivas agencias ha decidido que lo mejor resume sus valores y su imagen corporativa son Alonso!! y Gasol respectivamente y han empapelado sus escaparates con la imagen de los deportistas
Por qué ellos? porque ganan y porque son jóvenes. o como dirían los Ronaldos "porque nos gusta y porque nos divierte"
Vale, bien. Y por qué no al reves? Santander y Gasol, Popular y Alonso ... o Alonso y BBVA o La Caixa y Pedrosa ... Daría lo mismo.
Además han tirado de ingenio y han creado claims de campaña.
Para Alonso, han buscado a Pedro Martinez de la Rosa para la foto ( así por lo menos sale alguien sonriendo en la foto) y hablan de "somos un equipo"
Con Gasol, el Popular, ese banco tan moderno, habla de "con este depósito tus ahorros crecerán el doble" Lo pilláis? crecer pues ... Gasol. Una idea , ya puestos, de altura.
Se hacen apuestas. Qué banco/caja fichará a Nadal? Se me ocurren frases obvias: "el mejor servicio" "llegamos a todo"...
Y además relojes, coches, perfumes, ropa, telefonía movil ( un año movistar y al siguiente vodafone) ... Todo vale para ser unido a una cara de éxito. Lo demás : posicionamiento, público objetivo, estrategia ... no importan.
Recuerdo al simpático Alonso anunciado pisos (inmobiliaria Pinar)desde las páginas de los periódicos en Villa Vallecas. "Soy joven y sé el esfuerzo que cuesta conseguir tus sueños". Pues eso, perfectamente alineado personaje y target.
Los estudios de eficacia publicitaria tienen muchas dudas sobre el éxito de utilizar a un famoso para anunciar un producto. Y sobre la saturación y sobre-explotación de la imagen del famoso.
Por parte de las Agencias no parece que sea lo más creativo acudir al famoso. Funcionó hace más de 40 años a Filomatic con Miguel Gila. Pero ha llovido.
Y además está el "síndrome Danone".
¿Cuánta gente ha hundido su carrera tras hacer el anuncio de Natillas Danone?. Os doy algunos nombres que después de hacer el anuncio no remontaron el vuelo en sus carreras : alex corretja, caminero, stoikchov, alex crivillé, michel ...
¿por qué nadie en el barça le advirtió del peligro a Ronaldinho?
Y hablando de Nadal, ayer cuando ganó, le vimos subir por las gradas a abrazarse con su clan familiar y ... sorpresa: quién estaba ahí, entre padres, tíos, hermanas ...? : ramoncalderón, el "gaspart" del madrid, tras la vuelta al ruedo en la romareda y el abrazo nocturno en barajas con el antes repudiado capello, ahí estaba en primera fila con su blazer sudando al sol parisino ...
Poco después, ví la salida de Fórmula 1 y temía lo peor. Lo peor no era adelantamientos, derrapajes, repostajes, boxes ... ( uno no tiene carnét de conducir, no entiende y ... selapela).
Lo peor era ver si la salida del Gran Premio de Canadá!! la daba ... Ramón Calderón. No le dió tiempo ... ( que pena que no hubiera sido el GP de Monaco, porque ahí habría estado con nuestro querido Alberto!)
Os dejo. Buenas tardes. Viene Lorenzo a hacer la web de LZ.
Esas tiendas eran algo tan deportivo como dos Bancos.
Pues eso digo yo .. ¿por qué?
Las mentes preclaras del Banco Santander y Banco Popular y sus respectivas agencias ha decidido que lo mejor resume sus valores y su imagen corporativa son Alonso!! y Gasol respectivamente y han empapelado sus escaparates con la imagen de los deportistas
Por qué ellos? porque ganan y porque son jóvenes. o como dirían los Ronaldos "porque nos gusta y porque nos divierte"
Vale, bien. Y por qué no al reves? Santander y Gasol, Popular y Alonso ... o Alonso y BBVA o La Caixa y Pedrosa ... Daría lo mismo.
Además han tirado de ingenio y han creado claims de campaña.
Para Alonso, han buscado a Pedro Martinez de la Rosa para la foto ( así por lo menos sale alguien sonriendo en la foto) y hablan de "somos un equipo"
Con Gasol, el Popular, ese banco tan moderno, habla de "con este depósito tus ahorros crecerán el doble" Lo pilláis? crecer pues ... Gasol. Una idea , ya puestos, de altura.
Se hacen apuestas. Qué banco/caja fichará a Nadal? Se me ocurren frases obvias: "el mejor servicio" "llegamos a todo"...
Y además relojes, coches, perfumes, ropa, telefonía movil ( un año movistar y al siguiente vodafone) ... Todo vale para ser unido a una cara de éxito. Lo demás : posicionamiento, público objetivo, estrategia ... no importan.
Recuerdo al simpático Alonso anunciado pisos (inmobiliaria Pinar)desde las páginas de los periódicos en Villa Vallecas. "Soy joven y sé el esfuerzo que cuesta conseguir tus sueños". Pues eso, perfectamente alineado personaje y target.
Los estudios de eficacia publicitaria tienen muchas dudas sobre el éxito de utilizar a un famoso para anunciar un producto. Y sobre la saturación y sobre-explotación de la imagen del famoso.
Por parte de las Agencias no parece que sea lo más creativo acudir al famoso. Funcionó hace más de 40 años a Filomatic con Miguel Gila. Pero ha llovido.
Y además está el "síndrome Danone".
¿Cuánta gente ha hundido su carrera tras hacer el anuncio de Natillas Danone?. Os doy algunos nombres que después de hacer el anuncio no remontaron el vuelo en sus carreras : alex corretja, caminero, stoikchov, alex crivillé, michel ...
¿por qué nadie en el barça le advirtió del peligro a Ronaldinho?
Y hablando de Nadal, ayer cuando ganó, le vimos subir por las gradas a abrazarse con su clan familiar y ... sorpresa: quién estaba ahí, entre padres, tíos, hermanas ...? : ramoncalderón, el "gaspart" del madrid, tras la vuelta al ruedo en la romareda y el abrazo nocturno en barajas con el antes repudiado capello, ahí estaba en primera fila con su blazer sudando al sol parisino ...
Poco después, ví la salida de Fórmula 1 y temía lo peor. Lo peor no era adelantamientos, derrapajes, repostajes, boxes ... ( uno no tiene carnét de conducir, no entiende y ... selapela).
Lo peor era ver si la salida del Gran Premio de Canadá!! la daba ... Ramón Calderón. No le dió tiempo ... ( que pena que no hubiera sido el GP de Monaco, porque ahí habría estado con nuestro querido Alberto!)
Os dejo. Buenas tardes. Viene Lorenzo a hacer la web de LZ.
miércoles, 6 de junio de 2007
suarez, rock ola y plan b
Hoy como es el Día del Medio Ambiente hablaré un poco del ambiente ... político.
1. Tengo una duda : Zapatero tiene plan B? En Lateral Zinkin cuando les presentamos un Plan de Marketing a nuestros clientes insistimos mucho en la necesidad de un Plan de Contigencia ( o sea, un plan B por si las cosas no salen como están previstas). Yo siempre tengo la sensación de que la gente no hace mucho caso, convencidos como están del éxito de sus proyectos.
Ayer tras la ruptura de la tregua, nuestro presidente pareció no estar muy rápido de reflejos.
La gente lo que quiere es que nos cuente ya cual es su plan B y que nos ilusione ... por nuestro bien, por su bien, por el bien de todos.
No es política, es solo la necesidad de aplicar principios empresariales, conceptos de marketing a la cosa pública.
2. Ayer Antena3 dedicó un especial a Adolfo Suarez, a mi admirado Suarez. También Telecinco. El jueves lo hace la Primera ... ( los progamadores tan originales como siempre)
Con Suarez me pasa como con Rock Ola....
Ahora resulta que todo el mundo quería y votaba a Suarez y que todo el mundo iba a Rock Ola.
Pero ni Suarez ganó todas las elecciones a las que se presentó y además recibió toda clase de críticas, ni las colas de Rock Ola llegaban todos los días a la calle Cartagena, ni muchos conciertos agotaban las entradas.
La memoria a veces es frágil, a veces selectiva y a veces es ... inventiva.
Lo diré. Yo iba a Rock Ola ( menos de lo que hubiera querido. la edad, las pelas y los horarios eran los culpables) y yo voté a Suarez ( menos de lo que hubiera querido , en este caso el problema era la edad)
3. el Marca/ la Cope reavivan una polémica un poco rancia, sobre las medias de Puyol y Xavi ( jugadores catalanes del barça). El problema es que en la foto del último partido de la selección mientras cantan la letra del himno (ná,ná,ná) tienen las medias vueltas y no se ve la bandera española.
Polémica aburrida ... verdad? y repetida. Sus hermanos mayores ya dieron el coñazo en el narnajito82 con el vasco Arconada y sus medias blancas.
Buenas tardes, os dejo, estoy empezando a sudar. Será por el calor o ... será por que acaban de subir el Euribor ( "otro cuartillo" dice el imbecil de la radio).
Yo quiero ser Al Gore, sabe como acabar con el calor, le acaban de dar un premio y ... no tiene que pagar la hipoteca.
También quiero ser Emilio Cao!!!
1. Tengo una duda : Zapatero tiene plan B? En Lateral Zinkin cuando les presentamos un Plan de Marketing a nuestros clientes insistimos mucho en la necesidad de un Plan de Contigencia ( o sea, un plan B por si las cosas no salen como están previstas). Yo siempre tengo la sensación de que la gente no hace mucho caso, convencidos como están del éxito de sus proyectos.
Ayer tras la ruptura de la tregua, nuestro presidente pareció no estar muy rápido de reflejos.
La gente lo que quiere es que nos cuente ya cual es su plan B y que nos ilusione ... por nuestro bien, por su bien, por el bien de todos.
No es política, es solo la necesidad de aplicar principios empresariales, conceptos de marketing a la cosa pública.
2. Ayer Antena3 dedicó un especial a Adolfo Suarez, a mi admirado Suarez. También Telecinco. El jueves lo hace la Primera ... ( los progamadores tan originales como siempre)
Con Suarez me pasa como con Rock Ola....
Ahora resulta que todo el mundo quería y votaba a Suarez y que todo el mundo iba a Rock Ola.
Pero ni Suarez ganó todas las elecciones a las que se presentó y además recibió toda clase de críticas, ni las colas de Rock Ola llegaban todos los días a la calle Cartagena, ni muchos conciertos agotaban las entradas.
La memoria a veces es frágil, a veces selectiva y a veces es ... inventiva.
Lo diré. Yo iba a Rock Ola ( menos de lo que hubiera querido. la edad, las pelas y los horarios eran los culpables) y yo voté a Suarez ( menos de lo que hubiera querido , en este caso el problema era la edad)
3. el Marca/ la Cope reavivan una polémica un poco rancia, sobre las medias de Puyol y Xavi ( jugadores catalanes del barça). El problema es que en la foto del último partido de la selección mientras cantan la letra del himno (ná,ná,ná) tienen las medias vueltas y no se ve la bandera española.
Polémica aburrida ... verdad? y repetida. Sus hermanos mayores ya dieron el coñazo en el narnajito82 con el vasco Arconada y sus medias blancas.
Buenas tardes, os dejo, estoy empezando a sudar. Será por el calor o ... será por que acaban de subir el Euribor ( "otro cuartillo" dice el imbecil de la radio).
Yo quiero ser Al Gore, sabe como acabar con el calor, le acaban de dar un premio y ... no tiene que pagar la hipoteca.
También quiero ser Emilio Cao!!!
lunes, 4 de junio de 2007
planificación de compras
En los últimos días he tenido que decidir que voy a hacer el 16 de Septiembre al mediodia , el 24 de Septiembre por la tarde y ... el 26 de Octubre por la noche. Que estrés!!
Planteármelo, decidirlo y ...comprar o intentar comprar rápido.
El viernes ( 1 de junio!!) se ponían a la venta las entradas para el próximo campeonato de Europa de Baloncesto. Ya se sabe la posibilidad de ver en directo a Gasol y sus amigos, esos deportistas que demuestran que se puede ser estrella del deporte y no saber quien es Versace y además saber sonreir, hablar y ... hasta leer. Y además ganar.
A la media hora, ya estaban las entradas agotadas y todos los canales habituales (902, internet, cajeros) colapsados.
Mejor suerte he tenido con la posibilidad de ver en Madrid a Nacha Pop ( yo sí voy a estar solo falta que Antonio también llegue en condiciones a esa fecha ...) y la gira "dos pájaros de un tiro" de Serrat y Sabina. Pero eso, ... suerte.
Si hubiera querido ir a ver a Los Heroes del Silencio, ( mi religión me lo prohibe), lo hubiera tenido que decidir en Enero. Claro, el concierto era el 12 de octubre. 25.000 tíos lo decidieron en media hora con 10 meses de antelación.
Aparte de otras consideraciones, se me ocurren dos :
-Eso si que se llama tener cash flow. Calculad los beneficios de jugar en el banco con 35 euros por 20.000 durante diez meses. Para que luego digan que Carrefour explota a sus proveedores. Que también.
-Se consolidan dos tendencias en la compra. El "me lo llevo puesto" de ikea frente a los "45 días de las tiendas tradicionales de muebles" y el "compra hoy, paga en 30 días con Visa y disfruta dentro de ... 180 días" para los espectáculos . En la primera opción parece que el que se beneeficia es el cliente, en la segunda ... quién?
En fin, ayer me dí cuenta que tengo entradas para ver este jueves en Joy (con perdón) a Los Ronaldos. Las compré en febrero. Entonces me apetecía mucho ... ahora menos.
Cambiando de tercio. Ayer leí en El Pais Semanal, un reportaje del casi siempre magnífico Diego Manrique sobre Serrat y Sabina.
El artículo era demasiado blando y previsible ( además de ser "de los nuestros", tenemos promoción al canto con sus cds) pero ... siempre hay un sorpresa perdida en cualquier página.
Manrique definía a Serrat como "el yerno ideal". Como diría mi madre habría que recordar "qué todos cumplimos años!!". Con 63 años y con nietos, quizás sería mejor decir "el suegro ideal".
O será esto el "peterpanismo" de la música? o será que Manrique también se asoma a los 60?
Besos, buenos días. Hoy es lunes y por la tarde tengo operación bikini ( padel + futbol) en el Retiro.
Planteármelo, decidirlo y ...comprar o intentar comprar rápido.
El viernes ( 1 de junio!!) se ponían a la venta las entradas para el próximo campeonato de Europa de Baloncesto. Ya se sabe la posibilidad de ver en directo a Gasol y sus amigos, esos deportistas que demuestran que se puede ser estrella del deporte y no saber quien es Versace y además saber sonreir, hablar y ... hasta leer. Y además ganar.
A la media hora, ya estaban las entradas agotadas y todos los canales habituales (902, internet, cajeros) colapsados.
Mejor suerte he tenido con la posibilidad de ver en Madrid a Nacha Pop ( yo sí voy a estar solo falta que Antonio también llegue en condiciones a esa fecha ...) y la gira "dos pájaros de un tiro" de Serrat y Sabina. Pero eso, ... suerte.
Si hubiera querido ir a ver a Los Heroes del Silencio, ( mi religión me lo prohibe), lo hubiera tenido que decidir en Enero. Claro, el concierto era el 12 de octubre. 25.000 tíos lo decidieron en media hora con 10 meses de antelación.
Aparte de otras consideraciones, se me ocurren dos :
-Eso si que se llama tener cash flow. Calculad los beneficios de jugar en el banco con 35 euros por 20.000 durante diez meses. Para que luego digan que Carrefour explota a sus proveedores. Que también.
-Se consolidan dos tendencias en la compra. El "me lo llevo puesto" de ikea frente a los "45 días de las tiendas tradicionales de muebles" y el "compra hoy, paga en 30 días con Visa y disfruta dentro de ... 180 días" para los espectáculos . En la primera opción parece que el que se beneeficia es el cliente, en la segunda ... quién?
En fin, ayer me dí cuenta que tengo entradas para ver este jueves en Joy (con perdón) a Los Ronaldos. Las compré en febrero. Entonces me apetecía mucho ... ahora menos.
Cambiando de tercio. Ayer leí en El Pais Semanal, un reportaje del casi siempre magnífico Diego Manrique sobre Serrat y Sabina.
El artículo era demasiado blando y previsible ( además de ser "de los nuestros", tenemos promoción al canto con sus cds) pero ... siempre hay un sorpresa perdida en cualquier página.
Manrique definía a Serrat como "el yerno ideal". Como diría mi madre habría que recordar "qué todos cumplimos años!!". Con 63 años y con nietos, quizás sería mejor decir "el suegro ideal".
O será esto el "peterpanismo" de la música? o será que Manrique también se asoma a los 60?
Besos, buenos días. Hoy es lunes y por la tarde tengo operación bikini ( padel + futbol) en el Retiro.
miércoles, 30 de mayo de 2007
el mes de las bodas
Antes Mayo era el mes de las flores . Con flores "amarillas" que madre nuestra es. ... o algo así.
Hace tiempo que mayo es el mes de la alergia, de la final de la champions y ... por supuesto de las bodas.
En los últimos tiempos he leído tres curiosas noticias sobre las bodas y el marketing:
1. Las listas de bodas desaparecen: lo que desde los 70 fue un negocio para muchas tiendas de regalos languidece. El dueño de Vinçon cifraba el descenso en sus tiendas de 220 listas anuales a 12 al año, en una década. No está mal. Razones?
-quien más quien menos se casa después de años de independencia, convivencia y con cuberterías y sofás ya comprados
- en muchos casos son segundas relaciones que aportan a su vez más cuberterías y electrodomésticos de todo tipo.
- la tendencia al auto-regalo.
Si recordáis, desde cuándo no regaláis algo "tangible", algo con patas y caja, sin acudir a la cuenta corriente del banco o a esas listas de mentira que puso de moda el señor isidoro ...?
Para el marketing, no es problema. Crecen las listas de regalos para ... las comuniones y los bautizos..
En esto Andalucia, por una vez en la vida, va por delante. Les gusta la fiesta. A mí en el 93 recién llegado a Granada, un compañero de trabajo me invitó a la Comunión de su hija. No nos conocíamos mucho y me extrañó.
Luego lo entendí 350!!! invitados y barra libre hasta las 5 de la madrugá!! Y la zona de regalos parecía un Toys R Us.
2. En Cataluña en 2007 por primera vez las bodas civiles superan a las religiosas. Esto parecería un problema para esos negocios centrados en los trajes clásicos de novia.
Problema? si, pero en seguida ... reacción.
Como quien no quiere la cosa en prensa, revistas ,tv ... reportajes varios sobre lo mas "in" en las bodas civiles es casarse de blanco, traje largo y velo aunque sea en el ayuntamiento. Que hay que defender el negocio o ... inventárselo.
3. Y aunque los viajes después de la boda gozan de buena salud, las agencias se inventan otro producto.
Sube la tendencia a hacer lo que denominan las Agencias de Viajes "Viaje de Despedida" . Despedida de qué? de la buena vida.
Indicado para parejas a punto de tener su primer hijo.Ante un panorama futuro con sobredosis de pañales, biberones, columpios y viajes ... a la farmacia y casa de los abuelos, parece una buena idea un viaje largo y exótico.
El momento es tras los primeros 3 meses de embarazo y antes de los dos últimos meses.
Al final de eso trata el marketing. Estar atento al consumidor, adelantar tendencias, si puede crear necesidades y si no adaptarse a las nuevas necesidades del cliente.
El caso es que la rueda siga girando, y que la caja siga funcionando. Lo demás, el cómo lo vendamos, no deja de ser marketing.
Por cierto, si nadie por el norte lo remedia el 2007 será mi primer año sin que me inviten a una boda. Estará bajando mi popularidad? Espero inivitaciones, lectores!
Besos, que tengáis un buen día y no os maréis con los pactos, posibles pactos, contrapactos.
Y si teneís tiempo escuchad el último disco de The Sunday Drivers en Mushroom Pillow. Maravilloso y además ... primaveral.
Hace tiempo que mayo es el mes de la alergia, de la final de la champions y ... por supuesto de las bodas.
En los últimos tiempos he leído tres curiosas noticias sobre las bodas y el marketing:
1. Las listas de bodas desaparecen: lo que desde los 70 fue un negocio para muchas tiendas de regalos languidece. El dueño de Vinçon cifraba el descenso en sus tiendas de 220 listas anuales a 12 al año, en una década. No está mal. Razones?
-quien más quien menos se casa después de años de independencia, convivencia y con cuberterías y sofás ya comprados
- en muchos casos son segundas relaciones que aportan a su vez más cuberterías y electrodomésticos de todo tipo.
- la tendencia al auto-regalo.
Si recordáis, desde cuándo no regaláis algo "tangible", algo con patas y caja, sin acudir a la cuenta corriente del banco o a esas listas de mentira que puso de moda el señor isidoro ...?
Para el marketing, no es problema. Crecen las listas de regalos para ... las comuniones y los bautizos..
En esto Andalucia, por una vez en la vida, va por delante. Les gusta la fiesta. A mí en el 93 recién llegado a Granada, un compañero de trabajo me invitó a la Comunión de su hija. No nos conocíamos mucho y me extrañó.
Luego lo entendí 350!!! invitados y barra libre hasta las 5 de la madrugá!! Y la zona de regalos parecía un Toys R Us.
2. En Cataluña en 2007 por primera vez las bodas civiles superan a las religiosas. Esto parecería un problema para esos negocios centrados en los trajes clásicos de novia.
Problema? si, pero en seguida ... reacción.
Como quien no quiere la cosa en prensa, revistas ,tv ... reportajes varios sobre lo mas "in" en las bodas civiles es casarse de blanco, traje largo y velo aunque sea en el ayuntamiento. Que hay que defender el negocio o ... inventárselo.
3. Y aunque los viajes después de la boda gozan de buena salud, las agencias se inventan otro producto.
Sube la tendencia a hacer lo que denominan las Agencias de Viajes "Viaje de Despedida" . Despedida de qué? de la buena vida.
Indicado para parejas a punto de tener su primer hijo.Ante un panorama futuro con sobredosis de pañales, biberones, columpios y viajes ... a la farmacia y casa de los abuelos, parece una buena idea un viaje largo y exótico.
El momento es tras los primeros 3 meses de embarazo y antes de los dos últimos meses.
Al final de eso trata el marketing. Estar atento al consumidor, adelantar tendencias, si puede crear necesidades y si no adaptarse a las nuevas necesidades del cliente.
El caso es que la rueda siga girando, y que la caja siga funcionando. Lo demás, el cómo lo vendamos, no deja de ser marketing.
Por cierto, si nadie por el norte lo remedia el 2007 será mi primer año sin que me inviten a una boda. Estará bajando mi popularidad? Espero inivitaciones, lectores!
Besos, que tengáis un buen día y no os maréis con los pactos, posibles pactos, contrapactos.
Y si teneís tiempo escuchad el último disco de The Sunday Drivers en Mushroom Pillow. Maravilloso y además ... primaveral.
sábado, 26 de mayo de 2007
jornada de reflexión
Se está acabando la jornada de reflexión. Y ... quiero reflexionar.
Después de esta campaña ya lo he entendido. Los que tienen que reflexionar son ellos. Todos ellos. Después de una campaña sin ideas, de promesas rocambolescas, de descalificaciones y mentiras por parte de todos, espero que ellos hayan dedicado el sábado a reflexionar.
Aunque lo que es seguro es que han dedicado el día a ver "Piratas del Caribe". Hasta 4 de los 6 candidatos por Madrid ( comunidad y ayuntamiento) han asegurado hoy en la prensa que iban a ver esa peli el sábado.
Por lo visto no han reflexionado mucho. En una de cada 4 salas del pais programaban la peli de johnny depp. Era la decisión más facil.
Pero como soy obediente ... he reflexionado. Hoy he leido un par de ideas que me han llamado la atención. Su autor Fernando Trias de Bes , gurú del marketing y blogger activo.Esto es lo que cuenta en su útima obra "el libro negro del emprendedor" :
1- Si tecleas en google "factores claves del éxito" hay más de 20.000 entradas. Luego tecleas "factores claves de fracaso" y aparecen nada más y nada menos que ... ¡2 entradas!.
Y sin embargo el 95% de las aventuras empresariales que se emprenden no pasan del quinto año.
2. La razón fundamental por la que la gente busca socios para emprender un negocio es el miedo. La gente prefiere llorar acompañada que reir sola.
En esto recuerdo lo que decía el abuelo de mi amigo Juanjo, con su sabiduría de hombre de pueblo, "en los negocios los socios número impar y menos de 3"
Hacé un año me lancé al ruedo empresarial. Monté la consultora de marketing LateralZinkin con dos socios.
De momento, nos reimos acompañados ... Y parece que podemos llegar a ser del 5%.
Y mientras tanto he decidido mi voto. Hace diez minutos he decidido que voy a votar a Victor Valdés a pesar de esa horrible perilla de Caminero. Sus guantes nos mantienen vivos ...
Mi amigo Atikus votó hace 20 años a Alaska. Parecía ciencia ficción ...
Pero mañana la gente puede votar al ex futbolista Craioveanu, al actor Toni Cantó, al gomaespuma Juan Luis Cano, al ciclista ( y a su médico?) Martin Perdiguero y ... a la mujer de josé el beatle, Ana Botella.
Buenas noches y mañana veremos reportajes con valor humano y sabor añejo: las monjitas de clausura que salen a votar, la anciana de 108 que vota, el pueblo de 15 habitantes ( no será fago?) que a las 9:30 ha cerrado el colegio electoral porque ya habían votado todos ...
Después de esta campaña ya lo he entendido. Los que tienen que reflexionar son ellos. Todos ellos. Después de una campaña sin ideas, de promesas rocambolescas, de descalificaciones y mentiras por parte de todos, espero que ellos hayan dedicado el sábado a reflexionar.
Aunque lo que es seguro es que han dedicado el día a ver "Piratas del Caribe". Hasta 4 de los 6 candidatos por Madrid ( comunidad y ayuntamiento) han asegurado hoy en la prensa que iban a ver esa peli el sábado.
Por lo visto no han reflexionado mucho. En una de cada 4 salas del pais programaban la peli de johnny depp. Era la decisión más facil.
Pero como soy obediente ... he reflexionado. Hoy he leido un par de ideas que me han llamado la atención. Su autor Fernando Trias de Bes , gurú del marketing y blogger activo.Esto es lo que cuenta en su útima obra "el libro negro del emprendedor" :
1- Si tecleas en google "factores claves del éxito" hay más de 20.000 entradas. Luego tecleas "factores claves de fracaso" y aparecen nada más y nada menos que ... ¡2 entradas!.
Y sin embargo el 95% de las aventuras empresariales que se emprenden no pasan del quinto año.
2. La razón fundamental por la que la gente busca socios para emprender un negocio es el miedo. La gente prefiere llorar acompañada que reir sola.
En esto recuerdo lo que decía el abuelo de mi amigo Juanjo, con su sabiduría de hombre de pueblo, "en los negocios los socios número impar y menos de 3"
Hacé un año me lancé al ruedo empresarial. Monté la consultora de marketing LateralZinkin con dos socios.
De momento, nos reimos acompañados ... Y parece que podemos llegar a ser del 5%.
Y mientras tanto he decidido mi voto. Hace diez minutos he decidido que voy a votar a Victor Valdés a pesar de esa horrible perilla de Caminero. Sus guantes nos mantienen vivos ...
Mi amigo Atikus votó hace 20 años a Alaska. Parecía ciencia ficción ...
Pero mañana la gente puede votar al ex futbolista Craioveanu, al actor Toni Cantó, al gomaespuma Juan Luis Cano, al ciclista ( y a su médico?) Martin Perdiguero y ... a la mujer de josé el beatle, Ana Botella.
Buenas noches y mañana veremos reportajes con valor humano y sabor añejo: las monjitas de clausura que salen a votar, la anciana de 108 que vota, el pueblo de 15 habitantes ( no será fago?) que a las 9:30 ha cerrado el colegio electoral porque ya habían votado todos ...
martes, 22 de mayo de 2007
teresa rabal ha muerto
Que no cunda el pánico! ... la genial autora del "veo,veo" sigue viva. Además sino ya lo sabriaís. Las televisiones habrían dedicado horas al tema ...
Era una licencia para introducir el tema. El domingo acudí a una fiesta en la Sierra de Madrid del Colegio donde estudian mis hijos. Se reunían todos los colegios de los Maristas de la zona centro.
Para que os hagáis una idea, curas, algunos viejos, otros muy viejos, padres, profesores y niños.
Comida, competiciones deportivas, actuaciones, bebida y ... música.
Al entrar en el recinto, la megafonía escupía rebeliones de los electrodomésticos, gente que caía enamorada de la moda juvenil combinado con pijos malotes que querían entrar en su garito con zapatillas ...
Por ahí no había ni rastro de miliki, enriqueyana, teresa rabal, ni por fortuna, rosaleón. Tampoco mariaisabeles ni bailes del gorila. Todos muertos.
Pienso aquello de ... como hemos cambiado!! o mejor, como han cambiado!!.
Llegó el momento de las actuaciones !!!. Un grupo de chavales de 5º de primaria ( 11 añitos!!) subieron al escenario.
Pintas de Strokes, todavía sin acné y un renacuajo empieza a dar botes como loco cantando el Hey, ho, let´s go de los Ramones!!!! ( dónde han quedado las fundas escocesas de las guitarras y las cancioones de mariaostiz y perales? y el velerollamadolibertad?).
El chaval tiene futuro. Lo ha hecho muy bien. Ha hecho botar a las primeras filas del escenario ( que también se la sabían). Al acabar me acerco le felicito, le digo que si tiene manager. Sonrie ... y dice que si!! ( o sea, que ya sabe lo que es un manager)
Me quedé esperando a ver a los siguientes. Será un mini Iggy Pop?. Harán la versión de Las Vulpess?? No.
Eran de Talavera de la Reina y parece que a pesar de su tierna edad pasan las tardes en alguna discoteca pastillera. La felicidad no puede ser completa.
En fin, algo hemos mejorado. Desde luego con 10 años cambiar enriqueyana por amaral tiene que ser beneficioso, saber que no todos los hermanos tienen que ser como los pecos, que tambien pueden ser como estopa te hace creer en la familia y aprender el inglés con los ramones en vez de con john denver es más divertido ...
Sabrán menos geografía y no tendrán ni idea de ecuaciones pero saben que "los ramones" no es una marca de camisetas.
La adolescencia cada vez empieza antes y ... acaba más tarde.
A la vuelta a Madrid, Roberto Carlos me dejó triste y azul como a su puto gato. La burbuja merengue sigue creciendo.
Solo falta una ministra que anuncie una caida lenta.
Era una licencia para introducir el tema. El domingo acudí a una fiesta en la Sierra de Madrid del Colegio donde estudian mis hijos. Se reunían todos los colegios de los Maristas de la zona centro.
Para que os hagáis una idea, curas, algunos viejos, otros muy viejos, padres, profesores y niños.
Comida, competiciones deportivas, actuaciones, bebida y ... música.
Al entrar en el recinto, la megafonía escupía rebeliones de los electrodomésticos, gente que caía enamorada de la moda juvenil combinado con pijos malotes que querían entrar en su garito con zapatillas ...
Por ahí no había ni rastro de miliki, enriqueyana, teresa rabal, ni por fortuna, rosaleón. Tampoco mariaisabeles ni bailes del gorila. Todos muertos.
Pienso aquello de ... como hemos cambiado!! o mejor, como han cambiado!!.
Llegó el momento de las actuaciones !!!. Un grupo de chavales de 5º de primaria ( 11 añitos!!) subieron al escenario.
Pintas de Strokes, todavía sin acné y un renacuajo empieza a dar botes como loco cantando el Hey, ho, let´s go de los Ramones!!!! ( dónde han quedado las fundas escocesas de las guitarras y las cancioones de mariaostiz y perales? y el velerollamadolibertad?).
El chaval tiene futuro. Lo ha hecho muy bien. Ha hecho botar a las primeras filas del escenario ( que también se la sabían). Al acabar me acerco le felicito, le digo que si tiene manager. Sonrie ... y dice que si!! ( o sea, que ya sabe lo que es un manager)
Me quedé esperando a ver a los siguientes. Será un mini Iggy Pop?. Harán la versión de Las Vulpess?? No.
Eran de Talavera de la Reina y parece que a pesar de su tierna edad pasan las tardes en alguna discoteca pastillera. La felicidad no puede ser completa.
En fin, algo hemos mejorado. Desde luego con 10 años cambiar enriqueyana por amaral tiene que ser beneficioso, saber que no todos los hermanos tienen que ser como los pecos, que tambien pueden ser como estopa te hace creer en la familia y aprender el inglés con los ramones en vez de con john denver es más divertido ...
Sabrán menos geografía y no tendrán ni idea de ecuaciones pero saben que "los ramones" no es una marca de camisetas.
La adolescencia cada vez empieza antes y ... acaba más tarde.
A la vuelta a Madrid, Roberto Carlos me dejó triste y azul como a su puto gato. La burbuja merengue sigue creciendo.
Solo falta una ministra que anuncie una caida lenta.
jueves, 17 de mayo de 2007
ceronoventayuno
Mañana se cumplirán 11 años desde que se despidió un grupo mítico del pop español.
El 18 de mayo de 1996, el grupo 091 daba su último concierto en el anfiteatro de Maracena en su Granada natal.
Detrás quedaban varios lp,s injustamente tratados por los medios masivos y una legión de seguidores por toda España y el respeto de la comunidad musical.
Durante años fue uno de los secretos mejores guardados de nuestra música, tan bien guardado que su despedida no tuvo la repercusión merecida ( para los buscadores de joyas, en 2cd y en dvd está publicado un fantástico "último concierto" )
Muchas veces pareció que iban a traspasar la delgada línea roja del éxito, pero siempre les faltó suerte o apoyo por parte de sus discográficas ( zafiro y dro).
Ni su éxito indie: "fuego en mi oficina", ni la producción en su "más de cien lobos" del "clash" Joe Strummer ( por entonces converso del Albaizin y las tapas), ni su postrero mini-hit "la vida que mala es" consiguieron el empujón definitivo.
Lo tenían todo, cantante con personalidad, letras que decían algo, directos contundentes, incluso imagen, pero ...
Por lo menos podemos seguir escuchando los muy buenos trabajos del guitarra y letrista de 091, José Ignacio Lapido.
Ya sabe que nunca se va a forrar con esto, pero nosotros sabemos que cada 2 años nos regalará 12 razones para ser felices.
Nada más, ... hoy tocaba batallita ochentera.
Por la tarde voy a la presentación de un libro de mi amigo Gildo, sobre City Marketing. Ahora que estamos de elecciones, a alguno le vendría bien leer algo con contenido.
Con tal excusa, luego tomaré unas cañas con antiguos compañeros, oiré proyectos y repartiré ... tarjetas.
y ... mientras Meredith luchará por salvarse.
El 18 de mayo de 1996, el grupo 091 daba su último concierto en el anfiteatro de Maracena en su Granada natal.
Detrás quedaban varios lp,s injustamente tratados por los medios masivos y una legión de seguidores por toda España y el respeto de la comunidad musical.
Durante años fue uno de los secretos mejores guardados de nuestra música, tan bien guardado que su despedida no tuvo la repercusión merecida ( para los buscadores de joyas, en 2cd y en dvd está publicado un fantástico "último concierto" )
Muchas veces pareció que iban a traspasar la delgada línea roja del éxito, pero siempre les faltó suerte o apoyo por parte de sus discográficas ( zafiro y dro).
Ni su éxito indie: "fuego en mi oficina", ni la producción en su "más de cien lobos" del "clash" Joe Strummer ( por entonces converso del Albaizin y las tapas), ni su postrero mini-hit "la vida que mala es" consiguieron el empujón definitivo.
Lo tenían todo, cantante con personalidad, letras que decían algo, directos contundentes, incluso imagen, pero ...
Por lo menos podemos seguir escuchando los muy buenos trabajos del guitarra y letrista de 091, José Ignacio Lapido.
Ya sabe que nunca se va a forrar con esto, pero nosotros sabemos que cada 2 años nos regalará 12 razones para ser felices.
Nada más, ... hoy tocaba batallita ochentera.
Por la tarde voy a la presentación de un libro de mi amigo Gildo, sobre City Marketing. Ahora que estamos de elecciones, a alguno le vendría bien leer algo con contenido.
Con tal excusa, luego tomaré unas cañas con antiguos compañeros, oiré proyectos y repartiré ... tarjetas.
y ... mientras Meredith luchará por salvarse.
lunes, 14 de mayo de 2007
el mensaje y el medio
El sábado volvíamos de El Escorial. Había pasado el "momento comunión" ( bien pensado el momento había durado 12 horas).
La tropa dormía en la parte de atrás del coche y yo maldecía a partes iguales mi alergia y a Higuain.
Algo despertó mi espiritu marketinero. Un bonito atasco nos saludaba en la entrada de Princesa ( la calle de la princesa que dirían los ortodoxos).
Desde el autobús parado delante de nosotros, un mensaje provocó mi atención " si quieres tener unos dientes como estos, llamanos ... Vitaldent ..."
Lo que el anunciante no pensó, y su agencia de medios no le advirtió es que pasado los primeros días la contaminación de la ciudad y los humos de la emt convertirían los dientes en color griscasinegro, destrozando "la promesa" de Vitaldent y , sobre todo, tirando el dinero del anunciante por la cuneta.
No parece que un fondo blanco sea lo mejor para colocar en la trasera de un castigado autobús madrileño. ... Y sobre todo, si las virtudes del producto están asociadas, precisamente, al color blanco.
Tengo que comentarlo con mi amigo Victor, que sabe mucho de publicidad y autobuses.
Poco después levanté la cabeza, olvidé el medio y me fijé en los mensajes que colgaban de las farolas. Después de la polémica-gracieta de " espe jode telemadrid" llegaba ahora, en tiempos de corrupción, lo de " con-fianza en el futuro".
O el que diseña los mensajes los hace el viernes por la tarde a última hora o tienen un topo.
En Madrid es casi puente. Esta mañana he visto horrorizado a niños vestido de chulapos?.
La ecuación es que cuanto más pijo es el colegio, más grande es el festorro castizo. Será para compensar que sus padres no han ido nunca a la pradera de san isidro ... ni sabe donde están.
Pero bueno, ... en una ciudad que dentro de poco celebrará como patrón a san chinarro no pasa nada por acordarnos de algo tan paleto como san isidro.
Buenos días,
La tropa dormía en la parte de atrás del coche y yo maldecía a partes iguales mi alergia y a Higuain.
Algo despertó mi espiritu marketinero. Un bonito atasco nos saludaba en la entrada de Princesa ( la calle de la princesa que dirían los ortodoxos).
Desde el autobús parado delante de nosotros, un mensaje provocó mi atención " si quieres tener unos dientes como estos, llamanos ... Vitaldent ..."
Lo que el anunciante no pensó, y su agencia de medios no le advirtió es que pasado los primeros días la contaminación de la ciudad y los humos de la emt convertirían los dientes en color griscasinegro, destrozando "la promesa" de Vitaldent y , sobre todo, tirando el dinero del anunciante por la cuneta.
No parece que un fondo blanco sea lo mejor para colocar en la trasera de un castigado autobús madrileño. ... Y sobre todo, si las virtudes del producto están asociadas, precisamente, al color blanco.
Tengo que comentarlo con mi amigo Victor, que sabe mucho de publicidad y autobuses.
Poco después levanté la cabeza, olvidé el medio y me fijé en los mensajes que colgaban de las farolas. Después de la polémica-gracieta de " espe jode telemadrid" llegaba ahora, en tiempos de corrupción, lo de " con-fianza en el futuro".
O el que diseña los mensajes los hace el viernes por la tarde a última hora o tienen un topo.
En Madrid es casi puente. Esta mañana he visto horrorizado a niños vestido de chulapos?.
La ecuación es que cuanto más pijo es el colegio, más grande es el festorro castizo. Será para compensar que sus padres no han ido nunca a la pradera de san isidro ... ni sabe donde están.
Pero bueno, ... en una ciudad que dentro de poco celebrará como patrón a san chinarro no pasa nada por acordarnos de algo tan paleto como san isidro.
Buenos días,
viernes, 11 de mayo de 2007
el día después
el título no es mío. Se lo robé a un británico que cambió a la Dama de Hierro por Felipe.
...luego Lázaro Carreter lo utilizó como ejemplo de lo mal que se emplea el lenguaje en los medios. "El día siguiente" decía el profesor que era lo adecuado.
Pues, vale. Me gusta más el día después. Sobre todo para hablar de futbol. Ayer dejé el blog augurando rezos para el partido de Getafe y ... al parecer no surgió efectos.
Se me ocurría un título más propio de periódico forofo de Madrid del estilo "mucha jeta (barça) y mucha fe( getafe)" . pero ...no.
Amo el futbol. Sobre todo lo amo en Septiembre. Cada año te permite empezar de cero, cosa díficil en la vida a medida que se cumplen años. Lo amo pero con los años he descubierto que es relativo. Esto no lo pensaba por ejemplo en mayo del 86 en la infausta final de Sevilla frente al Steaua ( con espantada incluida de un tal ... Schuster)
Lo que peor llevo son las consecuencias "sociales" de la derrota. Todos esos comentarios revanchistas de los manololamas de turno, los grititos de la ínclita "espe", la llamada de A.B. el amigo de turno que hace 3 años que no habla de futbol, las portadas en el kiosko ...
Es verdad, que doy la Liga por perdida y ... no pasa nada.
Está claro que todo lo que sube, baja y que por lo menos nos pilla con el estómago lleno.
Lo que no sé como voy aguantar este mes es a todos esos forofos que cantan aquello de las mozitas madrileñas y hablan de ... señorío.
Por de pronto, esta mañana he convencido a mi hijo Gonzalo que hoy no era el mejor día para llevar la gorrita del Barça a la granja escuela.
Que aunque no hay que ser "marquistas" que bonita es la gorra de ... Gap.
Buen fin de semana ... para los que no tengan comuniones y ... para los que tengan comuniones que por lo menos se distraigan comprobando la escasa presencia de niños en los fiestorros.
...luego Lázaro Carreter lo utilizó como ejemplo de lo mal que se emplea el lenguaje en los medios. "El día siguiente" decía el profesor que era lo adecuado.
Pues, vale. Me gusta más el día después. Sobre todo para hablar de futbol. Ayer dejé el blog augurando rezos para el partido de Getafe y ... al parecer no surgió efectos.
Se me ocurría un título más propio de periódico forofo de Madrid del estilo "mucha jeta (barça) y mucha fe( getafe)" . pero ...no.
Amo el futbol. Sobre todo lo amo en Septiembre. Cada año te permite empezar de cero, cosa díficil en la vida a medida que se cumplen años. Lo amo pero con los años he descubierto que es relativo. Esto no lo pensaba por ejemplo en mayo del 86 en la infausta final de Sevilla frente al Steaua ( con espantada incluida de un tal ... Schuster)
Lo que peor llevo son las consecuencias "sociales" de la derrota. Todos esos comentarios revanchistas de los manololamas de turno, los grititos de la ínclita "espe", la llamada de A.B. el amigo de turno que hace 3 años que no habla de futbol, las portadas en el kiosko ...
Es verdad, que doy la Liga por perdida y ... no pasa nada.
Está claro que todo lo que sube, baja y que por lo menos nos pilla con el estómago lleno.
Lo que no sé como voy aguantar este mes es a todos esos forofos que cantan aquello de las mozitas madrileñas y hablan de ... señorío.
Por de pronto, esta mañana he convencido a mi hijo Gonzalo que hoy no era el mejor día para llevar la gorrita del Barça a la granja escuela.
Que aunque no hay que ser "marquistas" que bonita es la gorra de ... Gap.
Buen fin de semana ... para los que no tengan comuniones y ... para los que tengan comuniones que por lo menos se distraigan comprobando la escasa presencia de niños en los fiestorros.
jueves, 10 de mayo de 2007
la rosa púrpura del cairo
Así me siento yo. Como Mia Farrow en la peli de Woody Allen. He atravesado la pantalla y ahora estoy dentro. Ya soy un blogger. Con que poco somos felices.
Llevaba meses enganchado a blogs, asistía a cierto colegueo y comentarios entre bloggers, pero permanecía callado ... en la fila de atrás .
... y de repente, ha caido la pelota en mis manos, desde el campo me han dicho que si quiero jugar y yo he bajado las gradas y me he vestido de corto ... de momento no soy delantero centro , sólo ... lateral zurdo y el estadio está bastante vacio.
Pero ... "mola". Soy marido, padre, hijo, hermano, amigo, empresario, contribuyente, vecino, socio, cliente, proveedor,votante, suscriptor, ... y ,además, blogger.
Por lo demás he recibido a un asesor fiscal, he escuchado lo último de Quique Gonzalez, he convocado a amigos a una cena por sms (parezco la familia real!) y con 8 días de antelación ( parecen la familia real!!).
Pero ha sido efectivo. Cinco minutos después ya tenía 3 confirmaciones. T prefirió la llamada ( el siempre fue más caliente) M respondió por mail ( más ejecutivo) D lo hizo por sms ( que además de ser lo más ortodoxo es lo mas moderno)
Ahora he quedado a comer con M. en Velásquez ( que fue de jessy?).
y por la noche rezaré ... para que lo de getafe no sea nada y no siga creciendo esa euforia tan ... madrileña.
Buenos días
Llevaba meses enganchado a blogs, asistía a cierto colegueo y comentarios entre bloggers, pero permanecía callado ... en la fila de atrás .
... y de repente, ha caido la pelota en mis manos, desde el campo me han dicho que si quiero jugar y yo he bajado las gradas y me he vestido de corto ... de momento no soy delantero centro , sólo ... lateral zurdo y el estadio está bastante vacio.
Pero ... "mola". Soy marido, padre, hijo, hermano, amigo, empresario, contribuyente, vecino, socio, cliente, proveedor,votante, suscriptor, ... y ,además, blogger.
Por lo demás he recibido a un asesor fiscal, he escuchado lo último de Quique Gonzalez, he convocado a amigos a una cena por sms (parezco la familia real!) y con 8 días de antelación ( parecen la familia real!!).
Pero ha sido efectivo. Cinco minutos después ya tenía 3 confirmaciones. T prefirió la llamada ( el siempre fue más caliente) M respondió por mail ( más ejecutivo) D lo hizo por sms ( que además de ser lo más ortodoxo es lo mas moderno)
Ahora he quedado a comer con M. en Velásquez ( que fue de jessy?).
y por la noche rezaré ... para que lo de getafe no sea nada y no siga creciendo esa euforia tan ... madrileña.
Buenos días
miércoles, 9 de mayo de 2007
el síndrome del segundo
No es lo que parece.
No es una nueva denominación inventada por un pedágogo para definir qué pasa por la cabeza del segundo hijo de una familia.
La primera vez que lo oí, lo dijo el entrenador Johan Cruyff. Se refería a que el año más díficil de cualquier crack es el segundo. Bien lo sabía él, despúés de su primer año trionfant de jugador en la España gris de los Álcantara. Y bien lo confirmó el genial Romario.
Yo ya lo había sufrido con tantos segundos Lps que defraudaban las expectativas generadas durante meses por una primera obra brillante.
Por suerte el "Buena Disposición" de Nacha Pop no respondió al síndrome e hizo que ese triste junio del Mundial 82 y Santamaría fuera mucho mejor.
Este invierno desde Uk, los chicos de moda se han enfentado a ello, y ahora, adolescentes , y no tanto, de todo el mundo andan estudiando si hay síndrome en los Artic Monkeys y Kasier Chiefs.
Algunos ya apuntan la solución, hacer antes el segundo trabajo, no dar lo mejor al principio ( os suena las bodas de caná?)
Además, este no es el segundo post, es el tercero ( es lo bueno de hacer dos post el primer día).
Hace sol, Chamberí está precioso. Disfrutad. Buenos días
No es una nueva denominación inventada por un pedágogo para definir qué pasa por la cabeza del segundo hijo de una familia.
La primera vez que lo oí, lo dijo el entrenador Johan Cruyff. Se refería a que el año más díficil de cualquier crack es el segundo. Bien lo sabía él, despúés de su primer año trionfant de jugador en la España gris de los Álcantara. Y bien lo confirmó el genial Romario.
Yo ya lo había sufrido con tantos segundos Lps que defraudaban las expectativas generadas durante meses por una primera obra brillante.
Por suerte el "Buena Disposición" de Nacha Pop no respondió al síndrome e hizo que ese triste junio del Mundial 82 y Santamaría fuera mucho mejor.
Este invierno desde Uk, los chicos de moda se han enfentado a ello, y ahora, adolescentes , y no tanto, de todo el mundo andan estudiando si hay síndrome en los Artic Monkeys y Kasier Chiefs.
Algunos ya apuntan la solución, hacer antes el segundo trabajo, no dar lo mejor al principio ( os suena las bodas de caná?)
Además, este no es el segundo post, es el tercero ( es lo bueno de hacer dos post el primer día).
Hace sol, Chamberí está precioso. Disfrutad. Buenos días
lunes, 7 de mayo de 2007
inmigrantes digitales
Algún politico de campaña dijo ... inmigrantes somos todos.
Pues debe ser que sí. En las últimas conferencias / foros de marketing a los que he acudido ( como oyente, que no cunda el pánico) hay dos términos estrellas que se repiten.
Y como suele pasar en pocos días, aparecen en artículos, en prensa, en conversaciones. Ahí van:
1. Nativo Digital vs Inmigrante Digital : Como os podéis imaginar los que tenemos más de 30 somos inmigrantes. No aprendimos el lenguaje de pequeños y aunque hagamos esfuerzos y progresos nunca seremos bilingües ni perderemos el acento.
Nativo por contraposición son los que alguien definió como la generación del pulgar. Los que han incorporado el mundo digital a sus conocimientos de forma natural desde niños.
Lo curioso es que de momento todas las decisiones en torno al mundo digital las están tomando los inmigrantes.
2. Transumer vs Consumer. El nuevo consumidor no quiere poseer, lo que quiere como su nombre indica es consumir.
Además esto entronca con el pretendido "nuevo espiritualismo", con la idea de no acumular bienes materiales y también por qué no decirlo , con el precio de la vivienda.
La red está llena de negocios que alquilan bolsos de Prada a 30 euros la noche ... Otros lo llaman democratizar el lujo, otros extender mercados ...
Bien !! lo conseguí dos post y no he hablado de Sarkozy ni de Guti ... los hombres del día para los medios.
Por cierto, por qué será que cuando se habla de Sarkozy se acaba hablando de emigrantes y cuando se habla de Guti aparece Prada.
Mañana más ...
Pues debe ser que sí. En las últimas conferencias / foros de marketing a los que he acudido ( como oyente, que no cunda el pánico) hay dos términos estrellas que se repiten.
Y como suele pasar en pocos días, aparecen en artículos, en prensa, en conversaciones. Ahí van:
1. Nativo Digital vs Inmigrante Digital : Como os podéis imaginar los que tenemos más de 30 somos inmigrantes. No aprendimos el lenguaje de pequeños y aunque hagamos esfuerzos y progresos nunca seremos bilingües ni perderemos el acento.
Nativo por contraposición son los que alguien definió como la generación del pulgar. Los que han incorporado el mundo digital a sus conocimientos de forma natural desde niños.
Lo curioso es que de momento todas las decisiones en torno al mundo digital las están tomando los inmigrantes.
2. Transumer vs Consumer. El nuevo consumidor no quiere poseer, lo que quiere como su nombre indica es consumir.
Además esto entronca con el pretendido "nuevo espiritualismo", con la idea de no acumular bienes materiales y también por qué no decirlo , con el precio de la vivienda.
La red está llena de negocios que alquilan bolsos de Prada a 30 euros la noche ... Otros lo llaman democratizar el lujo, otros extender mercados ...
Bien !! lo conseguí dos post y no he hablado de Sarkozy ni de Guti ... los hombres del día para los medios.
Por cierto, por qué será que cuando se habla de Sarkozy se acaba hablando de emigrantes y cuando se habla de Guti aparece Prada.
Mañana más ...
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